Название ТМ может стать либо локомотивом бренда, либо тормозом, либо убийцей бизнеса. Поэтому важность правильного его выбора переоценить невозможно. Экономить на нейминге так же опасно, как экономить на здоровье. Продолжаем разговор о неймах, способных приносить прибыль.

Анонс мероприятия это, на мой взгляд, самая важная его часть. Youll never have a second chance to make a good first impression (Вам не представится второй шанс произвести благоприятное первое впечатление) – таким «первым впечатлением» от event-a является его анонс. Он дает много информации как на сознательном, так и на подсознательном уровне.

Люди любой профессии совершают ошибки. Но когда речь идет о таком публичном продукте, как реклама, то изъяны мгновенно попадают на суд огромной аудитории и обязательно вызывают отклики. Последствия этого предсказать сложно, но с уверенностью можно заявить, что в случае провала предприятие потерпит серьезный материальный ущерб и дискредитирует свой товар

В собственном блоге на портале Nielsen Wire вицепрезидент Industry Insights Кен Кассар попытался опровергнуть многократно повторяемое промо-специалистами утверждение о том, что якобы невозможно дать объективную численную оценку влияния рекламы на сбыт. Он даже предложил коллегам несколько формул вычисления показателей эффективности, в которых учитывается изменение объема продаж в результате промоактивности.

Самая большая проблема с неймингом в том, что заказчики не знают критерии отбора правильного нейма. И выбирают по принципу «нравится – не нравится». Эта колонка призвана помочь заказчикам при выборе нейма. А реальные случаи из жизни помогут неймерам понять, что происходит в голове у заказчика.

Маркетологам, желающим привлечь мужскую аудиторию, надо учитывать принципиальную разницу между мужчинами и женщинами, считает Боб Дойч (Bob Deutsch) из компании Brain Sells. А именно: мужчины стремятся к результату, а женщины — к процессу. Практические применения мужской специфики универсальны, но особенно любопытны могут быть для тех, кто строит сайты или электронные магазины для мужской аудитории – или может показывать разные варианты сайта в зависимости от пола зарегистрированного пользователя.

Скрытый маркетинг (stealth marketing) – довольно распространенный термин в среде рекламистов. Под этой фразой подразумевается преднамеренное использование несведущих людей в рекламе нового продукта – тех, кто даже и не подозревает об этом.

Наталья Касперская делится опытом вывода «Лаборатории Касперского» и InfoWatch на международный рынок. Зачем компании выходят за рубеж? Из-за ограниченности российского рынка. Россия занимает большое пространство, но ее доля в мировом ВВП составляет всего 3%. Еще один аргумент в пользу освоения рынков других стран возникает, когда компания становится в России лидером и дальше ей развиваться просто некуда.

Если в конце прошлого века эта профессия на постсоветском пространстве оставалась экзотической, то с распространением Интернета она становиться массовой. Но до сих пор, большинство тех, кто зарабатывает написанием текстов на жизнь, затрудняются дать ей определение.

Крупнейшие производители готовы выпускать хоть чипсы со вкусом борща, хоть Pepsi со вкусом огурца, лишь бы завоевать новые рынки. Самую популярную в Украине жидкость для мытья посуды, Gala, в Procter&Gamble создавали специально под украинских домохозяек. Два месяца опросов, сотни опробованных составов и даже специальная бутылочка под стать национальному флагу Украины - все это лишь детали одного большого плана по завоеванию местного потребителя. "Адаптация брендов - это очень эффективный прием увеличения продаж, который сегодня использует большинство международных компаний", - говорит Александр Родионов, гендиректор компании P&G в Украине, Корреспонденту.

Большинство рекламных кампаний предсказуемы и соответствуют определенным стандартам. Разрушение стереотипов может дать торговой марке новую жизнь, дав новое ее видение. Разрыв — это постоянный поиск такой стратегической идеи, которая ломает стереотипы рынка. Методология разрыва — это трехступенчатый процесс, состоящий из последовательного и систематического изучения стереотипов, разрыва и формирования нового видения.

Волна обновления накрыла русский бизнес еще несколько лет назад. Похоже, она начинает спадать, что неудивительно – эффект от подобных действий можно увидеть с огромным трудом, если вообще можно. Тем не менее, необходимость обновлений все-таки очевидна – марка может начать терять актуальность, начать восприниматься архаично, последствия чего понятны. Однако, в данной области, впрочем, как и во всем маркетинге, творится некоторая неразбериха. Поэтому, для начала проведем границу между ребрендингом и рестайлингом.

Доклад Вадима Ширяева, Президента (СОМАР), Вице-президента РАМУ, Члена Совета Гильдии Маркетологов (Россия) «открывает глаза» на простые, но действенные методы расчета эффективности ДМ и BTL проектов. Следуя пошагово по предложенной схеме, можно еще до начала работы над проектом не только спрогнозировать результат кампании, но и сделать его максимально эффективным.

Это простой выбор только на первый взгляд. На самом деле SEO, как и контекстная реклама могут быть выгодными далеко не во всех случаях. Дело даже не в простых случаях как то — интернет-магазин выгоднее продвигать при помощи SEO, а сайт предлагающий услуги по бурению скважин для садовых участков — при помощи контекстной рекламы. Во внимание нужно принимать гораздо больше факторов.

Перед реализацией какой-либо рекламной акции с участием промоутеров следует задуматься над тем образом, в котором они предстанут перед потребителями. От грамотного и четкого построения промообраза будет зависеть очень многое: и тот факт, обратит ли внимание на рекламное сообщение потребитель, и тот факт, заинтересуется ли он им.