Датский дизайнер Hendrik-Jan Grievink предлагает поиграть в игру Brand Memory Game и "опознать" всем знакомые бренды только на основе визуальных ассоциаций, но без указания конкретных названий.

Фантазиям и креативу дизайнеров нет предела, особенно, когда дело касается пародий и "издевательства" над известными брендами. На этот раз серия пародий на рекламу от дизайнера Marwan Mohammed Youni.

Агентство MPP Consulting (Украина) в рамках проекта оценки национальных брендов «TOP National Brands» опубликовало рейтинг «RuBrand 2011 – ТОП 100 российских брендов». Рейтинг «RuBrand 2011» является вторым рейтингом в серии рейтингов национальных брендов «TOP National Brands», которые будут опубликованы в
2011 году.

Чем торговая марка отличается от бренда? На первый взгляд, это одно и то же (brand — «клеймо» по-английски). Маркетологи видят разницу. Торговая марка — это просто логотип и товарный знак. Бренд — то же самое, но утвердившееся на рынке и пользующееся заметным спросом. Любой производитель мечтает, чтобы его марка стала брендом. Как это сделать?

Южнокорейская компания Hyundai Motor на международном автосалоне в Детройте представила широкой публике свой новый слоган. Им стал New thinking. New possibilities. («Новое мышление. Новые возможности»). Слоган основан на новой концепции бренда под названием «Современный премиум-класс» (Modern Premium).

Тогда как понятие «премиум» традиционно означает высокую цену и доступность избранным, новая концепция основана на утверждении, что качество не всегда подразумевает супердорогой недоступный товар, заявляют в компании. Hyundai Motor намерена предложить покупателям продукцию высочайшего качества по умеренным ценам, включая все направления своей деятельности, в частности сервисное обслуживание и эксплуатацию.

Агентство VYRE Unify предлагает вам проверить свою смекалку и узнаваемость всемирно известных брендов. Это своего рода online-ребус: на сайте http://www.thebrandquiz.com/ вам предлагают угадать бренд и дают подсказки - два фирменных цвета и предмет, соответствующий названию или идеологии конкретного бренда. Сколько брендов угадаете вы?

Большинство рекламных кампаний предсказуемы и соответствуют определенным стандартам. Разрушение стереотипов может дать торговой марке новую жизнь, дав новое ее видение. Разрыв — это постоянный поиск такой стратегической идеи, которая ломает стереотипы рынка. Методология разрыва — это трехступенчатый процесс, состоящий из последовательного и систематического изучения стереотипов, разрыва и формирования нового видения.

В рамках исследования была проанализирована стоимость более 3 тыс. брендов из 24 стран Европы. Во время кризиса в выигрыше оказались торговые марки производителей потребительских товаров, прибавив в среднем по 6% к своей прошлогодней стоимости. Больше других стоимость своих брендов повысили пивовары.

Журнал «Компания» и исследовательская компания Online Market Intelligence представляют совместный проект под названием LoveBrands. Online Market Intelligence провела исследование, результатом которого стало создание рейтингов самых любимых брендов в России. Идею создания рейтинга «Любимые бренды» подсказала логика развития кризиса в России. В связи с падением покупательской способности люди вынуждены экономить. Тезис о том, что в период нестабильности пострадают прежде всего средний и премиумный сегменты, занимавший умы маркетологов в самом начале кризиса, оказался несостоятельным. Падение спроса заметно во всех секторах рынков, включая luxury, исключение составляет лишь экономсегмент товаров и услуг.

Ведущая консалтинговая компания в области репутационного менеджмента Reputation Institute огласила результаты ежегодного исследования Global Reputation Pulse, согласно которым были определены компании с наивысшим уровнем репутации. В этом году лидером по уровню доверия потребителей стал крупнейший производитель шоколадных изделий – итальянская компания Ferrero, ранее входившая в число лидеров по уровню репутации. В пятерку компаний с самым высоким уровнем репутации также вошли IKEA (Швеция), Johnson & Johson (США), Petrobas (Бразилия) и Sadia (Бразилия).

Даже на таком перенасыщенном рынке как кисломолочные продукты легко отыскать свободные ниши. Рынок кисломолочной продукции является самым настоящим болотом. Здесь крайне мало интересных и оригинальных ходов. По сути, здесь генерируют идеи лишь лидеры сектора, a остальные потихоньку экспроприируют сработавшие находки с тем или иным успехом. Придумать более тривиальный продукт, нежели кефир крайне сложно. Он в своем основном нынешнем виде существует века. Так что, придумывать новые идеи нет смысла, а лишь повторять чужие рецепты успеха?! Нет! Если в Danone могут, при определенной смелости и знаниях смогут и в других компаниях.

Корпорация Google сообщила о том, что с 4 июня текущего года прекращает рассматривать жалобы пользователей системы контекстной рекламы AdWords относительно использования в качестве ключевых слов торговых марок.