Больше всего украинцев раздражает телевизионная реклама (78%), меньше всего — реклама в прессе и на билбордах (по 3%). Об этом свидетельствуют результаты опроса, проведенного компанией TNS Ukraine. Реклама на радио раздражает 5% опрошенных, нестандартная (например, рассылка писем в почтовые ящики) — 11%. Наименее раздражающей украинцы считают нестандартную рекламу (28%) и рекламу в прессе (27%).

Исследователи американской компании Nielsen обнаружили, что телевизионная реклама существенно усиливает влияние интернет-кампании на намерение потребителей купить продукт. Сравнивая впечатления аудитории, увидевшую сведения о фармацевтических продуктах только в Сети, только по телевизору, или там и там одновременно, они обнаружили, что объединенное воздействие телевизионной и интернет-рекламы более чем в полтора раза увеличивает шансы, что пациент спросит об этом препарате у своего доктора (212% через сутки после воздействия рекламы, 157% через неделю). Влияние смешанной кампании давало такую же запоминаемость объявлений и намерение спросить о препарате доктора, как и в случае чисто телевизионной рекламы. А по сравнению с чисто интернетовской кампанией запоминаемость оказалась даже хуже. Зато намерение спросить врача существенно возросло.

Монополии любят инновации даже больше, чем обычные фирмы. Ведь последним надо держать цены. А первым — обосновывать их повышение. Инновации для этой цели идеально подходят. Да и откаты при изготовлении новых, а тем более уникальных продуктов брать проще, чем при производстве типовых. Инновации в неуклюжем исполнении естественных монополий, приводящие к непропорциональному повышению цен или выводу с рынка старых продуктов, могут не улучшать, а ухудшать качество жизни. Бороться с этим можно только одним способом.

По мнению главного футуролога консалтингового подразделения Cisco IBSG Дэйва Эванса (Dave Evans), следующее десятилетие поставит перед человечеством целый ряд сложных задач. За 10 лет нужно будет разработать интеллектуальные машины, способные самостоятельно анализировать данные, получать знания и экономить время сотрудников. «В предстоящие пять, десять и, тем более, пятьдесят лет мир очень сильно изменится, - убежден Эванс. - При этом не думаю, что кто-то из нас вполне представляет себе масштабы грядущих перемен».

Кубок Украины в сфере маркетинговых сервисов вручен в третий раз! Ассоциация МАМИ определила лучших из лучших в отрасли и представляет ежегодный рейтинг агентств маркетинговых сервисов согласно доходам за 2009 год. По данным рейтинга, совокупный объем бюджетов на маркетинговые услуги 35 агентств-участников рейтинга в 2009 году составил около 500 млн. грн. с учетом налогов. Таким образом, рейтинг подтвердил прогноз МАМИ о падении рынка на 10% в 2009 году.

Клиентская периодика может дать старт развитию отраслевых журналов и даже потеснить традиционную прессу. Виталий Максимов, еще недавно - маркетолог крупного издательского дома, пьет грейпфрутовый фреш и размышляет о перспективах своего нового дела - издательства корпоративной периодики. «Сегодня отечественный рынок корпоративной периодики, мягко говоря, "недообъят". Несмотря на то, что у многих уже есть своя периодика, остается еще масса компаний, которые делают первые шаги в этом направлении. И если будет разумное ценовое предложение, рынок зашевелится», - считает начинающий бизнесмен. Пока в его портфеле заказов значится один-единственный проект. Но этот факт не портит оптимистичного настроя предпринимателя: уже к концу лета г-н Максимов надеется привлечь еще 5-6 клиентов. «Это перспективное направление. Ты берешь и просто делаешь. И за это получаешь деньги», - отмечает он.

Общаясь со стартапами о способах продвижения, мы часто задаем вопрос: «Зачем?» Мы даже подумываем повесить плакат с этим словом над входом в офис А-ТАК — будет полезно и для сотрудников и для клиентов.
Влияние моды, неопытность, а иногда и личные представления о «расстановке сил» приводят к тому, что стартап приходит к нам с уже сформированным пожеланием по инструментам продвижения: «Давайте запустим вирусный ролик!», «Мы хотим завести два блога по этим направлениям», «А давайте заведем Twitter!»… Рискуя показаться невежливыми, спрашиваем: «А зачем?!» И часто бывает так, что ответить на этот вопрос стартапу нечего.

Всевозможные изобретения и новые гаджеты постоянно меняют лицо рекламы, и этот процесс будет продолжаться, потому что технологии развиваются ускоряющимися темпам. Издание Adage рассмотрело 10 технологических достижений, которые современные маркетологи не могут игнорировать.

Если еще в начале года предположительный рост объема мировых рекламных бюджетов в этом году оценивался в 2,2%, то сейчас аналитики прогнозируют 3,5% роста — до $445,55 млрд., отмечая, что наиболее заметным возрождение будет именно в странах Центральной и Восточной Европы, в том числе в Украине.

Самая массовая аудитория украинского Интернета – это люди в возрасте от 20-29 лет (32,3 %), незначительно преобладают мужчины – 51,9 %, а две самые массовые социальные группы – студенты, учащиеся (28,3%) и специалисты (19,8%), по данным исследования TNS Ukraine, проведеного для Украинской ассоциации издателей периодической прессы (УАИПП).

Чтобы зацепить потребителя, производители все чаще переходят границы дозволенного. Компания JTI в рекламе сигарет Hamlet использовала карликов, испытывающих неудобства при пользовании туалетом. Модный дом Cassidy — фотографии невольников нацистских лагерей. В рекламе Bentley мужчина в костюме и галстуке, вальяжно сидящий в кресле, показывал зрителям средний палец. Какой эффект дают подобные хулиганства? После скандальной кампании «Сосу за копейки» продажи пылесосов упали не только у заказчика, компании «Эльдорадо», но и в других розничных сетях бытовой электроники.

С 2004 года в мире, и с 2006 года в Рунете, идет сражение за посетителей и пользователей, между традиционными ресурсами, так называемыми сайтами Веб 1.0, и новыми ресурсами Веб 2.0. Кто победит в этой войне? И будет ли вообще победитель? А может быть, никакой войны не было, и каждый получает свое уникальное место на рынке?

По данным французской консалтинговой компании RECMA, совокупный оборот 24 крупнейших в России медиаагентств в 2009 году снизился всего на 4%, до 5,5 млрд долл. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) ранее публиковала данные, согласно которым в кризисный год этот рынок просел на 27%. В медиакомпаниях считают, что АКАР учитывает в своих подсчетах совокупный объем всего рекламного рынка, а RECMA — лишь результаты деятельности крупнейших медиа­агентств.

Discovery Channel представило миру результаты своего нового исследования «Discovery Species: Современный мужчина от А до Я», охватившее современных мужчин в возрасте 18-39 лет и проведенное в 21 стране. С помощью количественных и качественных измерений оно помогло выяснить, что важно для современных мужчин, что их интересует и беспокоит, какова их жизненная позиция и что влияет на их поведение и принятие решений.

Компания Google намерена проследить за тем, как пользователи двигают курсор мыши в окне с поисковиком. Это поможет компании узнать, какие из найденных сайтов заинтересовали людей сильнее всего. Компания Google запатентовала систему, позволяющую наблюдать за перемещениями курсора мышки по окну с поисковиком. На компьютер пользователя необходимо установить программу-клиент. Она будет записывать «маршрут» курсора по окну с результатами поисковой выдачи. Эта информация вкупе с текстом запроса будет отсылаться на сервер Google. Там данные будут проанализированы, и на их основе будет сделан вывод о том, пригодилась ли пользователю найденная поисковиком информация.