Кризис не только урезал рекламные бюджеты, но и нарушил процесс планирования. В фокусе внимания сегодня - краткосрочные кампании и, как следствие - очередные попытки реанимировать рекламную «неотложку». Об эффективности последней - вопрос экспертам. Некоторые агентства вплотную занялись «неотложным» бизнесом и даже объявили об открытии новой службы под условным названием «реклама за 24 часа». Известно, что в начале 90-х такую практику завело агентство «Грейтис», но вынуждено было быстро отказаться от нее по одной простой причине: никто не захотел «трафаретного» рекламного ширпотреба.

2 сентября 1969 г. два неуклюже-здоровых компьютера, находившиеся в Калифорнийском университете Лос-Анджелеса и соединенные 15-футовым серым кабелем, провели обмен совершенно бессмысленными данными в ходе первого тестирования Arpanet – экспериментальной военной сети, которая разрабатывалась по программе Пентагона. Сие событие прошло в обстановке секретности, и только около двух десятков специалистов, собравшихся в лаборатории Kleinrock, радовались как дети.

Интервью известного российского копирайтера Дмитрия Кота. В ходе беседы выяснились достаточно интересные моменты, связанные с особенностями российского копирайтинга. Получилось очень содержательно. Вокруг копирайтинга ходит множество мифов, начиная от того, что небольшой слоган за миллион долларов может изменить судьбу компании и заканчивая тем, что копирайтинг абсолютно не важен. Какие мифы являются самыми популярными? А что из них деиствительно правда?

История бизнеса не раз доказывала, что «двигатель торговли» нельзя «глушить» даже в самые трудные времена. Чтобы что-то продать, потребителей все равно нужно информировать о своих товарах и услугах. Нынешний кризис оказался настолько суров, что рекламные бюджеты урезали практически все компании. В первую очередь отказываются от имиджевой рекламы – расходы на нее сократили даже крупные корпорации. А мелким фирмам о рекламе с «отложенным эффектом» и вовсе пришлось забыть: для них первоочередной задачей стало зарабатывание быстрых денег.

В пятницу, 15 мая, случилось весьма интересное событие. Дмитрий Плущевский, мало известный персонаж, отличившийся продюсированием мобильной игры "Танчики", объявил о том, что им была запатентована реклама в сервисах RBT. В тот же день Дмитрий дал интервью: "Это патент, на способ, патент на полезную модель, то есть один из способов предоставления абонентам возможности получать определенный доход, при условии установки в качестве бектона рекламного сообщения либо рекламной мелодии той или иной компании."

По прогнозам ряда участников российской индустрии рекламы, отрасль в ближайшие два года не сможет оправиться от кризиса и покажет отрицательную динамику. Это заставляет многих из них искать пути оптимизации своих расходов и диверсификации бизнеса. Своими взглядами на будущее отечественного рынка рекламы с корреспондентом РБК daily АЛЕКСАНДРОМ КЛЕНИНЫМ поделился управляющий директор медийной группы Aegis Media АНДРЕЙ БРАЙОВИЧ.

8 апреля 2009 года на интернет-портале "Газеты по-киевски" состоялась web-конференция «Нарушения в рекламе. Как избежать штрафов?» На вопросы аудитории отвечали приглашенные експерты - специалисты в своих отраслях: Максим Лазебник (исполнительный директор ВРК), Борис Даневич (адвокат АК «Паритет», член Экспертной комиссии при ВРК), Олег Кобельков (начальник отдела контроля рекламы департамента потребительской политики и рекламы Госпотребстандарта Украины) и Оксана Кондратьева (начальник управления расследований недобросовестной конкуренции Антимонопольного комитета Украины). Организатор конференции Медиагруппа «ПрессЦЕНТР», совместно с ВРК.

Директор рекламной сети Go2Net Артем Кихтенко рассказал "МедиаБизнесу" о ситуации на рынке интернет-рекламы по результатам I квартала, поделился ожиданиями от II квартала и рассказал, почему в начале 2009 года компания вынуждена оставить прайсовую стоимость интернет-рекламы на уровне 2008 года.

- За такую монополию, которая сейчас царит на нашем рынке, многие должны еще спасибо сказать, – иронизирует Валерий Вареница, генеральный директор коммуникационного агентства «Mindshare Украина». В кризисное время он излучает оптимизм. И не без повода. Совсем недавно его компания выиграла два крупных тендера общей суммой 70 миллионов гривен. О своих намерениях бороться за первое место на рынке, прогнозах на 2009 год и ситуации, в которой оказалась наружная реклама, он рассказал в интервью «МедиаБизнесу».

В этом году в гигантской оранжерее "Eden Project" (графство Корнуол, юго-западная Англия) установили 10-метровое рождественское дерево, сделанное из пластиковых пакетов. На сооружение ушло около 22,500 пакетов, использованных посетителями и работниками оранжереи. Дизайн дерева был разработан художником Питом Хиллом (Pete Hill).

Финансовый кризис поставил под удар все сектора экономики. Но интернет-индустрия, до сих пор не совсем оправившаяся от краха доткомов, кажется наиболее уязвимой. Однако глава представительства Google в России Владимир Долгов заверил корреспондента "Газеты" Антона Трифонова, что все не так страшно.

Широко распространенному изобретению – пакетикам для чая – исполняется в этом месяце сто лет. Как пишет газета The Telegraph, они были изобретены случайно нью-йоркским торговцем Томасом Салливаном. В июне 1908 года он, отправляя образцы чая потенциальным покупателям, решил сэкономить и положил по несколько щепоток чая в небольшие шелковые мешочки. Его клиенты, не имея каких-либо инструкций, опустили мешочки с чаем в горячую воду.

Благодаря притоку в медийный маркетинг специалистов из других отраслей и переносу на российскую почву маркетинговых технологий, распространенных на более развитых зарубежных медийных рынках, телевизионный маркетинг в России не только вышел из зачаточного «интуитивного» состояния, но и реально сумел стать одним из самых профессиональных, теоретически обоснованных направлений коммуникационного бизнеса. О маркетинге как профессии и о работе отделов маркетинга на телевидении – интервью порталу MediaJOBS.RU Александра Нечаева, директора по маркетингу ЗАО «Первый канал. Всемирная сеть».

Понятие "брендинг" еще не успело прочно войти в умы украинцев. Для многих это не более чем создание ярлыка, логотипа, яркой упаковки для продукта. На самом деле это понятие намного более широкое: при грамотном использовании брендинг может стать эффективным управленческим решением, долгосрочной инвестицией в развитие бизнеса, которая окупится сторицей.

19 сентября 1982 года профессор Скотт Фалман (Scott Fahlman) впервые ввел термин «цифровая улыбка», или, по-нашему, «смайлик». В оригинале символ писался так: «:-)». Тогда же профессор продемонстрировал и «грустный смайлик» «:-(». Дальнейшее развитие ситуации описывать не нужно. Сейчас в любую программу для общения и во все форумы встроены десятки «эмоциональных значков». Профессор перевернул манеру общения в интернете с ног на голову. Итак, смайлику исполнилось 25 лет.