Все чаще на украинских сайтах можно встретить всплывающие баннера (pop-up). Все реже можно найти пользователя, которого бы этот формат рекламы не раздражал. Своим мнением о данном инструменте мы попросили поделиться представителей площадок, агентств и заказчиков.

В этом материале я предлагаю подумать над основными направлениями развития социальной рекламы в ближайшем будущем. Сразу же замечу, что ключевой вектор здесь - появление определенности в позициях всех заинтересованных сторон - от государства до средств массовой информации.

Аналитическая компания Hitwise, занимающаяся мониторингом поведения пользователей во Всемирной сети, обнародовала результаты ежемесячного исследования американского рынка интернет-поиска. Согласно статистическим данным, в мае поисковик Google обработал 72,2% запросов, сделанных с территории США. Для сравнения: месяцем ранее данный показатель был равен 71,4%.

PricewaterhouseCoopers выпустила ежегодный обзор медиа-тенденций, охватывающий 49 территорий и 15 сегментов индустрии от телевидения и b2b-изданий до мобильной рекламы: Global Entertainment & Media Outlook. Этот отчет охватывает период с 2010 по 2014 год, и его главная тема — трансформация медиа и развлечений в цифровой формат, которая происходит более быстрыми темпами, чем кто-либо предсказывал год назад. И, тем не менее, к 2014 году две трети доходов медиа-индустрии все еще будут приходить из не-цифровых источников. Однако потребительское поведение меняется и активно изменяет ситуацию, поэтому компаниям нужно найти для себя правильные роли и позиции в новой медиа-ситуации.

К Чемпионату мира по футболу бренд Heineken провел исследование в нескольких странах мира и составил список самых популярных тем, которые за бокалом пива обсуждают друзья (мужчины). Оказалось, футбол занимает в этом рейтинге почетное первое место – так считают 88% участников исследования Heineken. Футбол оставляет позади и подруг, и жен (45%), и работу (34%), и деньги (24%), и автомобили (19%). При этом, жены и подруги иногда занимают даже не вторую, а третью строчку рейтинга. По крайней мере, так говорят немцы и французы.

Развитию сетей сити-лайтов * операторы наружной рекламы уделяли и уделяют большое внимание, что обусловлено несколькими причинами. Во-первых, это исторически сформировавшийся сетевой формат (6 sheet), к которому привыкли рекламодатели. По состоянию на конец 2009 года доля «ситиков» в общем количестве конструкций страны составила приблизительно одну пятую часть. Во-вторых, «вес» этого формата в бюджете аутдора весьма значителен: порядка 18%. В-третьих, развитие сетей сити-лайтов является также одним из ответов на тенденцию постепенного вытеснения из центральных районов городов конструкций большого формата.

Говоря о трендах будущего в рекламе и маркетинге мы, как правило, имеем в виду внедрение и использование при продвижении инновационных технологий, рост популярности интернета и социальных медиа, переход к 360-градусным коммуникациям, зеленом маркетинге и тому подобных бесспорно важных вещах. Но порой мы забываем, что в большинстве своем эти тренды касаются наиболее развитых стран, где и проникновение интернета перевалило давно за отметку в 50-70%, и история рекламных рынков насчитывает уже не один десяток, и даже сотню лет. При этом, говоря об Украине, мы привычно подчеркиваем, что то, что происходит в той же Западной Европе и Северной Америке, у нас будет актуально лет так через 10, а от соседки России мы привычно отстаем на года 3-4.

В украинском бизнесе, а особенно в части производства подакцизных товаров, спасение утопающих — все больше дел рук самих утопающих. Рынок пива продолжает уверенно падать. И для того чтобы удержать свои позиции на рынке, производители делают ставку на премиальные международные бренды и новые категории напитков.

С недавнего времени часть рекламодателей AdWords нашла у себя в аккаунте новую функцию «Analyze competition». С ее помощью можно сравнивать показатели своих рекламных кампаний с кампаниями других рекламодателей. Такой сравнительный анализ, по словам Google, поможет увидеть слабые места кампании и найти новые возможности для ее оптимизации.

В период с 1 по 26 мая 2010 года Киевский Международный Институт Социологии (КМИС) по инициативе веб-агентства Kensu Interactive провел исследование под названием «Пользование Интернет в Украине». Опрос проходил среди населения возрастом от 18 до 45 лет, которые проживают в 75 населенных пунктах (города и пгт) во всех областях Украины и Автономной республики Крым. В ходе полевого этапа было опрошено 628 респондентов. Такая выборка, по мнению экспертов, является репрезентативной для данной возрастной категории, а допустимая погрешность данных не превышает 3,3%.

Сегодня уже практически нет проблем достать информацию о пользователях украинского сегмента сети, благодаря самым различным исследованиям и опросам. Открывай сайт Gemius’а или GFK и читай, кто и сколько серфит в УАнете. Однако серфер и покупатель – это, как говорят в Одессе, две большие разницы, и по покупателям информации как раз не хватает.

Headhunter (hh.ua) совместно с маркетинговой группой OS Direct провели исследование роли маркетологов в компании. В ходе опроса мы получили 399 валидных анкет. Мы «пощупали» настроения и мнения в среде специалистов по маркетингу, как если бы мы беседовали за чашкой кофе. Но одновременно с несколькими сотнями коллег по профессии.

Рынок плавленых сыров впервые за несколько лет показал падение — его емкость сократилась на 32%. Потребители утратили интерес к слишком дорогому продукту. На протяжении нескольких лет рынок плавленых сыров мог похвастаться стабильным спросом. С 2005-го по 2008 г. емкость ниши была на уровне 51 тыс. т. Между тем, по данным ИКГ «Астарта-Танит», производство незначительно росло. В прошлом же году этот показатель впервые продемонстрировал снижение.

Как сообщил недавно официальный пресс-центр, Google, совместно с европейским подразделением Ассоциации Интерактивной Рекламы (AIB) запускают новый бесплатный онлайн-инструмент для маркетологов – Потребительский барометр. Потребительский барометр - это бесплатная система, использующая данные TNS и предоставляющая агентствам и рекламодателям информацию о поведении покупателей из 27 стран по 36 категориям продуктов.

4 июня 2010 – Kwendi Media Audit (Украина) и РусМедиаАудит (Россия) объявили о создании совместной компании KWENDI+RMA, суммарный оборот которой в 2010 году составит около 500 тыс. евро. Таким образом, можно говорить о создании крупнейшего медиааудитора на территории СНГ.