Рейтинг креативных агенств Украины по их доходам

Всеукраинская рекламная коалиция публикует результаты исследования доходов креативных рекламных агентств Украины. Напомним, что неделю назад ВРК ознакомила общественность с первым, т.н. «пристрелочным» вариантом своеобразного группового ранжира агентств по ревенью. Не скроем, что основной целью этой публикации было «расшевелить» и даже как-бы «спровоцировать» руководителей рекламных агентств на дискуссию по поводу величины своих доходов. Это с одной стороны. А с другой, ВРК было важно понять насколько востребованы украинским сообществом такого рода исследования вообще.

Публичной дискуссии не получилось. Все-таки, рекламный рынок Украины еще не настолько транспарентен. Но, это, отнюдь, не означает, что свою задачу опубликованные данные не выполнили. Наоборот! Рынок они таки “расшевелили” и исполнительной дирекции коалиции в частных беседах практически со всеми руководителями агентств из списка (и не только) удалось свой ранжир откорректировать и получить результат, который с уверенностью может считаться вполне корректным.

Прежде чем, представить собственно результаты, еще раз обозначим, что и как исследовалось.

ВРК использовала опыт и терминологию, применяемую в известных ранкингах агентств от AdAge для traditional (creative) агентств. А именно, учитывался revenue агентства.

Ревенью креативного агентства – это доход агентства исключительно от креативного обслуживания: сумма всех гонораров и комиссий, полученных за разработку стратегий коммуникаций, творческих идей, клиентское обслуживание, создание макетов для полиграфии; комиссии полученные в результате производства рекламных материалов третьими лицами.

НДС и налоги на рекламу не учитываются.

Доход от креативного обслуживания не включает доход от «непрофильной» деятельности креативных агентств: доход от медиа размещения, PR деятельности, BTL, собственного ТВ или полиграфического производства и т.д.

Значения revenue отражают сегодняшние контракты агентств с их ключевыми клиентами, поэтому во многом являются прогнозными и ориентировочными, т.н. estimated revenue

Итак, после внесенных корректировок, все креативные агентства в соответствии с их revenue могут быть представлены в таком порядке

1 группа. Revenue 2.500.000 USD +

Adventa Lowe (Lowe & Partners)
Leo Burnett
Ogilvy

2 группа. Revenue 2.000.000 – 2.500.000 USD

Grey
Provid/BBDO
RAVI / JWT

3 группа. Revenue 1.500.000 – 2.000.000 USD

Tabasco / JWT
Saatchi&Saatchi
Think/McCann Erickson
EuroRSCG New Europe
EuroRSCG Kiеv

4 группа. Revenue 1.000.000 – 1.500.000 USD

Maxima
Adam Smith Advertising
FCB MA
Linea 12 etc
Visage Publicis

5 группа. Revenue 700.000 – 1.000.000 USD

Adell Young&Rubicam
TBWA
Sahar

6 группа. Revenue 400.000 – 700.000 USD

B.I.T.A.
DDB
DIALLA
MEX
Scholz & Friends
Артмастер
JBKB
Kaffeine Communications

Суммарный revenue ведущих креативных рекламных агентств Украины – 30 млн долларов США.

Редакция “Состава” собрала мнения о ранкинге по ревенью от ВРК у ряда топ-менеджеров рекламных агентств

А. Горлов, Tabasco / JWT

“Думаю, это еще один шаг к цивилизованному рынку рекламных услуг. Вообще, никогда не понимал зачем креативным агентствам скрывать информацию о своих доходах (речь не о прибыли). Кого бояться? Налоговой? Смешно! А для клиентов и потенциальных сотрудников это реальный ориентир в плане “размера” агентства, которое они выбирают.”

Елена Кустова, THiNK! McCann Erickson

«Структура рынка креативных агентств Украины достаточно проста и в принципе «на пальцах» можно сложить картину доходности агентств и составить рейтинг топ 10. Что касается остальных агентств: полезно знать о том, какова позиция агентств, которые не имеют крупных локальных или международных клиентов. Исследования полезны уже хотя бы тем, что они сделаны независимой структурой, что дает возможность, как минимум, проверить свои предположения».

Олег Попенко, Publicis Groupe Media

“Я очень осторожно отношусь к методу экспертного опроса из-за его субъективности и подверженности манипуляциям. Особенно для целей составления рейтингов. Но в условиях непрозрачности, это – едва ли не единственный способ получить информацию. Думаю, рейтинг по доходу креативных агентств не столь важен как рейтинг креативности. Тем не менее, информация очень полезная и я рад, что она появилась.”

Светлана Шинкаренко, Adventa Lowe

“О необходимости таких исследований.

На Западе уже давно существуют рейтинги, которые составляются по такому важному показателю, как доход агентств. Такая оценка, проводимая независимой стороной, позволяет оценить размер рынка услуг рекламных агентств, определить рыночную долю каждого игрока и его позиции. Доход – ключевое понятие для любого бизнеса, не только рекламного. Все уже давно убедились, что рейтинга креативности недостаточно, необходимо учитывать и доход, и креатив, только тогда мы получим объективную картину расстановки сил на рекламном рынке и тенденций его развития. Оценка ревенью агентств – прекрасная инициатива ВРК. Рынок уже давно созрел и ждал такой оценки.

Об адекватности результатов этого исследования.

О методике такой оценки и адекватности результатов можно долго дискутировать и спорить. То, что сделан первый прогрессивный, ожидаемый шаг – взглянуть на рынок креативных услуг по-новому, является хорошим стартом. Осталось приложить максимум усилий для усовершенствования методики проведения такого исследования.

Какие наши пожелания исследователям? Хочется прозрачности и четкого определения revenue – откуда берутся данные, как они оцениваются, какие основные критерии и механизмы оценки, кто в ней участвует. На наш взгляд, унифицированная форма-опросник, которая будет рассылаться в определенное время всем креативным агентствам – позволит повысить адекватность результатов исследования, получить одинаковую и сопоставимую информацию, которой будут доверять.”

источник community.com.ua

Читайте также: