Отчет по основным показателям ТВ каналов январь 2008 г

В январе 2008 года телесмотрение составило 15,95%, что на 3,8% выше, чем в прошлом месяце. Первую и вторую позицию по доле в телесмотрении заняли ИНТЕР (22,04%) и канал 1+1 (13,60%). В сравнении с прошлым месяцем их доли понизились на 2,30% и 19,00%, соответственно. Далее следуют НОВЫЙ КАНАЛ (8,07%) и СТБ (7,12%); у каждого из этих каналов доли возросли более, чем на 13%. Пятую позицию занял ICTV, доля которого составила 6,86%. И на шестой позиции - КАНАЛ УКРАИНА (5,81%), у которого доля выросла более, чем на 8%, в сравнении с прошлым месяцем.
Следующие позиции заняли такие телеканалы: НТН (2,75%), ТЕТ (2,44%), ПЕРВЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ (1,68%), 5 КАНАЛ (1,49%) и М1 (1,26%). По сравнению с декабрем 2007 года среди этих каналов повысилась доля у ПЕРВОГО НАЦИОНАЛЬНОГО – на 13,51%. У остальных каналов доли понизились следующим образом: 5 КАНАЛ (на 20,74%), ТЕТ (на 13,48%), М1 (на 10%).

В сравнении с январем 2007 года в шестерке лидеров порядок каналов по доле в телесмотрении остался неизменным. При этом повысилась доля у ИНТЕРа – на 17,30%. Практически не изменились величины долей КАНАЛа УКРАИНА и ICTV. Доли СТБ, канала 1+1 и НОВОГО КАНАЛа понизились на 13,06%, 7,98% и 3%, соответственно.

Топ 10 программ
В январе 2008 года в топ 10 программ месяца вошли 9 показов программ ИНТЕРа и один показ программы канала 1+1. Лидер января – телесериал «Татьянин день» (19,52%). Десятку самых рейтингов показов составили: шоу-программы (3 показа), телесериалы (2 показа), новостные передачи (2 показа), концерты (2 показа) и политическая программа.

Топ 10 программ по каналам
Как уже упоминалось выше, девять наиболее рейтинговых программ месяца принадлежат ИНТЕРу. Соответственно, эти программы и х/ф «Леший» вошли в топ 10 программ ИНТЕРа.
В топ 10 программ января на канале 1+1 вошли: телесериалы (4 показа), новостные передачи (2 показа), юмористические программы (2 показа), политическая и художественная программы. Лидер показов на канале 1+1 – «Обращение Главы Кабинета Министров Украины Юлии Тимошенко к украинскому народу» (12,62%).
На НОВОМ КАНАЛе топ 10 программ составили: художественные фильмы (6 показов), мультфильмы (2 показа), телесериалы (2 показа). Возглавляет десятку лидеров месяца м/ф «Шрек-4. Рождество» (7,47%).
В десятку самых рейтинговых программ ICTV вошли: художественные фильмы (5 показов), новостные передачи (3 показа), телесериалы (2 показа). Первую позицию занимает новостная передача «Факты недели с Оксаной Соколовой» (4,63%).
В состав топ 10 программ на СТБ вошли: художественные фильмы (4 показа), документальные фильмы (3 показа), телесериал, научно-популярная программа и новостная передача. Среди программ СТБ наиболее высокий рейтинг у документального фильма «Москва слезам не верит. Неизвестная версия» (5,72%).
Топ 10 программ января на КАНАЛе УКРАИНА составили: спортивные программы (4 показа), в числе которых один показ спортивных новостей; шоу-программы (2 показа), концерт, социально-политическая программа, новостная передача, художественный фильм. Самая рейтинговая программа января на КАНАЛе УКРАИНА – концерт «Проводы Старого года с Максимом Галкиным» (4,54%).

Самые рейтинговые новостные программы
В январе десятку наиболее рейтинговых новостных передач составили программы ИНТЕРа (3 показа), ICTV (3 показа), канала 1+1 (2 показа), СТБ (один показ) и КАНАЛа УКРАИНА (один показ). Передача «Подробности» (18,02%) возглавила топ 10 новостных программ месяца.

Топ-20 рекламодателей
По итогам января самый большой объем покупки рейтингов у компании «Procter&Gamble&Gillette&Duracell&Braun» - 9 983,09 пунктов рейтингов. Вторую позицию занял «МТС&UMC»; его покупка составила 6 889,45 пунктов. «Colgate-Palmolive company» заняла третью позицию, набрав 5 221,79 пунктов рейтингов.
В январе 2008 года стартовали с новыми рекламными кампаниями «Actavis» и «Галичина молочная компания». «Actavis» за месяц набрал 1 741,16 пунктов и занял 15-ю позицию в топ 20 рекламодателей. «Галичина молочная компания», набрав 1 187,13 пунктов, разместилась на 19-ой позиции.
В сравнении с декабрем наиболее значительно повысили покупку «Berlin Chemie/Menarini Group» (более чем в 4,5 раза) и «Schwarzkopf&Henkel» (практически в 3 раза). Далее в число рекламодателей, увеличивших покупку рейтингов, вошли: «Wrigley» (на 166%), «Reckitt Benckiser House Hold and Health Care» (на 151%), «Ratiopharm» (на 77%), «Coca-Cola» (на 75%), «Danone» (на 39%), «Colgate-Palmolive company» (на 18%), «Mars LLC» (на 17%), «Ти Ди Ком ООО» (на 5%).
Понизили покупку WGRP’s: «Киевстар GSM» (на 52%), «Nestle&Волыньхолдинг АО» (на 42%), «Procter&Gamble&Gillette&Duracell&Braun» (на 25%), «SC Johnson» (на 15%), «МТС&UMC» (на 14%), «Укртелеком» (на 12%), «Sun Interbrew» (на 11%), «Unilever» (на 3%).

Топ-10 товарных категорий
В январе самая высокая рекламная активность у категории «связь» - 16 444,13 пунктов. Далее в топ 10 товарных категорий месяца вошли: «лекарственные препараты», «бытовая химия», «гигиена», «кондитерские изделия», «продовольственные товары», «безалкогольные напитки», «косметика», «алкогольные напитки» и «развлечения».
В сравнении с прошлым месяцем наиболее значительно возросла рекламная активность у категории «лекарственные препараты» (на 102%), а понизилась у «косметика» (на 61,5%).

Продажа рейтингов
В сравнении с прошлым месяцем у всех каналов, представленных в отчете, продажи рекламных рейтингов заметно понизились. Наименьшее понижение произошло на СТБ (на 4,7%).
По отношении к январю прошлого года продажа рейтингов повысилась на каналах: СТБ (на 46,1%), НТН (на 40,0%), ИНТЕР (на 19,9%), НОВЫЙ КАНАЛ (на 16,1%), КАНАЛ УКРАИНА (на 15,2%), M1 (на 11,5%), ICTV(на 10,4%). Практически не изменилось количество купленных рейтингов у каналов 1+1 и ТЕТ. Понизились продажи рейтингов у 5 КАНАЛА (на 35,1%) и ПЕРВОГО НАЦИОНАЛЬНОГО (на 14,5%).

Заполнение телеканалов рекламой
В январе наиболее высокое заполнение рекламой на канале 1+1 - 77%. В сравнении с декабрем у всех телеканалов, представленных в отчете, заполнение рекламой понизилось.
По сравнению с январем 2007 года практически на всех каналах заполнение повысилось. На КАНАЛе УКРАИНА, ПЕРВОМ НАЦИОНАЛЬНОМ и 5 КАНАЛе заполнение составило уровень прошлого года.

telekritika.ua