Спустя всего неделю после представления баннерной рекламы для мобильных телефонов от Google, DoubleClick объявил об интеграции собственной технологии мобильной рекламы с рекламными сетями AdMob, Google Adsense, Mbrand и Decktrade. По словам руководства DoubleClick, такая быстрая интеграция – свидетельство принципов компании по отношению к новым технологиям и пользовательской ценности. Расширение возможностей мобильных рекламных технологий обеспечит лучшую монетизацию сайтов и даст рекламодателям принципиально новые просторы общения с потребителем.

Компания Strategy Analytics подвела итоги анализа мирового рынка мобильных телефонов в первом квартале текущего года. Согласно представленным данным, в период с января по март включительно по всему миру были распроданы порядка 290 миллионов мобильников. Это на 14% выше аналогичного показателя за первый квартал 2007 года, когда объем поставок сотовых телефонов составил 247,2 миллиона единиц. Эксперты отмечают, что рост продаж мобильников объясняется высоким спросом на средства связи, прежде всего, на развивающихся рынках, в частности, в африканском и азиатском регионах.

Google запустил новый формат рекламы для мобильных – графические объявления, оптимизированные под экран телефона. Небольшие баннеры - это, прежде всего, имиджевая реклама, по мнению разработчиков, с хорошей кликабельностью. Google обещает, что объявления будут релевантными и никак не повлияют на работу мобильного браузера. Однако компания не упоминает о том, что реклама такого формата будет требовать определенного времени загрузки. Плюс для рекламодателей еще и в том, что на одной мобильной странице показывается только одно объявление. Издатели Adsense, которые уже пользуются мобильной рекламой, смогут расширить ассортимент объявлений, доступный для своего мобильного сайта.

Несмотря на то, что подавляющее большинство мобильной рекламы сейчас – это SMS, исследовательская компания Juniper Research предсказывает, что к 2010 году потоковые и вещательные телесервисы станут наиболее прибыльными каналами для мобильной рекламы. По прогнозу Juniper Research, расходы на рекламу на мобильном ТВ вырастут с 335 млн долларов в 2008 году до более чем 2,5 млрд долларов в 2013 году.

В последнее время продажа и реклама продуктов и сервисов с помощью 2D штрих-кодов, или, как их еще называют, QR-кодов (Quick Response codes) заинтересовала операторов, рекламодателей и владельцев СМИ. Несколько обескураживающие результаты одной подобной кампании приводит New York Times. Кампания, развернутая Mobile Discovery в Case Western Reserve University показывает, сколько еще барьеров на пути этого инструмента мобильного маркетинга нужно преодолеть, прежде чем он станет по-настоящему эффективным.

Google, по данным Nielsen Media Research, на первом месте по популярности мобильный веб-брэнд в США, второе место занимает MSN Mobile. В декабре 2007 года мобильный сервисами Google воспользовались 13,4 млн. посетителей, сервисами MSN и AOL: 11,1 млн. и 8 млн. посетителей соответственно. Данные Nielsen, опубликованные в начале недели, также сообщают о том, что в декабре 2007 года в США мобильными веб-сервисами воспользовались 35,6 млн. абонентов, в августе этого же года - 31,9 млн.

Компания Yahoo обновила свою поисковую систему oneSearch, предназначенную для владельцев мобильных телефонов и коммуникаторов. Система Yahoo oneSearch способна выводить в результатах поиска самую разнообразную информацию. Пользователь, наряду с традиционными ссылками на веб-ресурсы, может получить заголовки новостей, картинки с фотосервиса Flickr, местные прогнозы погоды, рецензии на кинофильмы и так далее.

Эксперты Gartner на днях представили общественности прогнозные данные о развитии рынка мобильной рекламы на 2008 год. Несмотря на достаточное количество негативных факторов и препятствий, оказывающих влияние на сегмент, доходы участников рынка могут вырасти до 2,7 млрд долларов, что на $1 миллиард превышает показатели 2007 года, когда компаниям удалось заработать $1,7 млрд.

Variety сообщает, что известная кинокомпания Paramount всерьёз взялась за создание видеоигр. Фирма расширила свою команду, занимавшуюся интерактивными проектами, и собирается напрямую принимать участие в разработке, издании и финансировании целого ряда электронных развлечений. Новые игрушки, скорее всего, будут основаны на фильмах. Первые продукты обещают выпустить уже в текущем году.

Компания Google начала тестирование нового мобильного поискового сервиса под названием Google LCB, пишет сайт Helpix. Новый сервис позволяет искать нужные пользователю места, расположенные там, где он сейчас. Первоначально пользователям предлагается ввести и сохранить свое местонахождение. После этого, введя название интересующего объекта, можно узнать его адрес и положение на карте. Причем Google LCB поддерживает поиск не только по названию места, но и по категории. Например, введя в поиске слово "отдых" можно увидеть список ближайших к вам мест отдыха и их адреса.

Вице-президент по маркетингу американского агентства мобильного маркетинга Cielo Mobile Стив Филдман написал статью о том, как и зачем нужно использовать в мобильном маркетинге мобильные приложения. Суть этого метода состоит в том, что потребителя не пытаются заманить на WAP-сайт, но предлагают ему загрузить мобильное приложение, из которого он может получить доступ как к информации о продукции и услугах, так и закачать контент, вступить в сообщество и многое другое. Интересно, что в России этот метод уже использовался, причем неоднократно.

Объем российского рынка мобильного контента в 2007 г. оценивается в $550–600 млн, сообщили в компании Business Vision. Другие аналитики приводят более скромные цифры. Эксперт ИК «Финам» Дмитрий Смирнов оценивает объем рынка в $400–420 млн. «Рост за год составил около 20%», — говорит он. В iKS-Consulting ранее прогнозировали объем рынка в $494 млн. Самым емким сегментом остаются развлекательные услуги. Их целевая аудитория — дети и подростки, студенты, для которых скачивание мелодий и картинок — дань моде и текущему интересу.

Диана Поулиот (Diana Pouliot), директор североамериканского Google по мобильной рекламе дала интервью после конференции, организованной компанией Hyperfactory в Новой Зеландии. На конференцию собрались профессионалы рекламной индустрии, крупнейшие рекламные агентства и маркетологи, чтобы обсудить новые технологии и обменяться опытом.

Компания MMCast представила сервис демонстрации рекламы во время скачивания контента и периода буферизации. Новая специальная рекламная технология сочетает рекламу с контентом, загружаемым на мобильный телефон, и позволяет рекламодателям посылать свою коммерческую информацию пользователям на базе их профиля и месторасположения.

Компания «Суперфон» получила второе авторское свидетельство Библиотеки Конгресса США на технологию доставки рекламы на экраны мобильных телефонов в момент входящего звонка, SMS и MMS, с согласия абонента, медиа плану рекламодателя и благодаря специальной установленной программе в телефон. Год назад было получено первое аналогичное свидетельство этого органа.