Премия “Сознательный бренд 2008″

22-01-08 | категория: Конкурсы и награждения |

Medinge Group, международное объединение специалистов и экспертов по вопросам брендинга и развития бизнеса, обнародовала список компаний, получивших ежегодную награду «Сознательный бренд 2008» (Brands with a Conscience 2008). Церемония вручения премии проводится в пятый раз. По мнению участников группы, восемь организаций, получивших награду, показывают, что бренд может стать успешным инструментом улучшения всего общества за счет экологически рационального, социально-ответственного и гуманистического бизнеса.

Представители международного коллектива бренд-стратегов ежегодно встречаются в августе в поместье Мединге недалеко от Стокгольма (Швеция), и совместно отбирают номинантов, исходя, прежде всего, из критерия соблюдения компаниями-номинантами принципов этики и социальной ответственности, а также учитывая их экономические показатели. Medinge Group оценивает гуманистические намерения бренда-номинанта и готовность компании-кандидата нести ответственность за идеи, предложенные ими рынку. Давая свои оценки, группа учитывает репутацию компаний, их презентационную политику, историю, опыт своего прямого общения с представителями этих организаций, посвященные им публикации в СМИ и аналитике, а также — меру их приверженности ценностям устойчивого развития.

В 2007 году для признания исключительных достижений неправительственных организаций была утверждена награда имени Колина Морли (Colin Morley). Колин Морли — член Medinge Group, погиб во время взрыва в лондонском метро в июле 2005 года. Эта награда — память о его важном вкладе и достижениях в области гуманистического брендинга.

В 2008 году награды «Сознательный бренд» удостоены:

1. Aveda
2. Chocolonely
3. H & M
4. Happy Computers
5. International Watch Company
6. Pret A Manger
7. Dame Anita Roddick
8. Star Schools

Объявляя «Сознательные бренды» 2008 года, американский эксперт в области брендинга и управляющий директор Medinge Group Стенли Мосс (Stanley Moss), назвал их «главными индикаторами трендов гуманистического брендинга». «Наш список, — подчеркнул он, — показывает рост приверженности компаний этичности и ответственности в их деятельности. бренды-лауреаты 2008 года, в своей основе, созданы, в первую очередь, для людей».

«Роль брендинга очень важна для более устойчивого развития современного мира, — полагает широко известный специалист по брендингу и президент Medinge Group Томас Гэд (Thomas Gad). — В нашем распоряжении имеются технологии и продукты, оказывающие наименее негативное воздействие на окружающую среду, климат и здоровье. Эти новые, экологически чистые продукты и технологические альтернативы нужно сделать привлекательными для людей, несмотря на то, что порой они не похожи на общепринятые и требуют больших вложений. Вот почему, учрежденная группой награда «Сознательный бренд», становится все более значимой и важной.

«В последние четыре года Medinge Group вручила награду «Сознательный бренд» компаниям, заложившим основы социальной ответственности задолго до того, как СМИ представили их обществу в виде примеров, — отметил Джек Ян (Jack Yan), директор Medinge Group. — Компании, получившие награду в этом году, являются лидерами в этом направлении, включая те, которые долгие годы продвигают гуманистические идеи, оставаясь в тени. Хороший пример — посмертная награда Аните Роддик за вклад в борьбу с несправедливостью. Это признание того, что Анита превратила свое имя в бренд с репутацией, получившей мощный отклик во многих умах. Вручая награду Star Schools, мы верим, что если бы Колин Мoрли был с нами, то удостоил бы их этой награды за вклад в борьбу против СПИДа в ЮАР».

Иан Райдер (Ian Ryder), директор Medinge Group, добавил: «С момента основания премии, мир с каждым годом все больше заботится о стабильном и экологически безопасном развитии. Как и мы, мировые лидеры, встретившиеся на острове Бали, огласили свой список победителей. Названные нами бренды, в течение ряда лет были сосредоточены на этих идеях. Они активно демонстрировали приверженность этим идеям, а не просто говорили о них».

В свою очередь, директор Medinge Group Патрик Харрис (Patrick Harris) указал на то, что «компании, получившие награды «Сознательный бренд» — это отнюдь не фирмы «второго эшелона», а успешные и целеустремленные компании. Они формируют рынки, преобразуют мир и дают возможность заглянуть в будущее брендов. «Сознательные бренды» сегодняшнего дня поддерживают эру нового мышления и противостоят «близорукому» мышлению большинства».

«Мы все дальше продвигаемся от брендинга как побуждения потребителя к покупке к брендингу как инструменту улучшению мира с гуманитарными суждениями в основе организации. И эта тенденция усиливается, — считает член Medinge Group Тони Куинлан (Toni Quinlan). — Победители этого года противостоят легковесности принципа «доход — превыше всего», которого придерживаются многие организации. Мы искренне поздравляем эту группу непохожих, работающих в столь разных областях и достойных благодарности и признательности».

Подробная информация о лауреатах премии «Сознательный бренд 2008»

Aveda
Экологически ориентированный бренд по уходу за телом и волосами. В своей миссии позиционирует себя как катализатор развития и изменения на всех уровнях. В 1989 году в основу компании были заложены принципы Вальдеса (позже известные как CERES принципы). Индивидуальная ответственность является основой культуры компании Аveda. Она рассматривает своих сотрудников как агентов, которые обладают силой изменить курс человеческой цивилизации.

Chocolonely
Тони Шоколонли изготовляет шоколад, при производстве которого не используется рабский труд. Большая часть какао бобов собирается в тяжелых, по сути рабских условиях труда (часто детьми) в Западной Африке. Голландский журналист Тен ван дер Кеукен (Teun van der Keuken) предложил производить шоколад, который не требовал бы столь тяжелых условий для его изготовления. Как он рассказывал в своих ТВ-программах, это оказалось не так просто. Он даже настолько далеко зашел, что возбудил уголовное дело против себя самого (которое проиграл), как потребитель шоколада, произведенного в таких условиях, для того, чтобы пристыдить его производителей.

H & M
H & M занимает четкую позицию относительно важных вопросов человеческого развития и заслужила признание за это во всем мире. Компания утверждает, что ее 60 тыс. сотрудников, работающих в более чем 28 странах, объединены единой философией. Помимо коммерческого успеха, эта организация придерживается сильных принципов предпринимательства и важности устойчивого развития. H&M стала одним из самых востребованных производителей модной одежды в мире и сегодня является примером для других компаний в данной индустрии.

Happy Computers
Обучение информационным технологиям, преимущественного для некоммерческого сектора. Внутренние технологии оценки принятия решений. Великолепные достижения, включая многочисленные престижные награды в области бизнеса в Великобритании.

International Watch Company
Бренд, с 1868 посвятивший себя производству качественных часов. Лидер в деле производства часов, создавший 3-4 летнюю программу обучения в этой области, при этом производит в основном ограниченные партии. Число сотрудников в 1869 году — 196 ; Число сотрудников в 2006 году — 390. Компания преследует четкую социальную и экологическую политику, как часть своей инициативы в области социальной ответственности и партнерства с Девидом де Ротшильдом (David de Rothschild) — защитником окружающей среды (Приключенческая экология). Кроме того, компания — один из основных участников и движущая сила Laureus Sport for Good Foundation, всемирной организации, чья цель — открыть новые перспективы в жизни детей из бедных семей.

Pret A Manger
Качественная еда, произведенная из естественных (где возможно), не генетически модифицированных ингредиентов. Нереализованные кондиционные продукты отдаются бездомным. Первая чашка кофе бесплатно каждый день в каждом магазине — чтобы напомнить о важности клиента. Активная благотворительная деятельность, великолепные условия работы для всех сотрудников.

Dame Anita Roddick
Анита Роддик вывела в лидеры не только Body Shop, но также проявила себя как борец за честный бизнес, окружающую среду, корпоративную социальную ответственность, свободу слова и другие принципы, на которых основывается ее личный опыт. Информацию можно найти на сайте AnitaRoddick.com, который обновлялся ею лично. Все это говорит о ее сильном личном бренде, принципы которго во многом совпадают с принципами Medinge Group. Анита Роддик верила в следование своему личному бренду так же, как и в тех с кем она общалась, в том числе СМИ, имея лишь немного критиков.

Награда имени Колина Морли 2008

Star Schools
Star School работает с 40 тыс. студентами в Южной Африке — регионе с высоким уровнем зараженных ВИЧ. Занятия, построенные на базе школ, позволяют студентам осознанно строить свое будущее. Организация работает в существующих структурах — в данном случае, в системе школьного образования. Эта неправительственная организация финансируется шведским предпринимателем Даном Олофсоном (Dan Olofsson) при поддержке правительства Южной Африки. Star Schools расширяют свою деятельность на этом континенте. Проект был запущен в 2005 году, и с того момента был введен в 40 школах округа Мукхануакуде (Mukhanyakude) провинции Ква-Зулу Натал (Kwa-Zulu Natal).

Справка: Medinge Group
Основаное в 2002 году, международное объединение специалистов и экспертов по вопросам брендинга и развития бизнеса «Группа Мединге» (Medinge Group) впервые выпустила «Манифест бренда» состоящий из восьми пунктов, формирующих видение полноценных и успешных брендов будущего. В 2003 году группа опубликовала серию статей под общим названием «За пределами брендинга» (Beyond Branding), в которых описывались пути, при помощи которых бренды могут добавлять ценности, создавая альтернативные и социальные бизнес-модели. В 2004 группа впервые опубликовала список «Сознательных брендов», выделив тем самым организации, которые олицетворяют собой гуманистическое поведение, в 2006 была учереждена награда имени Колина Морли за достижения неправительствых организаций. В 2007 году был запущен новый проект — The Journal of the Medinge Group — цифровая антология документов и статей, написанных членами группы.

gtmarket.ru