США, Канада. Психологи из Университета Дьюка и Университета Ватерлоо доказали, что имидж бренда в определенной мере оказывает влияние на поведение потребителя. Было проведено исследование, в ходе которого участникам эксперимента было предложено решить задачу на воображение, в частности, придумать варианты кладки стен. Параллельно участникам в скрытой форме демонстрировались логотипы IBM и Apple.

Креативность испытуемых на фоне логотипа IBM оказалась значимо ниже, чем в ходе демонстрации яблока Apple.

Интересны выводы, которые делают экспериментаторы из своих исследований. Они предлагают производителям вместо открытой медийной рекламы больше внимания уделять рекламе скрытой (product placement). А потребителям в целях самовнушения советуют окружать себя логотипами компаний, успешно работающих в соответствующей области.

btlreport.com.ua