Компания Gallery вышла на рынок наружной рекламы Украины

Компания Gallery – игрок номер два в наружной рекламе России – вышла на украинский рынок. Потратив около $39 млн, она приобрела четырех местных операторов наружной рекламы, в том числе компании "Октагон" и "Экосвит". Столь агрессивная тактика позволила Gallery сразу занять второе место в стране по количеству поверхностей и обогнать своего основного российского конкурента – компанию News Outdoor, которая работает на Украине с 2005 года.

О покупке трех операторов наружной рекламы на Украине – "Октагон", ВВВ и "Строительные технологии" – Gallery сообщила вчера на пресс-конференции в Москве. Эти сделки обошлись компании в $26 млн. По словам источника Ъ, знакомого с их условиями, Gallery заплатила за операторов $21 млн, $3,5 млн и $1,5 млн, соответственно. "Наша цель – занять 25% рынка Украины за счет органического роста и через слияния и поглощения",– заявил генеральный директор Gallery Салим Тарани. По данным UMM, покупка позволила Gallery занять второе место (около 5% рынка по количеству поверхностей) в сегменте больших конструкций (3х6 м и выше).

Gallery – второй по величине оператор наружной рекламы в России, владеет сетью из 41 тыс. рекламных конструкций в 34 городах. Выручка Gallery за шесть месяцев текущего года составила $61 млн (+101%), скорректированная EBITDA – $16 млн (+87%). 45,7% Gallery принадлежит фондам Baring Vostok Capital Partners, 21,3% – банку Morgan Stanley, 7,5% – ЕБРР, 25,5% – основателям компании и топ-менеджерам.

Компания "Октагон" основана в 1994 году во Львове братьями Вадимом и Виталием Фрунзе. Владеет сетью из 2,2 тыс. рекламных поверхностей в 42 городах, оборот в 2006 году – $5 млн. ВВВ и "Строительные технологии" – крупные операторы наружной рекламы в Крыму (950 поверхностей) и Луганске (более 80 поверхностей). По оценке Cortex, в 2007 году объем украинского рынка "наружки" составит $185 млн (+22%).

Объявленные покупки – лишь часть приобретенных Gallery активов на Украине. Об этом Ъ рассказали сразу два источника, осведомленные об условиях сделки. "В начале ноября Gallery оформила сделку по покупке крупного пакета акций в одном из крупнейших операторов сити-формата Экосвит (2,35 тыс. поверхностей) за $13 млн, а сейчас ведет переговоры с киевской компанией Star",– сообщил собеседник Ъ. Продажу "Экосвита" подтвердила и бывший генеральный директор компании Евгения Днепрова.

С покупкой "Экосвита" Gallery получит лобби в Киевсовете, уверен управляющий директор News Outdoor Ukraine Валерий Кулик. Собственником "Экосвита", по словам участников рынка, является депутат Киевсовета Евгений Шаломеев. "По моей информации, прежние собственники продали лишь часть компании и останутся миноритариями Экосвита",– сказал он.

По мнению господина Кулика, цена, которую Gallery заплатила за активы на Украине, завышена. "Мы вели переговоры о покупке Октагона, но отказались от сделки, поскольку в стоимость была включена прибыль от баинга, что не является активом компании",– рассказал он. На покупку компании претендовала также немецкая Stroer. "Gallery хотя и понимает, что цена завышена, считает ее оправданной – исходя из перспективности этого бизнеса на Украине",– заявлял ранее господин Фрунзе.

Gallery традиционно покупает активы по достаточно высокой цене – пять-шесть EBITDA. По словам генерального директора российской исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик" Андрея Березкина, рынок Украины "напоминает российский три-четыре года назад: сохраняется высокая норма рентабельности, растет он достаточно динамично. Gallery идет по пути, проложенном ее конкурентом – компанией News Outdoor". News, правда, пока не удалось занять заметных позиций на украинском рынке. Сегодня украинское представительство компании, по данным UMM, – всего 1,8% среди операторов в крупном формате.

Доли крупнейших операторов в сегменте билбордов в I полугодии 2007 года по количеству плоскостей, %

Доли крупнейших операторов в сегменте ситилайтов в I полугодии 2007 года по количеству плоскостей, %

Tweet

Gallery за три года подешевела почти вдвое

Российский оператор наружной рекламы Gallery, может появиться на Украине

Gallery приобрела украинскую компанию “Экосвит груп”

Немецкая компания Stroer заходит на рынок наружной рекламы Украины