Денис Максимов, директор по продажам рекламы Издательского дома «Бурда», рассказывает о новом инструменте продаж рекламы — Happy Hour.

Положение производителей пива трудно назвать легким. С одной стороны, закон о рекламе не оставил пиву никаких шансов – все привычные ходы пивной рекламы отменены росчерком пера законодателей. С другой стороны – пиво есть рынок брендированный, на этом рынке «просто пиво» невозможно себе представить. Каждое марочное пиво подразумевает свой имидж, который нужно доносить до потребителя. То есть без рекламы на этом рынке работать нельзя. Но что и как рекламировать – непонятно.

Крупнейшие украинские телеканалы неожиданно столкнулись с крайне высокой заполняемостью рекламных блоков уже в январе – в традиционно низкий ТВ-сезон. Эфир каналов группы "Интер" и ТРК "Украина", сохранивших стоимость рекламы на уровне прошлого года, практически распродан. Но и медиахолдинг Виктора Пинчука, установивший более высокие цены, ожидает нехватки эфира уже в феврале. Это приведет к тому, что стоимость рекламы для новых клиентов повысится, говорят на каналах.

Согласно опросу американского объединения издателей корпоративной прессы Custom Publishing Council, 70% респондентов считают, что «брендированные» издания эффективнее, чем телереклама, 61% — чем прямой маркетинг, 57% — чем пиар-кампания. "Наши исследования показали, что подобные журналы увеличивают объемы продаж на 8%, — говорит Джулия Хатчисон, исполнительный директор Британской ассоциации издателей корпоративных СМИ."

В Молдове введен запрет на любую форму рекламы алкоголя на телевидении и радио с 6:00 до 22:00 по местному времени. Такое решение принял Координационный совет по телевидению и радио. Как отмечают в совете, согласно проведенному мониторингу рекламы алкогольной продукции, в последний период в программном комплексе радиовещательных организаций, находящихся под юрисдикцией Молдавии, наблюдается рост объема рекламы алкогольных напитков. При этом большинство рекламных роликов алкогольных напитков было размещено в прайм-тайме.

Медицинская сфера в последнее время привлекает к себе пристальное внимание простых граждан. К сожалению, на этом рынке не все так просто, как кажется на первый взгляд. Здесь есть свои премудрости, свои хитрости и особенности начиная со специфики товара и заканчивая государственным регулированием этого самого рынка. Несмотря на экономический кризис, панику и тому подобные явления, замечен такой интересный факт: тогда как в начале года уровень рекламной активности по товарным категориям снижался, в одной-единственной категории этот показатель не «ушел» в минус, а именно в категории лекарственные средства (ЛС).

Реализовывать рекламные возможности «первой кнопки российского телевидения» – «Первый канал. Всемирная сеть» - будет StarLight Sales . Об этом «МедиаБизнесу» стало известно из собственных источников. В самом StarLight Sales официальных заявлений пока не делают.

В январе прояснились первые результаты изменений конфигурации телерекламного рынка. Около 85% крупнейших рекламодателей примерно поровну распределились между двумя основными сейлз-хаусами - StarLightMedia и «Интер-рекламой». Еще около 15% - выбрали «широкий сплит», разместившись на каналах обоих сейлз-хаусов.

Запрет рекламы алкогольных и табачных изделий в прессе привел к исчезновению в стране сегмента сити-гайдов. Также под угрозой издания о ресторанах и клубах, пишет издание "Коммерсантъ-Украина".

Укрпочта заверила издателей в том, что продолжит осуществлять доставку газет и журналов со вложенными дисками и вкладышами в ближайшее время. С начала года такие издания почтой не доставлялись.

Неожиданный женский журнал LQ в конце января появится в продаже с 3D обложкой. Мир вокруг объемен, красочен и прекрасен. Мы поможем выйти за рамки двухмерной серости, и даже предоставляем возможность погладить бороду Джереми Айронса. Все что нужно, чтобы выйти на новый уровень мироощущения – купить свежий номер LQ.

Крупнейшее предприятие по доставке газет и журналов, государственная Укрпочта, с начала года отказывается вместе с изданиями доставлять вкладки к ним - включая диски, утверждают издатели. Таким образом, подписчики изданий, в комплекте с которыми поставляются CD или DVD (нередко их включают издания о музыке или компьютерах), эти вложения могут не получить.

Не секрет, что основную часть прибыли печатное издание получает за счет размещения рекламы и PR. Однако если количество читателей газеты будет неуклонно падать, это скажется и на эффективности отдачи от рекламы.

Медиа-агентства заявляют, что их клиенты вернулись к практике годовых соглашений, и уже в январе на некоторых телеканалах было сложно разместить рекламу из-за отсутствия места в эфире. Как пишет "Коммерсант", в результате по итогам года они рассчитывают на рост рынка на 25-30%, что превышает уровень 2007 года. "Фактически мы возвращаемся к докризисному режиму работы. Хотя все понимают, в какой стране мы живем, и готовы быстро реагировать на возможную нестабильность", - говорит гендиректор "Publicis Groupe Ukraine" (рекламная группа в Украине) Олег Попенко.

2009 год можно смело назвать годом кризиса в СМИ, но совсем в другом смысле. Амбициозные стартапы («Слон», BFM.ru, OpenSpace и ваш покорный слуга) вот-вот потеснят закоснелые бизнес-модели традиционных медиагигантов. Сопротивляясь изо всех сил, они пугают нас копирайтом и пытаются задавить размерами. Но правда уже не на их стороне.