Компания TRA определит воздействие рекламы на покупательское настроение потребителя
Агентство MediaVest, входящее в состав Publicis Groupe, наняло исследовательскую компанию TRA, чтобы определить воздействие рекламы на покупательское настроение потребителя.
Реклама и покупки: есть ли связь? Технология, которую разработала TRA, довольно проста. Проводя исследования, компания измеряет просматриваемую потребителем рекламу и соотносит эту информацию с тем, какие продукты покупаются в дальнейшем.
Таким образом, технология TRA опирается на три основных источника информации: данные о просмотре рекламы, получаемые из 300 тыс. хозяйств в Южной Калифорнии, демографическую информацию Experian Marketing Solutions и данные о покупках, добываемые с помощью различных покупательских карт. Собираемая информация обезличена, то есть не содержит данных об именах или адресах потребителей.
Эксперты усматривают в этом шаге MediaVest стремление соответствовать новым требованиям, с которыми столкнулась отрасль. Онлайн-реклама сильно потеснила телевизионную, где сложно просчитать ROI, а высокие затраты на ТВ-рекламу необходимо обосновывать данными об эффективности.
“Рекламодатели рекламируют, чтобы продавать продукты, и на протяжении 50 лет реклама на ТВ продавалась исходя из пола и возраста телезрителей, - комментирует м-р Либерман, CEO TRA. - Мы хотим сказать: “Почему бы не покупать ТВ-время исходя из покупок?”"
adworker.ru
