В рамках рекламной кампании McDonald's "Приходи таким, какой ты есть" агентство Euro RSCG BETC разместило в Париже огромный интерактивный куб-фотостудию, экран и биллборд. На глазах у прохожих фотографии посетителей ресторана превращаются в забавный фото коллаж. Прямо внутри огромного куба разместилась маленькая фотостудия и любой желающий мог сфотографировать в необходимом ракурсе, затем его фотография появлялась на экране или же распечатывалась в огромном формате для немедленной поклейки на биллборд.

Дизайн стал неотъемлемой частью современной жизни. Проект World Design Capital отмечает достижения в развитии дизайна как инструмента к улучшению социальной, культурной и экономической жизни городского населения. В 2012 году столицей дизайна стали Хельсинки.

Для продвижения такого события и с целью популяризации дизайна среди обычного населения (которое не всегда задумывается о необходимости и пользе современного дизайна) финские дизайнеры разработали интерактивное кафе Kauko. Необычное кафе представляет собой мобильную конструкцию, дизайн которой полностью интерактивный и может управляться пользователями прямо из интернета дистанционно: регулируется высота стульев и столов, громкость музыки, световое освещение в кафе.

Греческий программист Петрос Вреллис (Petros Vrellis) создал анимированную версию картины Винсента Ван Гога (Vincent Van Gogh) "Starry Night (Звездная ночь)". Шедевр живописи не просто двигается, с помощью тач-скрина можно менять направление движения. Для создания эффекта движения автор использовал openFrameworks. Программа таким образом создает "текучесть" изображения и продолжает замысел Ван Гога. Кроме того, что картина двигается, сенсорный интерфейс позволяет зрителю деформировать изображение, изменяя поток частиц. Звуковое сопровождение, созданное с помощью MIDI interface, тоже при этом меняется.

Интерактивный биллборд разработала креативная группа из Crispin Porter + Bogusky. Разместили его на углу West Broadway и Grand в Нью-Йорке. Данные на биллборде подтягиваются из Twitter и в зависимости от настроения: соотношения like и dislike меняется улыбка на лице. Любопытно наблюдать за наружной рекламой взаимосвязанной в реальном времени с социальной сетью.

После выхода ролика A Hunter shoots bear для канцелярской замазки Tipp-Ex, украинские маркетологи поняли, что YouTube - это не только платформа для просмотра видео и размещения баннеров. Интерес к takeovers (а именно так называются ролики с использованием визуального ряда видео-платформ и интеграцией в них нового опыта взаимодействия с брендом) моментально вырос и мы стали свидетелями создания нового инструмента для рекламодателей. Takeovers появились на Vimeo, Break, Gamespot и других сайтах, которые сочли нужным дать рекламодателям просто для креатива. Краткий экскурс в историю takeovers, который даст ответ на вопрос, когда началась эпидемия разрушения на YouTube и куда мы двигаемся, можно ли их реализовать в Украине и сколько это будет стоить - вот тема сегодняшней статьи.

Heineken установили в ночном клубе в Милане необычное интерактивное зеркало. При помощи бутылки пива Heineken посетители ночного клуба развлекались и устраивали световое шоу прямо перед зеркалом. Heineken позаботились не только о специальной наклейке на пивной бутылке, но и о специальных позах, при которых на зеркале появлялись не беспорядочные линии, а фирменные фигуры Heineken.

Для актуализации проблемы детского аутизма рекламное агентство BBDO (Нью-Йорк) разработало необычный интерактивный лайтбокс. Одним из симптомом детского аутизма является закрытое поведение ребенка, при котором он отводит глаза и никогда не смотрит прямо в глаза людям. На лайтбоксе размещалось изображение девочки, а прохожие пытались поймать взгляд этой девочки, но им это так и не удалось.

Посмотрел рекламу по ТВ – получил бесплатно Pepsi. Простая концепция, но трудноисполнимая. Однако, она стала реальностью с новым приложением для iPhone, которое позволяет «подключиться» к ТВ-рекламе - начиная с сегодняшнего дня. Как это работает: покупатель скачивает специальное приложение IntoNow и запускает его во время рекламы на ТВ. Аудио-дактилоскопические технологии распознают рекламу, после чего на телефон автоматически скачивается купон на три бесплатные бутылки Pepsi Max. Пока таких купонов всего 50 тыс. – все-таки это эксперимент, который, в общем, преследует две цели: протестировать новый вкус, а также узнать потенциал интерактивной ТВ-рекламы.

После того, как около года тому назад Magnum представил свой тогда еще супер-прогрессивный проект интерактивного видео, бренд как-то затих. И вот теперь Magnum запустил Pleasure Hunt – интерактивную игру-бродилку по внешним сайтам. Идея онлайн-рекламы, которая путешествует по сайтам, витает в воздухе уже давно. Взять тот же кейс M&M’s Spaceheroes, где можно было расстреливать конфетами M&M’s внешние сайты.

Magnum пошел немного иным путем и устроил “бродилку” по сайтам. Чтобы поиграть в Pleasure Hunt (Охоту за Удовольствиями), не нужно переходить на другие сайты – они сами придут к тебе в виде скриншотов главной страницы. По элементам этих страниц нужно направлять виртуальную девушку, которая бегает и собирает конфетки. Самое смешное – когда девушка становится частью истории из этих сайтов. В общем, получился отличный time killer!

В современном жестоком и агрессивном мире не остается чувства милосердия, особенно актуальна эта тема для молодого поколения. Очень часто мы остаемся равнодушными к чужой беде. Для того, чтобы привлечь внимание молодежной аудитории сегодня нужно воспользоватся чем-то современным и интерактивным. Вот такие необычные интерактивные автобусные остановки призывали молодежь откликнуться и спасти жизнь незнакомца.

И снова возвращаемся к теме популярности интерактивных витрин. На этот раз к этому нестандартному рекламному носителю обратилась французская компания Repetto, которая специализируется на продаже обуви для балетных танцев. Магазин Repetto, на витрине которого появилось интерактивное окно, располагается недалеко от Opera Garnier в Париже.

Одним из новых трендов для привлечения внимания и завлечения потребителей становятся интерактивные витрины. Кофейни Starbucks воспользовались этим новым инструментом в Канаде для продвижения рекламной кампании чая Tazo. На окнах кофеен установили интерактивные экраны с игрой, в ходе которой потребители помагают главным персонажам: колибри, стрекозе или бабочек собирать основные ингридиенты для чая Tazo. Идея и концепция игры разработаны в Starbucks, а воплощением занималось рекламное агентсво The Media Merchants, специализирующееся на нетрадиционных формах рекламы и проекционных решениях для торговых точек.

Концепт интерактивной витрины разработанный для австралийской фирмы уличной одежды WESC. Разработка: Beatriz Areilza, Gustaf Engström, Juliana Oliveira Silva, Lucas Lima, Marcus Wallander.
Под руководством: Thomas Larsson at B-Reel (Стокгольм)
Музыка: Bonobo - Kiara

В 2010 году статуэтки CLIO Awards в номинации Interactive получили 38 работ – 6 золотых, 13 серебряных и 19 бронзовых. Гран-при за интерактивные проекты не вручался. На премии были также смежные номинации – для интегрированных кампаний, для инновационных. Мы представляем обзор обладателей золотых статуэток CLIO за интерактивные кампании.

Канал 13th Street предлагает принципиально новый подход к просмотру фильмов - из пассивного зрителя вы превращаетесь в активного участника разворачивающихся на экране событий.

Last Call — это первый интерактивный фильм ужасов в мире, в котором зритель имеет возможность общаться с героиней. Сюжет фильма контролируется зрителем и тем самым стирается грань между игрой и кино.

Для участия в этом интерактиве, зритель предоставляет свой номер мобильного телефона, отослав сообщение с кодом на билете в кинотеатр.

В тот момент, когда героиня достает телефон, чтобы позвонить тому, кто ей поможет, специальная компьютерная программа управляющая фильмом выбирает номер телефона одного из зрителей и звонит ему. Программа обрабатывает голосовые ответы зрителя и запускает соответствующие сцены фильма. В результате диалог между главным героем фильма и зрителем приводит к различным сюжетным линиям.