30, 45 или 60 секунд? Какой длины должна быть радиореклама? Это вопрос, который уже давно волнует маркетологов. Проблема в том, что на него нет универсального ответа. Длина радиорекламы должна быть такой, чтобы она доносила все то, что ваша компания хочет сказать потребителю. Не больше, но и не меньше. Итак, ниже представлено несколько советов по поводу того, когда следует использовать ту или иную радиорекламу.

О том, что реклама - двигатель торговли, знают даже дети. При подготовке к выставкам не нужно стараться выбросить из памяти этот затертый до дыр постулат. Ведь все потраченные усилия и средства могут не принести ожидаемого результата, если о вашем стенде никто не узнает, а следовательно - посещаемость будет низкой. Безусловно, организаторы позаботятся о привлечении посетителей на выставку: они проведут комплексную рекламную кампанию предстоящего мероприятия. Но привлечь внимание именно к вашему стенду - задача, над которой следует подумать самостоятельно.

Нужны ли потребителям в новых экономических условиях маркетинговые программы лояльности? Чтобы выяснить это, Synovate опросил 1200 респондентов по всей России в рамках Financial Crisis Omnibus в мартовской и июльской волнах 2009 года. Большинство россиян (70%) по-прежнему заявляет, что "в период кризиса покупателю нужно чувствовать заботу производителей, важны рекламные акции и дополнительные услуги". В целом по России доля респондентов, считающих, что в период кризиса важен не бренд, а цена товара, увеличилась на 4% и составила 59%.

Большинство фирм сейчас испытывают ограничения по ресурсам. Возможны, конечно, исключения, но доминанта жесткой экономии финансовых ресурсов существует. В этой ситуации вполне реальным становится перемещение затрат на маркетинг на "потом", частично по причине непонимания важности данной функции управления, частично по недостатку знаний в области маневрирования ресурсами внутри маркетинговой функции.

Рекламодателям важно встраивать мобильную рекламу в медиамикс. Ведь почти две трети (63%) пользователей мобильных устройств в США используют их для того, чтобы реагировать на рекламу в других медиа, в первую очередь — на рекламу out-of-home и цифровое видео. Такие сведения содержатся в докладе, выпущенном исследовательской компанией Starcom USA. Выдержки из него приводит Media Post.

Проводя количественные тесты рекламных роликов, мы заметили, что идеи, не пропущенные на ранних стадиях своего создания через сито качественных исследований, гораздо чаще проваливаются на финальной стадии. Это кажется очевидным - разумеется, лучше тестировать рекламу пока идея еще не превратилась в конкретную историю: проще будет исправить те или иные ошибки и неточности. Но с другой стороны - где гарантия того, что респонденты поймут замысел креаторов, еще не воплотившийся в привычный видеоряд или броский принт?

Кризисный (или, как нередко говорят – «антикризисный»), конфликтный PR, все прочнее входит в сферу услуг рекламных- и PR-агентств. И это не удивительно. Со временем любой перспективный и востребованный бизнес разделяется по направлениям и отдельные сегменты, специалисты выбирают для себя определенную специализацию исходя из собственного опыта и профессиональных возможностей.

Начнем с расчета выборки торговых точек. Если в вашей активной базе 15 торговых точек, то вопрос выбора не очень актуален. Можно провести исследование во всех 15 и это не составит большого труда. А представим, что ваша компания имеет активную базу, которая включает в себя 15 000 розничных точек. Тут уже возникает множество вопросов. Самый первый: с чего начать?

Особенно участились случаи запуска некорректной рекламы с наступлением кризиса. Оно и понятно - в непростой экономической ситуации, на фоне снижения потребительского спроса и платежеспособности, потребителей можно привлечь по сути за счет "переманивания" их у прямых конкурентов. Но "все ли средства хороши" в конкурентной борьбе ?

Согласно новым результатам исследования, проведенного Condé Nast и McPheters & Co совместно с CBS Vision, эффективность рекламного баннера больше зависит от его расположения и привязки к контенту сайта, нежели от размера. В частности, исследователи установили, что реклама на сайтах, содержание которых было близко по тематике к продвигаемому продукту, запоминается пользователями на 61% лучше, чем баннеры, не имеющие отношения контенту.

Развитие мобильного интернета и усовершенствование самих аппаратов уже приводит к перераспределению бюджетов в пользу мобильных технологий. Какие же инструменты станут драйверами рынка мобильной рекламы уже в ближайшие годы? Ненавязчивая и полезная реклама – мечта потребителя. На этой мечте крупнейшие поисковые системы мира уже заработали миллиарды. Продукты, продвигаемые контекстной рекламой, наиболее соответствуют интересам потребителей и рекламодателей. Первые видят только то, чем интересуются, вторые – могут запросто измерить результаты. Вот только далеко не все имеют доступ к Интернет на протяжении дня

Что обычно видим на рекламных принтах и в других рекламных посланиях? Это послания от брендов и продуктов, обещающих нам цену, продукты или эмоции в виде предложений конкретного товара или услуги, ориентированных на уникальность товара. Когда с определением вида деятельности или продукта, когда без, если подразумевается, что все знают чем занимается эта компания, иногда просто бренд и какое-либо эмоциональное послание. Бывают рекламные послания и другого типа, но их мало и они скорее являются исключением, чем правилом.

Instant Messaging (IM) маркетинг – еще одна разновидность интернет-маркетинга, основанная на рассылке рекламной и коммерческой информации с использованием всевозможных интернет-пейджеров (ICQ, MSN Messenger, Yahoo Messenger и т.д.). У многих естественно может сразу появится ассоциация с банальными спам-рассылками в ICQ. Отчасти это так.

"Вся наша жизнь - игра!" Весь наш мир - игра или может стать игрой.
Сторонники такой "теории игры" рисуют картину мира, в которой все повседневные заботы и действия, начиная от подготовки к экзаменам и заканчивая планированием выхода на пенсию, превратятся в одну большую нескончаемую игру. В эту игру будут вовлекаться все потребители и даже самые прозаические жизненные задачи будет очень весело выполнять. Цель маркетологов создать новое мышление и новый способ вовлечения потребителей. Gabe Zichermann( создатель термина "funware" для определения применения качеств и свойств игры к неигровым продуктам и напрвлениям, а также автор книги "Webplay") утверждает, что будущее маркетинга - это игры!

Даже на таком перенасыщенном рынке как кисломолочные продукты легко отыскать свободные ниши. Рынок кисломолочной продукции является самым настоящим болотом. Здесь крайне мало интересных и оригинальных ходов. По сути, здесь генерируют идеи лишь лидеры сектора, a остальные потихоньку экспроприируют сработавшие находки с тем или иным успехом. Придумать более тривиальный продукт, нежели кефир крайне сложно. Он в своем основном нынешнем виде существует века. Так что, придумывать новые идеи нет смысла, а лишь повторять чужие рецепты успеха?! Нет! Если в Danone могут, при определенной смелости и знаниях смогут и в других компаниях.