Интерактивные проекции от компании GB Frame

Главная задача рекламы – обратить на себя внимание потребителя и создать положительную ассоциацию с брендом. Интерактивные проекционные системы – это новый вид рекламы, который справляется с этими задачами на «отлично». Прежде всего, привлекает внимание столь необычное исполнение рекламы, ведь это не просто ролик или напольная графика, это игра, которая оживает благодаря движениям человека. Пройти мимо такой новинки просто невозможно. Далее пойдёт речь об интерактивных системах компании GB frame.

Появились интерактивные проекционные системы на рынке Украины совершенно недавно, всего пару лет назад, но активно начали использоваться в рекламе только в конце 2008 года. Подобные установки размещаются, как правило, в сетях супермаркетов и используются как полноценный рекламоноситель для продвижения товаров. Интегрируя рекламный сюжет и увлекательную игру, рекламодатель может добиться максимального привлечения внимания потенциальных покупателей, ведь играя в интересную игру, на подсознательном уровне человек запоминает бренд, который в ней присутствовал. Такая реклама вызывает только восхищение и положительные эмоции.

Как это работает

Интерактивная реклама реагирует на движение. К примеру, в торговом центре размещается подобная реклама на полу (создаётся световая проекция при помощи специального проектора). Когда человек проходит по такой рекламе, картинка оживает и даже от самого малейшего движения начинает двигаться. Если изначально на проекции были рыбки, то при прохождении по ним человека они начинают «расплываться» в разные стороны. Если пытаться на них наступить, они будут «убегать». Такой эффект заинтересует любого прохожего. Размещается такая реклама в торгово-развлекательных центрах, на детских площадках, в кинотеатрах, в автосалонах, на ледовых аренах, на стадионах, в фойе офисов, на улицах, витринах, в ночных клубах, кафе, ресторанах, в общем, в любом месте, где много людей.

Кроме роликов, интерактивную рекламу можно использовать в виде игр. В них могут принимать участие одновременно два человека, и победитель в результате получит приз от компании, рекламирующейся столь интересным образом. Бывали случаи, что собирались целые очереди желающих поиграть в подобные игры. Управление элементами игры производится простыми движениями рук или ног (в зависимости от способа размещения рекламы – на полу, стене и т.д.). Игры могут сопровождаться различными эффектами и звуками, которые разрабатываются отдельно для каждого рекламодателя. Таким образом, под любой товар/услугу/мероприятие можно создать совершенно новую индивидуальную игру с различными эффектами.

Помимо рекламы интерактивные системы используются на различных мероприятиях в качестве развлечения. Некоторые крупные мировые компании, которые заботятся о микроклимате в офисе, о состоянии здоровья и настроения своих сотрудников, устанавливают интерактивные установки прямо в офисах, чтобы сотрудники могли в перерывах между работой играть в позитивные игры, тем самым снимая стресс и поднимая настроение. В Украине подобные игры заказываются для корпоративов, частных праздников, различных мероприятий, концертов и пр. Проекции могут быть разных размеров – 2 х 3 м, 5 х 5 м, 10 х 10 м, возможны проекции размером со здание – всё зависит от мощности проектора.

Загружаются ролики и игры в интерактивные установки дистанционно, при помощи wi-fi сетей или Internet. С одного компьютера можно загружать ролики одновременно на несколько установок. Менять, добавлять, снимать ролики можно в течение нескольких минут.

Плюсы интерактивной рекламы

Прежде всего, среди плюсов можно отметить то, что это новый вид рекламы, а новое всегда привлекает внимание. Кроме того, интерактивная игра может так завладеть вниманием потребителя, как ни один другой вид рекламы, ведь она напрямую взаимодействует с человеком, позволяя ему влиять на ход ролика или игры. А когда человек лично управляет рекламой, он не просто запоминает её, но и про себя отмечает бренд, который рекламируется таким инновационным образом.

Кроме того, как уже упоминалось выше, интерактивная реклама очень мобильна, доступ он-лайн позволяет легко и быстро менять ролики. Связаться с интерактивной установкой можно даже при помощи мобильного телефона! Кроме того, можно перемещать саму установку по торговому центру, по супермаркету и т.д. Для интерактивной проекции нужен только фон. Самыми мощными проекторами такую рекламу можно проецировать даже на небо!

Также этот вид рекламы совершенно не навязывается потребителю. Если он не заинтересовался роликом, то может просто пройти мимо, не обратив внимания, но в случае, когда человек остановился и попробовал управлять роликом, реклама работает наиболее эффективно. Кстати, об эффективности рекламы ежедневно выдаётся отчет. Программное обеспечение позволяет в конце каждого дня получать сводку информации о том, сколько роликов было прокручено в течение дня, какова их длительность, сколько раз они повторялись, сколько было зафиксировано соприкосновений, взаимодействий потребителей с роликом, сколько времени человек находился в области этой проекции. Таким образом, рекламодатель видит реальную картину работы своей рекламы. Ни какой другой рекламоноситель не может отобразить более полную картину эффективности рекламных сюжетов.

Индивидуальная разработка игр и сопровождающих эффектов под каждого клиента – это ещё один плюс интерактивной рекламы. Когда игра разработана специально для конкретного бренда, это создаёт ему определенный имидж в глазах потребителей. Для своих клиентов, которые приобрели интерактивные установки, специалисты GB frame могут дистанционно создавать ролики и игры. На разработку одного эффекта может уйти всего один день, таким образом, создание интерактивной рекламы не занимает много времени.

Ещё одним безусловным плюсом интерактивной рекламы является её доступность. Интерактивные системы позволяют транслировать такие же ролики, как на телевидении, но непосредственно в местах продаж, где концентрация целевой аудитории максимальная. При этом стоимость интерактивной рекламы существенно ниже телевизионной. Минута интерактивной рекламы на разных носителях в разных городах стоит от 0,30 до 5 грн. Это ниже стоимости рекламы на других носителях.

Планы на будущее

Компания GB frame не только продаёт интерактивные установки, но и сдаёт их в аренду, а также занимается размещением рекламы на интерактивных установках. В планах на ближайшее будущее – реклама выборов, а также Евро-2012.

Что касается первого мероприятия, то последние выборы (выборы мэра Киева 2008) продемонстрировали, что политики отошли от исключительного использования традиционной рекламы на телевидении, радио и бордах. В этот раз для пиара политиков использовались все существующие виды наружной рекламы – брандмауэры, LED дисплеи, флаги, реклама на транспорте, всевозможная реклама в метро (мониторы, наклейки в вагонах, настенная реклама и т.д.), брендмобили, растяжки, палатки и прочие. Поэтому такой инновационный (и недорогой) вид рекламы, как интерактивные системы, просто не может остаться незамеченным. К тому же подобная реклама даёт возможность накладывать звук на картинку и создавать рекламный ролик, аналогичный телевизионному. Безусловно, рекламу политиков никто на полу размещать не будет, но вот стены, витрины и любые другие вертикальные плоскости для этого вполне подойдут.

Что касается футбольного события Евро-2012, то наиболее актуальной будет интерактивная игра в футбол – когда люди лёгкими движениями по виртуальному мячу забивают голы в ворота противника. Но это не единственный способ применения интерактивных установок на данном мероприятии. Очень актуально будет размещение информации о проведённых матчах, расписания матчей, рейтингов команд, их составов и любой другой важной информации. Лёгким движением руки можно будет «перелистывать страницы» и искать необходимые сведения. А между информационными блоками можно вставлять рекламу любого бренда. Такие установки можно будет разместить в гостиницах, ресторанах, кафе, тренажёрных залах и т.д.
Компания GB frame ведет переговоры с ФК «Шахтер» о размещении интерактивной рекламы на Евро-2012.

Когда представителям компании GB frame задают вопрос о целевой аудитории интерактивной рекламы, они отвечают: «Эта реклама для тех, кто уже умеет ходить, и кто ещё может ходить». Таким образом, воздействию этого нового вида рекламы подвержены все от мала до велика, интерактивные игры могут заинтересовать любого прохожего и на довольно долгое время завладеть его вниманием. Уходя с хорошим настроением, человек про себя поблагодарит бренд, который подарил ему возможность на какое-то время отвлечься от ежедневной суеты и погрузиться в мир игры.

[flashvideo file=http://new.gbframe.com/files/slon/Levada_game_flor.flv width=440 height=360 /]

Компания GB frame представила на выставке «Мир мороженого и холода» & «Молочная и мясная индустрия ХХІ столетия», проходившей в МВЦ с 16 по 19 февраля 2009 года, свою интерактивную игру «Свари пельмени Левада», заказчиком которой выступил лидер по производству продуктов легкого приготовления одесская компания Левада. Игра транслировалась рядом с выставочным стендом Левада, где все желающие могли посоревноваться друг с другом в умении «варить пельмени».

Прекрасным дополнением к выставочному стенду Левада стало еще одно новшество – логотип компании, реагирующий на движения посетителей выставки. Проходя мимо стенда, прямо под ногами человека, из частей собирался логотип Левада, повышая узнаваемость и запоминаемость бренда.

[flashvideo file=http://new.gbframe.com/files/slon/Levada_game.flv width=440 height=360 /]

[flashvideo file=http://new.gbframe.com/files/slon/Menu.flv width=440 height=340 /]

www.gbframe.com

Tweet

Интерактивные “разрушенные” витрины Diesel

Интерактивные рекламоносители

Проекционная реклама – Showreel

Epson и 3M представляют новые технологии обратной проекции и тонкого дизайна