Последнее исследование Nielsen показало, что наименьшим доверием среди абонентов пользуется SMS-реклама. Что же необходимо сделать, чтобы изменить такое отношение? По словам Лауры Мариот (Laura Marriot), президента ассоциации мобильного маркетинга, для этого нужно обучать маркетологов, как правильно использовать этот канал мобильного маркетинга.

Fiserv, технологический бренд, специализирующийся в создании решений для финансовой сферы, исследовал отношение потребителей к мобильному банкингу. Исследователи выяснили, что почти 75% пользователей банковских услуг готовы попробовать пользоваться услугой мобильного банкинга, если им предложат сделать это. Это значительно выше данных предыдущего исследования – в марте 2006 года процент таких пользователей достигал 49%.

Мобильный маркетинг, в том числе SMS-маркетинг, является результатом эволюции директ-маркетинга. Директ-маркетинг всегда использовался компаниями как персонализированный и фокусный метод охвата потенциальной аудитории, равно как мобильные телефоны стали популярны, стал популярен и SMS-маркетинг. Возможно, SMS-маркетинг станет самым эффективным инструментом маркетинга, так как позволяет проводить рекламу продукции и сервисов используя цифровые медиа-каналы, и делать быстро, релевантно, персонализировано и экономично.

Американская ассоциация директ-маркетинга провела исследование с целью выяснить, на какой инструмент директ-маркетинга идет больший отклик аудитории. Результаты навряд ли удивят тех, кто уже давно занимается мобильным маркетингом: 70% потребителей откликаются на релевантные SMS-рассылки. Для сравнения на опросы откликается 41%, а на электронную почту 30%.

Любой новый рынок или технология обрастает слухами и мифами. Это неудивительно, ведь пока рынок формируется, пока технология обкатывается, и пока нет конкретных фактов, из которых может быть сформулированы реальные показатели и правила игры, он полнится слухами, а слухи трансформируются в мифы и стереотипы. Несомненно, это мешает развитию индустрии. Сегодня эксперты, приглашенные изданием iMedia Connection, и участники рынка мобильного маркетинга и рекламы России и Белоруссии, приглашенные Content-Review, попробуют развенчать мифы о мобильном маркетинге.

Мэрия Нового Орлеана, города, чье население сократилось вдвое после 29 августа 2005 года, нашла новое применение дайрект-маркетинговым базам рассылки. Базы агентства Valassis Communications помогут отследить, как восстанавливается город.

Новый опрос пользователей мобильной связи в США говорит, что 93% американцев не хотят, чтобы их атаковала мобильная реклама. Вместе с тем, 24% признаются, что отвечают на предложения рекламодателей.

Ассоциация мобильного маркетинга опубликовала новую версию своего свода правил и рекомендаций. В новой редакции особое внимание уделено конфиденциальности личной информации и рекомендациям тем компаниям, которые только начинают работать с каналами мобильного маркетинга и рекламы.

Операторы GSM-связи уже начали войну за эти деньги с Intel и Google. Мобильные операторы, развивающие сети третьего поколения, отвоевывают долю рынка у интернет-провайдеров и операторов кабельного ТВ. С 2008 года телефоны стандарта GSM не продаются в Стране восходящего солнца — 85% жителей Японии пользуются связью третьего поколения. Японцы полностью отказались от дальнейшего развития GSM.

На сегодняшний день единственным мобильным рекламным каналом, адекватно воспринимаемым рекламодателем, остается SMS-рассылка. Она же является самым сомнительным инструментом коммуникации, уж очень тонка грань между таргетированной рекламой и откровенным спамом. Если нам приходится иметь дело с этим сомнительным инструментом, давайте поговорим о том, как сделать sms-рассылку максимально эффективной.

По данным ресурса mobile-review.com, оператор сотовой связи Билайн объявил о запуске услуги "Два номера в одной SIM-карте" в тестовом режиме. Это нововведение позволяет одновременно совершать и принимать звонки, а также пользоваться сервисами SMS и MMS с двух номеров Билайн. Никаких модификаций мобильного телефона и замены SIM-карты для подключения услуги производить не потребуется.

Привлекательность такого вида рекламы объясняется развитием мобильных технологий и возможностью рекламировать продукт более четко очерченной целевой аудитории. Объем затрат на мобильную рекламу, по мнению Juniper Research, в 2008 году составят $445 млн, а в течение пяти лет превысят $2 млрд. Британская исследовательская компания Juniper Research сообщила, что в последнее время рекламодатели и ведущие компании, работающие на рынке интернет-поиска, уделяют все больше внимания пока еще не очень крупному, но перспективному рынку мобильной поисковой рекламы, который растет рекордными темпами — на 42% в год.

Компания BMW подписала лицензионное соглашение с компанией Hands-On Mobile , производителем игр для мобильных телефонов и английской студией FinBlade о разработке брендированных гонок - BMW Racing. Игру представят летом этого года. Ее особенностью станет возможность соревноваться в скорости на автомобилях BMW - M3, M5, M6 и автомобиле «Формулы-1» BMW Sauber F1.08 на дистанции 20,8 км (эта дистанция считается самой большой и сложной в мире). Грег Робинсон (Greg Robinson), исполнительный директор Hands-On Mobile, назвал эту идею «удачным способом для бренда увеличить свое присутствие в сознании потребителей».

Бренд Opera, который ассоциируется с разработкой браузеров с 1995 года, считает, что «разделения на обычный и мобильный интернет не существует». Последние 10 лет компания работает над тем, чтобы это утверждение стало действительно верным, и браузер Opera Mini – самый популярный мобильный браузер в мире – тому подтверждение. С 2006 года его пользователями стали более 44 миллионов человек. Именно их привычки
веб-серфинга бренд изучил в рамках исследования State of the Mobile Web («состояние мобильного интернета»).

Индийская компания Airvoice Infocomm запустила новый сервис под названием HapAd, который позволяет мобильным пользователям получать денежное вознаграждение за прослушивание рекламы. Сервис, тестирование которого должно пройти этим летом, основан на подписке. Он дает возможность потребителю выбирать тип и длительность рекламы, которую он желает прослушать. По словам главного исполнительного директора Airvoice Р. Айаппана, компания Bharti Airtel Limited протестирует патентованное программное обеспечение HapAd в своей сети в городе Тамил-Наду в июне и июле этого года.