Статус рекламных cувениров для украинцев

Ассоциация Производителей и Импортеров Рекламных Сувениров Украины провела опрос касательно значимости рекламных подарков. Результаты опроса оказались соизмеримыми с показателями европейских исследований (результаты европейских исследований см. в журнале B2B Digest). Так, если проанализировать исследования по этой теме в разных странах, вывод очевиден: статус рекламного сувенира как бизнес-подарка значительно повышается и рекламный сувенир становится одним из самых эффективных инструментов для продвижения компании, повышения узнаваемости бренда и лояльности к нему.

В опросе Ассоциации приняли участие представители рекламно-маркетингового сообщества: менеджеры, работающие с рекламно-сувенирной продукцией – 46%, представители рекламных агентств – 14%, руководители департаментов продаж (как заказчики, так и компании, предоставляющие услуги) – 23%, конечные потребители – 17%.

Итак, какие промо-сувениры чаще всего используют для продвижения собственной компании, бренда?

47,5% опрошенных предпочитают канцелярские принадлежности, разнообразные мелочи (авторучки, зажигалки, брелоки и т.п.).

Интересно, что также 47,5% считают эффективным инструментом продвижения полиграфическую продукцию (календари, книги, оригинальные конструкции из бумаги).

35% выбирают чашки и посуду. Столько же – 35% опрошенных любят оригинальные сувениры, игры. Тематические сувениры предпочли 30% опрошенных. 27,5% считают эффективной промо-продукцией текстильные изделия (футболки, банданы, кепки и т.п.). 25% предпочитают ежедневники, визитницы, настольные блоки. Уверенные обороты набирают usb-гаджеты – 22,5%. Галантерея (зонты, папки, портфели, портмоне, чехлы и т.п.) – 15%.

Характерная черта для Украины – предпочтение эксклюзивных изделий – целых 25% (в Европе предпочитают для продвижения использовать эксклюзивные сувениры и бизнес-подарки лишь 7%).

Интересный показатель и по съедобным сувенирам – 30% (мировые эксперты отмечают стремительный рост этого сегмента рекламно-сувенирной индустрии и прогнозируют ему хорошее будущее; в близкой к нам России 17% получателей промо-подарков предпочитают съедобные свениры).

7% опрошенных назвали другие рекламные сувениры (в частности, новинки, которые еще не успели получить широкое распространение на рынке рекламных подарков).

Промо-подарки
77,5% опрошенных заметили, что после получения подарков сотрудники компании, клиенты и потребители становятся лояльнее к бренду или компании.

Половина опрошенных (50%) отметили, что рекламный подарок должен быть полезным, в то время как 20% считают, что он может быть просто приятным, но абсолютно бесполезным.

5% заявили, что рекламный сувенир должен соответствовать получателю, и быть оригинальным, если сама рекламная кампания нестандартная.
65% опрошенных помнят названия брендов, компаний, которые преподносили Вам подарки.

Пользуетесь ли Вы рекламными сувенирами и промо-подарками?

70% получателей промо-подарков часто пользуются подаренными брендированными ручками, канцтоварами и другими мелочами.

55% носят футболки, кепки и другие предметы, которые получили во время какой-нибудь промо-активности.

7,5% чаще всего передаривают полученную в подарок промо-продукцию своим родственникам и знакомым.

2% никогда не пользуются промо-подарками, не желая быть носителем чьей-либо рнекламы.

Примечательно, что довольно высокий процент опрошенных – 32,5% за некоторую оригинальную промо-продукцию (сувениры) готовы даже заплатить.

Еще одна уникальная особенность украинских потребителей – целых 25% коллекционируют промо-подарки.

Воздействие промо- и бизнес-подарков
77,5% заметили, что после получения подарков сотрудники компании, клиенты и потребители становятся лояльнее к компании-дарителю, бренду.

27,5% опрошенных отметили, что на показатели результата отношения к компании или бренду сотрудников, клиентов и конечных потребителей подарки влияют по-разному: если мелкие, то и результат скорее всего незначительный, а чем значимее подарок, тем больше он способствует положительному отклику;
7,5% высказали собственное мнение относительно реакции на промо-подарки. Так, встречались версии, что отношение к компании-дарителю остается нейтральным (2%); подарок – дополнительный стимул к сотрудничеству; и подарок оказывает влияние только в том случае, если направлен на особенности компании

В отношении распределения бюджета на промо-сувениры и бизнес-подарки мнения разделились таким образом:

37,5% опрошенных считают, что на промо-сувениры должно выделяться 10% от рекламного бюджета компании; 35% полагают, что менее 5% от рекламного бюджета компании; 25% «рассуждают по факту»: если получилась хорошая прибыль, то можно потратиться и на подарки, если прибыли нет – соответственно, и на подарки выделить нечего; 5% считают, что на промо-подарки можно потратиться только в случае, если есть «лишние деньги»; 12,5% имеют свое мнение касательно распределения бюджета на промо-подарки. В частности, были названы следующие версии: «бюджет распределяется в зависимости от характера рекламной кампании, ее задач»; «подарки не должны соизмеряться с процентом от прибыли, это производственная необходимость для получения клиента».

Какие виды рекламы считаются наиболее эффективными:
Лидером по-прежнему остается ТВ-реклама - 52,5%, за ней следует реклама в сети Интернет - 47,5% считают ее наиболее эффективной. Третье место по эффективности воздействия занимают промо и бизнес-подарки – 45%.

Реклама в СМИ - 37,5%.
Наружная реклама - 25%.
Вирусная реклама также приносит неплохие результаты, однако рискуют/умеют ею воспользоваться лишь 15%.

10% опрошенных называли другие эффективные варианты – в частности, product placement, а также отмечали, что эффективность использования того или иного вида промо зависит от конкретной задачи.

С какой целью представители рекламно-маркетингового сообщества посещают специализированные выставки:
95% хотят увидеть новинки, познакомиться с тенденциями рынка;
42, 5% – найти новых поставщиков, партнеров;
22,5% – найти новых клиентов и столько же – провести переговоры;
2% посещают выставки просто ради любопытства.

На выставке, посвященной исключительно рекламно-сувенирной индустрии:

85% потенциальных участников и посетителей хотели бы увидеть новинки рынка, что-то очень оригинальное, креативное; 55% – много различных рекламно-сувенирных компаний – из ближнего и дальнего зарубежья, а также широкий ассортимент продукции; 40% – интересную программу, конференцию с участием лидеров мировой индустрии рекламных сувениров. Абсолютно все опрошенные признали, что такая выставка нужна рынку.

Сравнительная таблица показателей эффективности рекламных сувениров в Европе и в Украине

Утверждение	Европа	Украина
Верят, что дарение бизнес-подарков помогает в достижении лояльности/ ощутили результаты от дарения	78% 91%	77,5% 96%
С помощью рекламных подарков бренд закрепляется в сознании  потребителей	У 72% потребителей	У 65% потребителей
Пользуются полученными в подарок рекламными товарами; в дальнейшем выбирают продукты от компаний, чьи рекламные товары они получили, в сравнении с другими продуктами такого же качества и цены	70% 43%	70% 57,5%
За некоторую рекламно-сувенирную продукцию потребители готовы даже платить	30%	32,5%
Коллекционируют рекламные сувениры	__	25%

Что предпочитают использовать для продвижения торговых марок европейские и украинские компании в своих промо-акциях

Продукция	Европа	Украина
Авторучки	46,5%	47,5%
Футболки и текстильные изделия	43,4%	27,5%
Калькуляторы, usb-гаджеты	27,3%	22,5%
Сумки	24,4%	30%
Съедобная продукция	17,7%	30%
Значки, брелоки, декоративные магниты и прочие мелочи	15,1%	29%
Полиграфическая продукция (календари, книги, оригинальные конструкции из бумаги)	__	47,5%
Чашки, посуда	__	35%
Ежедневники, визитницы, настольные блоки	__	25%
Галантерея (зонты, папки, портфели, портмоне, чехлы и т.п.)	__	15%
Эксклюзивные изделия	7%	25%

ТОП-5 самых эффективных видов рекламы

Вид рекламы	Европа	Украина
Наружная реклама	87%	25%
Реклама на сувенирах	86%	45%
Реклама в СМИ	79%	37,5%
Телереклама	78%	52,5%
Реклама в Интернет	40%	47,5%

reklamaster.com