Microsoft еще в начале 2008 г. заявляла о том, что в ее новом браузере Internet Explorer 8.0 будет функция, с помощью которой пользователи смогут легко и быстро избегать любого отслеживания их деятельности в Сети. Как говорится в новом материале Wall Street Journal, функционал, дающий пользователям полную конфиденциальность, вызвал жаркие дебаты среди сотрудников софтверного гиганта.

В этом году знаменитому кролику Nesquik Quicky исполняется 37 лет. За эти годы он стал вполне узнаваемым персонажем – например, в США с ним знакомы 94% мам с детьми в возрасте от 2 до 11 лет. Поэтому, в Nestle решили, что новые продукты с кроликом Nesquik будут приняты с интересом и подписали соглашение с компанией Nancy Bailey & Associates, в результате которого стоит ждать целую серию новых продуктов под брендом Nesquik, с изображением кролика.

Британский графический дизайнер, живущая в Лондресе, Даниэла Мелони (Daniela Meloni) создала остроумную книгу "Брэндинговая комедия". По замыслу автора, это остроумный современник "Божественной комедии" Данте. Книга, как оригинал, состоит из трех разделов, и классифицирует бренды как "порочные" или "добродетельные" в зависимости от их места на рынке. В центре "Брэндинговой комедии" стоит не Бог, а потребитель.

Популярность рекламной кампании Old Spice в интернете и ее результат не оставили равнодушными не только пользователей Youtube, но и стали примером для подражания среди других брендов. Так, компания Cisco выложила на своем канале в Youtube несколько роликов, копирующих популярную серию ответов Мустафы (Old Spice). Рекламная кампания Cisco использует персонажа Теда и носит название "Ted From Accounting". Но в любой хорошей идее, ее качественное и креативное воплощение играет ен последнюю роль. Посмотрим насколько удачно справится с этой задачей компания Cisco. Интересно, а как Old Spice отнесется к такой пародии на Мустафу?

День Дружбы в Аргентине отмечают 20 июля. Многие бренды стараются воспользоваться любым поводом, чтобы напомнить о себе потребителям в праздничные и радостные дни. Рекламное агентство Ogilvy and Mather и Coca-Cola отметили День Дружбы появлением нового вендингового автомата гигантских размеров. Для того чтобы получить любимую баночку напитка - нужно было взгромоздиться на плечи другу - а наградой за усилия становилась бесплатная вторая баночка Coca-Cola.

Дэвид Батлер (David Butler), Глобальный директор по дизайну, Coca-Cola, рассказал о дизайнерской политике Coca-Cola. «В смысле философии в своей работе мы ориентируемся на четыре основополагающих принципа — простота, скорость, масштаб и синергизм. Если мы делаем что-то проще, и вы видите это на полках, вы чаще это используете. С точки зрения ценности для потребителя, это то, как мы оптимизируем дизайн, чтобы добиться простоты. С точки зрения ценности для бизнеса, мы упрощаем процесс производства через дизайн и таким образом повышаем производительность и скорость работы всей системы. Поэтому наше стремление к простоте представляет ценность и для потребителей, и для нас. Мы стремимся к наивысшей ценности очень практичным способом».

Швейцарская компания Nestle запускает в июле 2010 года плавучий "супермаркет" по продаже более 300 собственных брендов, включающих Ninho, Maggi, Nescafe и других. Как сообщает Food Business News, в рамках акции "корабль Nestle" пройдет по реке Амазонка и даст возможность 800 тысячам жителей самых удаленных и бедных регионов приобрести продукцию Nestle.

Social Media – это горячая тема на многих конференциях, посвященных коммуникациям компаний и брендов. Бренды соревнуются друг с другом в количестве фанов, в способах контроля своего присутствия в social media, в поводах поблагодарить своих фанов за поддержку, внимание и в инновациях в этой отрасли.

Завершилось судебное разбирательство, развернувшееся в прошлом году между украинским подразделением Google и компанией «ГОУ ОГЛЕ». Google пытался отстаивать права на домен Google.ua, владельцем которого и была компания «ГОУ ОГЛЕ», размещавшая на нем сайт знакомств. Еще 3 февраля 2009 года Хозяйственный суд Киева по иску Google обязал «ГОУ ОГЛЕ» прекратить использование зарегистрированного товарного знака корпорации в доменном имени Google.ua, а регистратуру доменной зоны («Хостмастер») снять делегирование со спорного домена. Однако ответчик, с данным решением не согласился и подал апелляцию. В юридической конторе, представляющей интересы ответчика, уточнили, что компании «ГОУ ОГЛЕ» с 2006 года принадлежат товарные знаки «Google» и «Go Ogle», зарегистрированные в Украине по классам 9 (научные приборы, компьютеры, кассовые и счетные машины) и 45 (социальные, охранные услуги, брачные агентства).

Большинство кампаний/брендов мечтают о том, чтобы иметь внушительную историю. Потому что история – гарантия репутации и традиций качества. Особо ушлые маркетологи даже «наращивают» прошлое новоиспеченным торговым маркам, без особых на то фактических оснований. Тем более удивительно выглядят компании, игнорирующие свою историю, как ресурс легендирования бренда.

Канал Old Spice (компания Procter & Gamble) на видеохостинге YouTube вышел в пятницу на первое место по посещаемости, обеспечив более 61 миллиона просмотров, благодаря трехдневной вирусной кампании, в которой специальный персонаж отвечал в коротких видеороликах на вопросы пользователей. Финансовый директор компании Google Патрик Питчет (Patrick Pichette) назвал рекламную акцию Old Spice "инновационной" и "передовой" в интервью изданию TechCrunch: "По ней [рекламной акции Old Spice] можно судить о том, куда движется весь мир".

Бразильская модная марка Stone Bonker под руководством дизайнера Хойо Энрике Коррейра и бренд Absolut представили новый продукт limited edition. Это подарочная упаковка водки Absolut 100, созданная для празднования Дня Отца, который в Бразилии принято отмечать во второе воскресенье августа. В версии Stone Bonker, к каждой бутылке Absolut в черной коробке прилагается шелковый галстук, который рекомендуют завязывать двумя способами – с широким и узким узлом.

Специалист по конкурентной разведке Андрей Масалович рассказал, как узнать секреты Microsoft, адрес рейдеров и найти китайский авианосец. Я объясняю, чем занимается конкурентная разведка, начиная с простых вещей. Вот две задачки: добраться до конфиденциальных документов самой крутой компании в сфере интернет-безопасности; добраться до конфиденциальных документов самой крутой IT-компании мира.

Недовольные потребители подали в федеральный суд США иск на корпорацию Johnson & Johnson (J&J), крупного американского производителя лекарств, которая недавно была вынуждена отозвать детское жаропонижающее средство Tylenol (Тайленол) и еще ряд лекарств, отпускаемых без рецепта, обвинив ее в мошенничестве и вымогательстве.

В привычном нам мире успех той или иной компании зависел от способности превосходить конкурентов в производстве и продаже определенных товаров. В сфере технологий, где как раз сейчас разворачивается сражение за цифровое будущее, все может быть по-другому. Победителем станет тот, кто сохранит способность продавать продукты, которые его конкуренты раздают бесплатно.