“Фокус”: 30 самых популярных брендов Украины

16-09-10 | категория: Бренды, Статистика и анализ | теги:



В её раскрутку компании вкладывают миллионы, поскольку знают: затраты оправданы. Чем известнее торговая марка, тем успешнее продукт. Фокус впервые представляет рейтинг самых популярных украинских брендов. Если реклама – двигатель торговли, то торговая марка – топливо для этого мотора. Включил телевизор, и понеслось: «этот вкус не забудешь», «подчеркни свой статус». Ролики могут раздражать, могут нравиться, но и в том, и в другом случае мы запоминаем бренд. А потом приходим в магазин и покупаем товар именно под этой маркой. Фокус определил, какие же украинские бренды самые продаваемые.

Место в рейтинге Бренд Продажи Год запуска Компания
1 Roshen 3,38 млрд. грн. 2000 Кондитерская корпорация Roshen
2 Чернігівске 2,572 млрд. грн. 1988 корпорация "Сан ИнБев Украина"
3 Наша Ряба 2,178 млрд. грн. 2002 ОАО "Мироновский хлебопродукт"

Место в рейтинге Бренд Продажи Год запуска Компания
1 Roshen 3,38 млрд. грн. 2000 Кондитерская корпорация Roshen
2 Чернігівске 2,572 млрд. грн. 1988 корпорация "Сан ИнБев Украина"
3 Наша Ряба 2,178 млрд. грн. 2002 ОАО "Мироновский хлебопродукт"
4 АВК 1,677 млрд. грн. 1994 "АВК"
5 Хортиця 1,313 млрд. грн. 2003 ЛВЗ "Хортиця"
6 Конти 1,1 млрд. грн. 1997 Группа "Конти"
7 Садочок 1,083 млрд. грн. 2002 "Сандора", группа Pepsi
8 Nemiroff 1,021 млрд. грн. 1994 "Nemiroff Холдинг"
9 Сандора 1 млрд. грн. 1997 "Сандора", группа Pepsi
10 Біола 895 млн. грн. 1997 ЗАО "Эрлан"
11 Рогань 756,5 млн. грн. 1989 корпорация "Сан ИнБев Украина"
12 Торчин 725,8 млн. грн. 1994 "Nestle Украина"
13 Славутич 662,1 млн. грн. 1998 "Славутич", Carlsberg Group
14 Прилуки особливі 500 млн. грн. 1999 British American Tobacco-Украина
15 Світоч 474,2 млн. грн. 1882 "Nestle Украина"
16 Наш сок 471 млн. грн. 2009 "Витмарк-Украина"
17 Львівське 435,1 млн. грн. 1715 ЗАО "Львовская пивоварня" Carlsberg Group
18 Шостка 420 млн. грн. 2005 группа Bel
19 Фарро 378,1 млн. грн. 2003 "Кременчугмясо"
20 Чумак 375,1 млн. грн. 1996 "Чумак"
21 Коктебель 346,7 млн. грн. 1945 "Союз-Виктан"
22 Юбилейный 334,7 млн. грн. 2002 мясокомбинат "Юбилейный"
23 Моршинська 320,1 млн. грн. 1995 Моршинский завод минеральных вод "Оскар", IDS Group
24 Славія 266,4 млн. грн. 2002 "Молочный альянс"
25 Олейна 250,6 млн. грн. 1998 Bunge Украина
26 Jaffa 224 млн. грн. 1995 "Витмарк-Украина"
27 Геркулес 164,1 1997 "Геркулес"
28 Миргородська 159,6 млн. грн. 1812 Миргородский завод минеральных вод, IDS Group
29 Фанні 147 млн. грн. 1998 "Группа Лакталис"
30 Галичина 105,7 млн. грн. 2005 "Галичина"

Новые вкусы

Кажется, кетчуп «Торчин» или сок «Садочок» всегда были на полках магазинов. Несмотря на то, что сейчас они завоевали вкусы украинцев, ещё 10 лет назад о таких торговых марках никто не знал. Их просто не было. В нашей стране практически нет брендов-долгожителей. На Западе, например, популярностью пользуются бренды, проверенные не одним десятилетием. В список же Фокуса попало всего несколько торговых марок, которые могут похвастаться вековой историей: «Львівське», «Світоч», «Миргородська», «Коктебель». Конечно, после обретения Украиной независимости и, как следствие, динамичного развития бизнеса эти торговые марки начали писать свою новейшую историю.

Но молодость в рейтинге победила. Свободный рынок независимой Украины способствовал появлению и стремительному развитию отечественных брендов, и именно они заняли лидирующие позиции в рейтинге. На первом месте ТМ Roshen, которая появилась в 2000 году. По популярности она обогнала даже более зрелый пивной бренд – «Чернігівське». Эта ТМ, которая в рейтинге оказалась на втором месте, была запущена в 1988 году. Вообще, в списке Фокуса половина – «питьевые» бренды. Третье место досталось курятине под ТМ «Наша ряба». Именно с этим брендом большинство потребителей ассоциирует натуральное, свежее куриное мясо, которое производит «Мироновский хлебопродукт». Хотя добиться таких ассоциаций производителю было непросто.

В тридцатке самых популярных есть и бренды-пионеры, законодатели мод украинского рынка товаров народного потребления. Так, с ТМ «Олейна» в Украине появилось подсолнечное масло в бутылках, соки Jaffa первыми на отечественном рынке стали продаваться в картонных упаковках, а майонезы «Торчин» приучили украинцев к дой-пакам (пластиковым пакетам с донышком).

Марки преткновения

Результаты рейтинга позволяют по-новому взглянуть на некоторые торговые марки. Например, единственный представитель табачной отрасли ТМ «Прилуки особливі». Из всех исконно украинских марок сигарет именно этот бренд назван экспертами рейтинга самым популярным. Объём розничных продаж, по оценкам экспертов, составил 500 млн. грн. Хотя, по некоторым данным, в лидерах продаж была и остаётся более дешёвая, а значит, и популярная «Ватра». Но предоставить Фокусу точные данные компании-производители отказались.

Определённую сложность вызвали и подсчёты в кондитерской сфере. В этом сегменте активнее, чем в других, проявилась жизнь отдельных марок компаний. Фокус настаивал на том, чтобы в итоговую цифру попадали продажи исключительно той продукции, которая выходит под зонтичным брендом компании.

Из конечной цифры также вычитались объёмы продаж тех марок, которые на данный момент приносят доходы не своим родительским компаниям. Например, продажи подсолнечного масла под ТМ «Чумак» не включены в общий результат бренда. Сейчас этот бренд производит и реализует «Кернел-Трейд» по лицензионному соглашению, которое действует до 2014 года.

От 100 млн. и выше

Как показал рейтинг, самые сильные торговые марки принадлежат крупным компаниям или даже международным корпорациям. Это легко объяснить финансовыми возможностями владельцев для создания и продвижения бренда. Стоит отметить, что в этих стратегиях есть как минимум одна общая для многих черта – ставка на исконно украинское, а значит, качественное. При этом многие даже не задумываются о том, что сыр «Шостка» делают французы, а «Прилуки особливі» выпускает British American Tobacco. Таких торговых марок, принад­лежащих иностранным компаниям, в нашем списке – половина.

Безусловно, популярностью среди украинцев может похвастаться ещё добрая сотня торговых марок. Но нынешняя тридцатка – это отражение лидерских позиций в каждом отдельно взятом сегменте с объёмами розничных продаж не менее 100 млн. грн. в год. Причём эти миллионы должны быть заработаны исключительно в Украине, а не на экспорте. Этим, кстати, объясняется тот факт, что один из старейших алкогольных брендов страны Nemiroff оказался ниже более молодой, но агрессивной на внутреннем рынке «Хортиці».

Всего же 30 самых успешных брендов Украины за 2008-й год заработали более 23,7 млрд. грн. Больше всего – сладкие бренды. На четырёх сильнейших игроков приходится более 6,6 млрд. грн. На втором месте по выручке – пивные марки, на счету которых 4,42 млрд. грн. А следом идут соки с результатом в 3,67 млрд. грн. по итогам розничных продаж 2008 г. Изначально мы планировали включить в общие расчёты и цифры первого полугодия 2009-го. Но для большинства компаний это оказалось сложной задачей. Они отказывались предоставлять свежие данные, ссылаясь на коммерческую тайну. Отчасти это объясняется кризисными явлениями в экономике, желанием скрыть падение темпов продаж от конкурентов. Но учитывая, что кризис коснулся всех без исключения, вряд ли бы расположение участников рейтинга существенно изменилось.

Как мы считали

Фокус составил предварительный список самых потребляемых украинских брендов на основании исследования MMI Ukraine, проведённого компанией «TNS Украина». Исследование проводилось осенью и зимой 2008 года, опрошено 10 тыс. респондентов в возрасте 12–65 лет, проживающих в городах с населением от 50 тыс. человек. 30 самых популярных брендов были отобраны по объёмам розничных продаж по итогам 2008 г.
Оценивались только товары народного потребления, созданные украинскими производителями, а также локальные бренды иностранных компаний. Услуги в рейтинге не рассматривались, так как сравнивать силу брендов товаров и услуг по объёму продаж было бы некорректно.
Если под одной маркой (зонтичным брендом) выпускается несколько видов продукции, показатели суммировались, также суммировались и данные по продажам суббрендов. В расчёт принимались цифры без НДС. Экспортные поставки не учитывались.

Фокус оценивал бренды на основе информации, предоставленной самими производителями, а также используя открытую финансовую отчётность компаний. По части брендов специально для Фокуса экспертную оценку розничных продаж, основываясь на долях рынка, а также на долях брендов в портфелях компаний, провели «Международная Маркетинговая Группа Украина» и финансово-аналитическая компания Pro-Consulting.

focus.ua



Оставить комментарий

(без регистрации)




Notice: Undefined index: upFile in /home/users/e/element27/domains/reklamist.com.ua/index.php on line 113

Strict Standards: Only variables should be passed by reference in /home/users/e/element27/domains/reklamist.com.ua/index.php on line 133

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/users/e/element27/domains/reklamist.com.ua/index.php on line 172
lol