Samsung Social Hub: Мистер Всезнайка
30-07-10 Интернет-реклама
Samsung Electronics Australia объявила о запуске новой маркетинговой кампании под названием «Мистер Всезнайка» (Mr Knowitall), цель которой — рассказать пользователям о ключевых достоинствах инновационного сервиса бренда Samsung Social Hub, который позволяет объединять все социальные медиа в одном месте. На данный момент сервис доступен только на двух последних моделях Samsung: Samsung Wave и Samsung Galaxy S. Кампания, которая, кстати, стала первым онлайн-проектом такого рода, посвящена нелепому парню по имени мистер Всезнайка, который знает все о своих френдах, благодаря информации, полученной с помощью Samsung Social Hub.
Инвестиционные подразделения интернет-гиганта Google и ЦРУ вложили деньги в компанию-разработчика программы для мониторинга содержимого Сети в реальном времени. Эта компания называется Recorded Future - ее ПО ежедневно анализирует тысячи веб-сайтов, блогов и аккаунтов на сервисе Twitter, обнаруживая связи между различными людьми, организациями, событиями и происшествиями - как прошедшими, так и возможными в будущем.
Еще каких-то десять лет назад значимость рекламы в глобальной сети была столь ничтожна, что вовсе не учитывалась большинством клиник и фармацевтических компаний. Однако сегодня, когда пользователи интернета составляют 30% взрослого населения России, при этом 16% имеет дело с сетью ежедневно и 12% россиян ищут информацию об услугах и товарах в первую очередь именно в сети, такую аудиторию просто нельзя упускать из виду.
Абоненты «Стрим ТВ» в Москве и Московской области с конца июля могут смотреть на экране телевизоров видеоролики, размещенные на YouTube. Ожидается, что вскоре к YouTube добавятся другие видеохостинги. Аналогичную услугу собирается предложить «Вымпелком». Компании Sony и Logitech собираются к концу года выпустить специальные телевизоры и приставки, позволяющие искать видео в интернете и просматривать его на экране. Все больше пользователей смотрят интересующие их телепрограммы не включая телевизора — компьютера для этого вполне достаточно.
Интернет позволяет расширить, масштабировать event до небывалых размеров, вовлечь в event уникальное количество аудитории, и в тоже время усилить вовлеченность в событие его участников, сделать его эмоциональнее и ярче. Поговорим о отдельных инструментах.
Некоторые люди думают, что Google «провалил» социальные сети или уступил эту нишу Facebook. Однако… Google даже не пытается, пишет paidContent. Google не проявляет интереса к этому виду деятельности, потому что хочет создать YASN (Yet Another Social Network – Другая социальная сеть). Для него настоящая ценность социальных сетей, как и многих других продуктов, которые он предлагает, в улучшении своего основного поискового (и рекламного) бизнеса посредством поисковых результатов, на которые повлияли ваши знакомые.
Social Media – это горячая тема на многих конференциях, посвященных коммуникациям компаний и брендов. Бренды соревнуются друг с другом в количестве фанов, в способах контроля своего присутствия в social media, в поводах поблагодарить своих фанов за поддержку, внимание и в инновациях в этой отрасли.
Цифровые медиа добились того, что текст, звук и изображение могут быть легко и дёшево созданы и моментально переданы в любую точку мира. Основная часть современного общедоступного медиа-контента создана людьми, которые мало понимают в профессиональных стандартах и практике средств массовой информации.
Исследователи американской компании Nielsen обнаружили, что телевизионная реклама существенно усиливает влияние интернет-кампании на намерение потребителей купить продукт. Сравнивая впечатления аудитории, увидевшую сведения о фармацевтических продуктах только в Сети, только по телевизору, или там и там одновременно, они обнаружили, что объединенное воздействие телевизионной и интернет-рекламы более чем в полтора раза увеличивает шансы, что пациент спросит об этом препарате у своего доктора (212% через сутки после воздействия рекламы, 157% через неделю). Влияние смешанной кампании давало такую же запоминаемость объявлений и намерение спросить о препарате доктора, как и в случае чисто телевизионной рекламы. А по сравнению с чисто интернетовской кампанией запоминаемость оказалась даже хуже. Зато намерение спросить врача существенно возросло.
Выпущен сервис, который может задать тренд на кардинальные изменения в сфере онлайн-рекламы. Новый ресурс позволяет пользователям распоряжаться всеми персональными данными, поступающими в Сеть и используемыми сервисами интернет-рекламы.