Ключевые направления развития брендов в 2010 году

21-03-10 | категория: Бренды, Статистика и анализ | теги: ,

Tweet

Большинство маркетинговых принципов, которые использовались в течение 5 последних лет, безнадежно устарели. За это время индустрия изменилась больше, чем за последние полвека. Давайте посмотрим правде в глаза — нет смысла пытаться “оживить” модели прошлых лет, пора жить по другим правилам.

Помня, что необходимость — это мать изобретения, нужно извлечь пользу из экономического кризиса и поразмыслить, что нового появится в брендинге в этом десятилетии. Вот пять ключевых направлений, которым стоит следовать:

1. Идти в ногу со временем: Опрос Bain & Co. показал, что 80% генеральных директоров компаний считают, что их продукт выделяется среди конкурентов, но лишь 8% покупателей согласны с этим. По данным Brand Asset Valuator (система оценки стоимости бренда, созданная агентством Young & Rubicam), за последние 10 лет уникальность брендов снизилась на 90%. Это не просто грустный пример, демонстрирующий, как некоторые корпорации верят в свое превосходство, которого в реальности не существует — это показатель того, что за последнее десятилетие индустрия откровенно не смогла добиться более высокого уровня.

Крайне важно, чтобы производители понимали, что продукт сам по себе является мощным инструментом, создающим бренд. Раньше мы то и дело слышали выражение «применяй инновации или умри». Но сегодняшнее общество, в котором все и вся связано между собой, расширило эту мантру, приписав к ней слово «быстро» — теперь любые действия должны совершаться как можно активнее, потому что в мире социальных сетей “посредственные” бренды обречены на смерть.

Реальности нужен имидж, и поэтому производители должны сделать так, чтобы у продукта была и реальная, а не только воспринимаемая ценность. Их цель заключается в том, чтобы сформировать цельное предложение — продукт, услугу или знания, которые приобретает клиент — а не только донести факт его существования до потребителя. Маркетинг становится продуктом, а продукт становится маркетингом.

2. Создавать дизайн со смыслом и пользой:

Нобелевский лауреат Герберт Саймон (Herbert Simon) сказал: «Любой человек может считаться дизайнером, если он намечает вектор действия, направленного на улучшение текущей ситуации». Роджер Мартин (Roger Martin), декан Ротманской школы менеджмента отметил: «Сегодня бизнесмены не должны лучше понимать дизайнеров, они сами должны стать дизайнерами».

Концепция дизайнерского мышления завоевала широкое признание, но, тем не менее, ей еще только предстоит укорениться в корпоративной культуре. Когда главы компаний начинают мыслить, как дизайнеры, удачное решение проблем приходит гораздо быстрее, и в результате этого разрабатываются поистине инновационные бизнес-подходы. В итоге, данные модели оказываются гораздо эффективнее тех, что выдаются на-гора в результате применения аналитического подхода.

3. Служить бренду.

Если вы постоянно будете угождать клиенту, то вряд ли сможете выделить его продукт среди конкурентов. Акцент на бренде и коммуникация с клиентов — только такой порядок работы, не наоборот. Ориентироваться на бренд — это значит быть верным ему и следовать его целям, делать его надежнее, знать его сильные стороны и укреплять их.

4. Мыслить масштабнее: Откажитесь от разовых акций в пользу последовательных идей, отойдите от однобоких, упрощенных разработок в пользу комплексных, многогранных и сочных проектов. Перестаньте стремиться к совершенству и достигайте прогресса благодаря повторениям. Смените стиль подачи — кампании пусть уступят место диалогам.

Бренд должен формировать многолетнюю платформу, чтобы стать важной частью жизни потребителей, обеспечивая их полезным и интересным продуктом в течение долгих лет. Бренды не могут больше удаляться в тень — вместо этого они должны начать диалог с покупателем и постоянно выступать с новыми инициативами. Марка, как и личность человека, формируется из опыта.

5. Быть интересными: Ничего нового в этом принципе нет — но следуете ли вы ему? Бренд, который почти или вовсе не вызывает желание говорить о нем, будет уничтожен более активным конкурентом, который мотивирует покупателя к активному обсуждению своей продукции. В мире, где гораздо важнее то, что люди говорят о бренде, чем то, что бренд говорит сам о себе, потребителям нужен повод и предмет дискуссии.

Следуйте 5 простым принципам — пусть бизнес будет более инновационным, а мир — интересным!

Фрэнк Штрифлер (Frank Striefler), директор агентства Wolff Olins.
popsop.ru



Оставить комментарий

(без регистрации)



http://www.diplomansy.com/diplom-spetsialista diplomansy.com/diplom-bakalavra http://www.diplomansy.com/kupit-diplom-s-provodkoj diplomansy.com/diplom-tehnikuma http://www.diplomansy.com/kupit-diplom-o-srednem-obrazovanii http://www.diplomansy.com/kupit-diplom-sankt-peterburg https://diplomansy.com/kupit-diplom-nizhnij-novgorod http://www.diplomansy.com/kupit-diplom-samara http://www.diplomansy.com/kupit-diplom-v-ufe http://www.diplomansy.com/diplom-o-vysshem-obrazovanii www.diplomansy.com/kupit-diplom-s-provodkoj www.diplomansy.com/diplom-tehnikuma http://www.diplomansy.com/attestat-shkoly www.diplomansy.com/kupit-diplom-moskva www.diplomansy.com/kupit-diplom-sankt-peterburg www.diplomansy.com/kupit-diplom-ekaterinburg https://diplomansy.com/kupit-diplom-omsk diplomansy.com/kupit-diplom-kazan https://diplomansy.com/kupit-diplom-v-ufe eonline-diploma.com http://www.eonline-diploma.com/kupit-diplom-s-zaneseniem-v-reestr eonline-diploma.com eonline-diploma.com/diplom-o-vysshem-obrazovanii-nizhnij-tagil http://www.eonline-diploma.com/diplom-tehnikuma-v-rostove-na-donu
купить диплом магистра
www.mpgsb.ru altame.ru www.c-courses.ru khcrodina.ru http://http://voobrazenie.ru/ www.mvgp.ru http://http://sm100.ru/ http://realbook.ru/ http://http://handmadesign.ru/ http://s-yu.ru/ http://http://ussr-kruto.ru/ dal-seo.ru http://http://formules.ru/ http://http://synonyms.ru/ http://idea-russia.ru/ originaly-dokuments.com/attestaty/attestat-za-9-klass http://www.originaly-dokuments.com/diplom-o-srednem-spetsialnom-obrazovanii www.originaly-dokuments.com/gorod/nizhnij-tagil https://originaly-dokuments.com/gorod/vologda http://www.originaly-dokuments.com/gorod/saratov originaly-dokuments.com/spetsialnosti/yurist www.originaly-dokuments.com/spetsialnosti/povar https://originaly-dokuments.com/gorod/krasnodar http://www.originaly-dokuments.com/attestaty/attestat-za-11-klass https://originaly-dokuments.com/gorod/ekaterinburg http://www.originaly-dokuments.com/attestaty http://www.originaly-dokuments.com/spetsialnosti/bukhgalter http://www.originaly-dokuments.com/gorod/omsk originaly-dokuments.com/gorod/novosibirsk www.originaly-dokuments.com/gorod/sankt-peterburg originaly-dokuments.com/gorod/chelyabinsk originaly-dokuments.com/gorod/orjol http://www.originaly-dokuments.com/diplom-o-vysshem-obrazovanii/diplom-bakalavra originaly-dokuments.com/diplom-o-vysshem-obrazovanii/diplom-magistra http://www.originaly-dokuments.com/spetsialnosti/menedzher https://originaly-dokuments.com/diplom-o-srednem-spetsialnom-obrazovanii/diplom-kolledzha www.originaly-dokuments.com/diplom-o-srednem-spetsialnom-obrazovanii
купить диплом вуза
http://http://school6.ru/ http://avb-service.ru/ http://http://koteiko.ru/ http://http://kolomna-region.ru/ http://http://investstrakh.ru/ http://altaistudent.ru/ http://http://tlt-room.ru/ bf2017.ru www.alex-ermakov.ru tempfile.ru www.amu-studio.ru leetoon.ru www.clinzdrav.ru originaly-dokuments.com/attestaty/attestat-za-9-klass http://www.originaly-dokuments.com/diplom-o-srednem-spetsialnom-obrazovanii https://originaly-dokuments.com/gorod/nizhnij-tagil https://originaly-dokuments.com/gorod/vologda originaly-dokuments.com/gorod/saratov www.originaly-dokuments.com/spetsialnosti/yurist https://originaly-dokuments.com/spetsialnosti/povar www.originaly-dokuments.com/gorod/krasnodar www.originaly-dokuments.com/attestaty/attestat-za-11-klass http://www.originaly-dokuments.com/gorod/ekaterinburg http://www.originaly-dokuments.com/attestaty http://www.originaly-dokuments.com/spetsialnosti/bukhgalter www.originaly-dokuments.com/gorod/omsk http://www.originaly-dokuments.com/gorod/novosibirsk originaly-dokuments.com/gorod/sankt-peterburg originaly-dokuments.com/gorod/chelyabinsk originaly-dokuments.com/gorod/orjol originaly-dokuments.com/diplom-o-vysshem-obrazovanii/diplom-bakalavra originaly-dokuments.com/diplom-o-vysshem-obrazovanii/diplom-magistra www.originaly-dokuments.com/spetsialnosti/menedzher www.originaly-dokuments.com/diplom-o-srednem-spetsialnom-obrazovanii/diplom-kolledzha http://www.originaly-dokuments.com/diplom-o-srednem-spetsialnom-obrazovanii
где купить диплом
https://gosznac-diplomy.com/diplom-s-reestromkupit-kupit gosznac-diplomy.com gosznac-diplomy.com gosznac-diplomy.com https://gosznac-diplomy.com/diplom-farmatcevta www.gosznac-diplomy.com www.gosznac-diplomy.com http://https://gosznac-diplomy.com/diplom-feldshera gosznac-diplomy.com www.gosznac-diplomy.com
купить диплом фармацевта
http://diplom-belarus.com/ http://diplom-belarus.com/ www.diplom-belarus.com http://diplom-belarus.com/ www.diplom-belarus.com www.diplom-belarus.com http://http://diplom-belarus.com/другие-документы/свидетельство-о-браке.html http://diplom-belarus.com/ www.diplom-belarus.com www.diplom-belarus.com http://diplom-belarus.com/ http://http://diplom-belarus.com/ diplom-belarus.com http://http://diplom-belarus.com/ http://diplom-belarus.com/среднее-образование/купить-аттестат-9-классов.html www.diplom-belarus.com diplom-belarus.com http://diplom-belarus.com/среднее-образование/купить-аттестат-11-классов.html
где купить диплом
https://originality-diplomas.com/
купить диплом университета
rudiplomis24.com
купить свидетельство о рождении
www.diploma-asx.com
купить диплом
gosznac-diplom.com www.aurus-diplom.com
купить дипломы о высшем
https://originality-diplomas.com/
купить свидетельство о браке
www.rudiplomista24.com
купить диплом ссср
www.diploma-asx.com
купить аттестат за 9 класс
www.gosznac-diplom.com www.aurus-diplom.com
купить диплом магистра
https://originality-diplomans.com/
купить диплом в москве
https://rudiplomista24.com/
купить диплом нового образца
diploma-asx.com
купить диплом университета
https://gosznac-diplom.com/ www.aurus-diplom.com
купить свидетельство о браке
originality-diplomans.com
купить диплом института
http://https://rudiplomista24.com/
купить аттестат за 9 класс
http://https://lands-diplom.com/
купить диплом техникума
www.gosznac-diplom24.com http://https://aurus-diplom.com/
купить дипломы о высшем
http://diplomsagroups.com/kupit-diplom-v-gorode/bryansk.html diplomsagroups.com www.diplomsagroups.com diplomsagroups.com http://http://diplomsagroups.com/kupit-diplom-v-gorode/belgorod.html diplomsagroups.com www.diplomsagroups.com http://http://diplomsagroups.com/kupit-diplom-v-gorode/mahachkala.html http://http://diplomsagroups.com/kupit-diplom-v-gorode/chita.html diplomsagroups.com http://diplomsagroups.com/diplomy-po-specialnosti/diplom-mastera-manikyura.html diplomsagroups.com http://diplomsagroups.com/diplomy-po-specialnosti/diplom-feldshera.html diplomsagroups.com www.diplomsagroups.com http://http://diplomsagroups.com/diplomy-po-specialnosti/diplom-inzhenera.html www.diplomsagroups.com http://diplomsagroups.com/kupit-diplom-vuza/magistr.html http://http://diplomsagroups.com/diplomy-po-specialnosti/diplom-povara.html http://diplomsagroups.com/diplomy-po-specialnosti/diplom-perevodchika.html http://https://originality-diploman24.com/диплом-специалиста https://rudiplomirovana.com/ Купить диплом Екатеринбург https://originality-diploma24.com/купить-диплом-института-в-рф Купить аттестат школы за 9 класс https://eonline-diplomy.com www.krasnodar.arena-diplomi24.com samara.arena-diplomi24.com Купить диплом института krasnodar.arena-diplomi24.com http://https://sankt-peterburg.arena-diplomi24.com/ купить диплом об окончании колледжа originality-diplomik.com http://https://originality-diplomiki.com/купить-диплом-санкт-петербург http://https://premialnie-diplom24.com/купить-диплом-с-занесением-в-реестр/ www.premialnie-diploms24.com premialnie-diplomx24.com premialnie-diplomix24.com купить диплом фармацевта купить дипломы о высшем образовании цена купить диплом с занесением в реестр купить диплом о высшем образовании Купить диплом в Спб Купить аттестат школы за 9 класс http://https://radiploms.com/kupit-attestat-11-klassov http://https://radiplom.com/goroda/diplomy-v-novosibirske radiplomy.com https://radiplomas.com/kupit-diplom-kandidata-nauk http://https://frees-diplom.com/diplom-vospitatelya1 купить диплом воспитателя Купить диплом бухгалтера Купить диплом повара Купить диплом педагога Купить диплом техникума www.russiany-diplomix.com www.russiany-diplomx.com russiany-diplomana.com https://russiany-diploman.com/diplom-goznak www.russiany-diplomany.com http://https://russiany-diplomas.com/kupit-diplom-instituta http://http://rudiplomirovany.com/диплом-техникума rudiplomirovans.com rudiplomirovana.com rudiplomisty.com rudiplomis.com rudiplomista.com diploman-doci.com rudiplomista24.com http://http://rudiplomis24.com/дипломы-по-профессии/диплом-бухгалтера-купить http://rudiplomirovan.com/купить-диплом-казань http://http://ru-diplomirovanie.com/дипломы-по-профессии/диплом-строителя-купить http://ru-diplomirovan.com/аттестат-9-классов Купить диплом инженера Купить диплом с реестром Купить диплом бухгалтера Купить свидетельство о разводе Купить диплом для иностранцев Купить диплом Воронеж Купить аттестат 9 классов купить свидетельство о рождении Купить диплом инженера Купить диплом строителя Купить диплом Омск Купить диплом в СПБ Купить диплом Новосибирск http://https://ru-diplomirovans.com/купить-диплом-екатеринбург www.ru-diplomirovana.com www.ru-diplomirovany.com ru-diplomirovanay.com www.ru-diplomirovannie.com gosznac-diplomy.com Купить диплом для иностранцев Купить диплом Екатеринбург Купить диплом Томск Купить диплом в Омске Купить диплом в Новосибирске Купить диплом в Нижнем Новгороде www.diplomsagroups.com Купить диплом в Рязани