Оказывается, энергетические напитки не только окрыляют. По мнению американских исследователей, злоупотребление «энергетиками» опасно для людей. Причем под злоупотреблением подразумевается даже одна баночка пития в неделю! Соответственно, те, кто вливают в себя напитки с такой периодичностью или еще чаще, подвергают себя значительному риску. Американцы уверены, что потребители «энергетиков» легко могут превратиться в алкоголиков.

За последний год интернет-пользователи стали чаще читать прессу и терпимее относиться к идее платных материалов в интернет-изданиях. Такой вывод вытекает из исследования чтения печатных изданий, проведенного компанией iVOX.

«Несправедливо, но факт: проходимцы легко заручаются доверием аудитории, а порядочным людям для этого нужно провести огромную работу», — заметил Леон Ливи, легендарный финансист, автор книги «За кулисами Уолл­стрит». В условиях экономического спада добиться доверия потенциальных потребителей особенно трудно. Люди, пострадавшие от негативных последствий кризиса, стали осторожнее, чем прежде, относиться к традиционным каналам маркетинговой коммуникации.

Ассоциация Производителей и Импортеров Рекламных Сувениров Украины провела опрос касательно значимости рекламных подарков. Результаты опроса оказались соизмеримыми с показателями европейских исследований (результаты европейских исследований см. в журнале B2B Digest). Так, если проанализировать исследования по этой теме в разных странах, вывод очевиден: статус рекламного сувенира как бизнес-подарка значительно повышается и рекламный сувенир становится одним из самых эффективных инструментов для продвижения компании, повышения узнаваемости бренда и лояльности к нему.

За год бюджет украинского рекламодателя вырос в среднем по Украине на 9%. Среднемесячный бюджет украинского рекламодателя (за первое полугодие 2010, без учета налогов и скидок) составил 264 грн. Такие данные обнародованы в исследовании развития контекстной рекламы "Яндекс.Директа" в Украине за первую половину 2010 года.

Начав смотреть тот или иной видеоролик в интернете, пользователи отнюдь не всегда досматривают его до конца. Компания Visible Measures изучила масштаб зрительского непостоянства. В рамках исследования отслеживались более 40 млн видеороликов, которые онлайн-зрители начали смотреть, но в конце концов бросили. Длительность всех роликов не превышала 5 минут. Общее число просмотров составило примерно 7 млрд.

Компания TNS в Украине провела очередное исследование аудиторий национальных печатных СМИ Украины в первом и втором квартале 2010 года (MMI Украина 2010/1+2 - опрашиваются респонденты 12-65 лет, жители городов 50тыс.+, размер выборки MMI Украина 2010/1+2 - 10000 респондентов). Полученные результаты проанализированы в разрезе трех сегментов прессы с наибольшей аудиторией: «Телегиды», «Женские издания общего интереса» и «Издания общего интереса». Сегментация приведена в соответствии с Единым классификатором печатных изданий. Лидерами данных сегментов украинской прессы по итогам исследования MMI Украина 2010/1+2 являются: газета «Теленеделя», журнал «Отдохни!» и газета «Факты».

Соотношение аналоговых и цифровых украинцев - 85% к 15%, такие данные на своей клиентской конференции привела компания GfK Ukraine. Главной характеристикой цифровых людей является использование интернета каждый день. Из них 31% - это киевляне. 24% - жители городов с населением более 500 тыс человек. 44% - граждане в возрасте 16-19 лет, 29% - в возрасте 20-29 лет, а 53% - младше 29 лет.

comScore совместно с ValueClick Media провел исследование эффективности медийной рекламы в зависимости от стратегии размещения рекламы. Статистика собиралась по 103 кампаниям 39 различных рекламодателей из 7 отраслей. Ретаргетинг оказался самой эффективной стратегией в плане роста посещаемости - 1 046%, но несмотря на это, он взаимодействует с достаточно небольшой аудиторией. Хотя контекст и премиум являются одними из самых дорогих стратегий, первый достигает достаточно большой аудитории (73), а второй дает неплохие показатели по посещаемости (300%). RON и эффективность обращены к большой аудитории, стоят недорого, но не дают внушительного прироста посещаемости.

В пятерке крупнейших украинских продуктовых розничных сетей произошли изменения. Французская Auchan по результатам прошлого года обошла "Велику кишеню" и впервые вошла в топ-5. А украинская сеть дискаунтеров "АТБ-маркет" потеснила со второго места немецкую Metro C&C. При активном развитии Auchan и "АТБ-маркет" смена лидеров рынка была прогнозируемой, говорят эксперты.

Поскольку маркетингу в социальных медиа уже несколько лет, можно говорить о том, что у маркетологов появились некие общие взгляды на то, какие форматы активностей в социальных сетях выглядят более уместными и эффективными. Данные ряда исследований показывают, что социальные сети наиболее выгодны для усиления лояльности потребителей к бренду/компании, для увеличения осведомленности о бренде, чем для приобретения новых потребителей.

Согласно готовому маркетинговому исследованию «Рынок чая и кофе. Анализ потребительских предпочтений», разработанному консалтинговой компанией «АМИКО», большинство любителей кофе, а именно 41,7%, пьют его 1 раз в день. Еще 33,5% респондентов заявили, что пьют кофе несколько раз в день. Также около 17,3% опрашиваемых пьют кофе 1-2 раза в неделю и 7,5% - 1-2 раза в месяц. По частоте покупок кофе, ответы распределись следующим образом: 53,4% респондентов покупают кофе 1-2 раза в месяц. Еще 26,3% - 1 раз в 3 месяца. На долю тех, кто покупает кофе 1 раз в неделю и чаще - приходится 10,9% участников опроса.

В американской компании NeuroFocus продолжаются исследования, в результате которых маркетологи уже в ближайшем будущем, возможно, будут работать исключительно рука об руку с учеными, исследующими активность разных областей человеческого мозга. Такие дисциплины, как «нейромаркетинг» и «нейроэкономика», все активнее входят в обиход, и не исключено, что своих клиентов компании будут вскоре воспринимать исключительно как лабораторных крыс, реагирующих на сигналы, запахи и прочие внешние раздражители.

Согласно последнему исследованию агентства интернет-маркетинга "Matik", успешнее всего в блогах продвигают свои товары и услуги компании из следующих сфер бизнеса: туризм, потребительская техника и компьютеры, рестораны и клубы, интернет-маркетинг (в т. ч. SEO), а также одежда и аксессуары.

16-18 июня в Барселоне состоялся Второй европейский саммит по измерениям, организованный Международной ассоциацией по медиаизмерениям и оценке коммуникаций (AMEC) и Институтом общественных отношений (IPR). По итогам саммита была сформулирована Барселонская декларация исследовательских принципов, направленных на стандартизацию методов измерения PR. В течение месяца после окончания саммита участники съезда и профессионалы отрасли обсуждали и дополняли изложенные в декларации принципы, и 22 июля документ был окончательно принят.