Директор рекламной сети Go2Net о ситуации на рынке интернет-рекламы

Директор рекламной сети Go2Net Артем Кихтенко рассказал "МедиаБизнесу" о ситуации на рынке интернет-рекламы по результатам I квартала, поделился ожиданиями от II квартала и рассказал, почему в начале 2009 года компания вынуждена оставить прайсовую стоимость интернет-рекламы на уровне 2008 года.

- Как прошел первый квартал для рынка интернет-рекламы?
- Если сравнить динамику рынка интернет-рекламы, а не финансовые показатели, то рост рынка замедлился по сравнению с прошлым годом. В 2009 году мы не наблюдаем тех больших бюджетов, которые были в 2008, бюджеты стали скромнее, а рекламодатели требовательнее и избирательнее. Стали более популярными новые формы оплаты – за клик, за действие. Просто показы баннеров клиенту уже не интересны, рекламодатель готов платить за реальные действия пользователя – регистрацию на сайте, загрузки файлов, совершенные покупки и т.д.

- Какие ожидания от 2-го квартала?
- Мы убеждены, что во втором квартале 2009 года рекламная активность увеличится. В январе-феврале многие рекламодатели занимали выжидательные позиции, была неопределенная ситуация с рекламой на телевидении, исходя из которой формируются медиабюджеты большинства компаний, на рынок интернет–рекламы вышли новые игроки – российские социальные сети, которые имеют более дешевую стоимость рекламного контакта. Традиционно весна – сезон рекламной активности, поэтому мы ожидаем активизации на рынке.
На сегодня в рекламной сети Go2Net основные рекламодатели - автомобильные компании, авиаперевозчики, табачные и алкогольные компании, фармацевтический рынок, а также компании, занимающиейся продажей электроники. Наши рекламодатели-фармацевты во втором квартале 2009 года увеличивают свои бюджеты на рекламу и планируют активное рекламирование в Интернете.

- Как изменилась стоимость интернет-рекламы с начала 2009 года?
- С выходом новых игроков на рынок интернет – рекламы (Одноклассники, Вконтакте) конъюктура рынка изменилась, так как произошло перераспределение рекламных бюджетов в более дешевые каналы коммуникации. Основным преимуществом социальных сетей является демпинговая стоимость контакта (средняя стоимость тысячи контактов 10-15 грн). Но опыт проведенных нами рекламных компаний в социальных сетях, показывает более низкий отклик пользователей на рекламную информацию и соответственно более низкий CTR, чем при размещении рекламы на профильных ресурсах. Go2Net планировал в феврале увеличивать прайсовую стоимость рекламы, но исходя из общей ситуации на рынке мы не только не увеличили прайсы, а и планируем зафиксировать их на уровне 2008 года.

mediabusiness.com.ua