В настоящее время можно смело констатировать свершившийся факт — наступила эпоха брендов. Бренды окружают нас, присутствуя во всем: в одежде, продуктах питания, технике, автомобилях, услугах и т. д. Они способствуют формированию стереотипов, навязывают нам определенный стиль жизни и, в конце концов, самих себя. Могли ли мы предположить еще несколько лет назад, что брендированными товарами станут соль, сахар, спички и т. д. и что между ними начнется настоящая «война брендов». Как победить в этой борьбе, как выиграть?

Благодаря притоку в медийный маркетинг специалистов из других отраслей и переносу на российскую почву маркетинговых технологий, распространенных на более развитых зарубежных медийных рынках, телевизионный маркетинг в России не только вышел из зачаточного «интуитивного» состояния, но и реально сумел стать одним из самых профессиональных, теоретически обоснованных направлений коммуникационного бизнеса. О маркетинге как профессии и о работе отделов маркетинга на телевидении – интервью порталу MediaJOBS.RU Александра Нечаева, директора по маркетингу ЗАО «Первый канал. Всемирная сеть».

Средства массовой информации содержат различные слова в разных концентрациях, подобно тому, как продукты питания содержат витамины, макро и микроэлементы. Аудитория СМИ есть то, какие слова она слышит/читает. Слово стоит в начале. Всё остальное возникает затем и вследствие. Хотите понять аудиторию – проверьте, какими словами кормят её любимые медиа.

Низкая цена стимулирует продажи далеко не всегда. И чтобы не уйти в минус,компании намеренно отказываются от этого, казалось бы, беспроигрышного маркетингового инструмента.

Статья рассматривает ряд вопросов, касающихся качества исследований. Любые стереотипы в этой области не могут существовать,  общепринятые стандарты проведения исследований не могут обеспечить достаточного качества и достоверности групповых исследований.

Молодежь – исключительно перспективная целевая аудитория для финансового и производственного секторов. Ее отличают динамика, амбициозное стремление не только узнать, но и, что очень важно, попробовать новые потребительские продукты или услуги и изменить с их помощью свою жизнь к лучшему. При этом каждое новое поколение не похоже на предыдущее, что порождает ситуацию неустойчивости потребительских предпочтений, среду, крайне благоприятную для новаторских бизнес-решений. Как современному маркетингу молодежных товаров твердо обосноваться в этой среде, мы попробуем разобраться в рамках данного материала.

Существует огромное количество случаев, когда клиенты и агентства не могут договориться между собой, тем самым разрушая собственную работу. Потребитель становится все более занятым, а СМИ все более фрагментарными, в итоге мы получаем меньше внимания потребителя, чем раньше, и жестче конкурируем за него. Жизненно важно, чтобы, получив это внимание, мы могли, развлекая, информируя и вдохновляя, привлечь потребителя к своему бренду, вызвать желание совершить покупку или какой-либо другой эмоциональный отклик.

Прежде чем погружаться во внутренний мир человека, дабы найти ответ на вопросы, как он выбирает и потребляет, нужно обозначить, что именно он покупает. Этот вопрос не менее важен, ведь нужно понимать, что именно мы ищем. И что же покупает человек? Товар? Услугу? Их комплекс? Торговую марку? Бренд? Странный вопрос: а есть ли разница между этими понятиями? Не с точки зрения традиционного маркетинга и концепций брендинга, а с позиции потребителя, в разрезе его логики принятия решения?

Глобальный опрос общественного мнения, проведенный институтом Institute for Business Value корпорации IBM и охвативший выше 16 900 респондентов по всему миру, продемонстрировал, что в этом году потребители продуктов и услуг взаимодействовали с торговыми предприятиями и организациями совершенно иными путями, нежели обычно. Исследователи называют этот новый тип потребителя термином "omni consumer", что можно перевести как "продвинутый потребитель".

В последнее время маркетологи всех отраслей все больше говорят о конвергенции подходов В2В- и В2С-маркетинга. Сфера телекоммуникаций не стала исключением. Здесь также существует стремление к конвергенции разных подходов. Но уже очень скоро мы столкнемся с совершенно новыми формами ведения бизнеса – в системах С2С и С2В.

В представленной книге один из патриархов рекламной индустрии, основатель рекламного агентства с 10-миллиардным годовым оборотом Ogilvy&Mather Дэвид Огилви проливает свет на двигательные механизмы рекламного бизнеса. Автор безоговорочно признан лучшим копирайтером мира, журнал “French Magazine” включил его в список гигантов, внесших самый весомый вклад в мировую Индустриальную революцию наряду с Адамом Смитом, Томасом Эдисоном, Джоном Рокфеллером-старшим… Этот человек-легенда, стоявший, по сути, у истоков современной рекламной индустрии, в своем стильно оформленном труде  чистосердечно признал, что всю жизнь ненавидел правила. Отсюда и залог его успешности.

Пре-тест рекламы - достаточно безобидное, на первый взгляд, исследовательское мероприятие, часто на практике представляет собой настоящий триллер со всеми элементами этого жанра. Начало - не предвещающая беду встреча с компанией, заинтересованной в предварительном тестировании своей рекламы, радушные лица менеджеров, стремление узнать мнение потребителей о рекламе.

Создатели роликов нередко больше думают о творческой оригинальности и победе на конкурсе, чем о целях рекламы. Да, все мы знаем и про эффект обманутого ожидания, и про эмоцию в рекламе, и про хеппи-энд. Но ведь неожиданная развязка необязательно должна происходить после пугающего сюжета. И эмоция, основанная на страхе, — не самый лучший вариант.

Для любой компании, заинтересованной в эффективном продвижении своей продукции или услуг, сегментация является тем фундаментом, на котором основывается дальнейшее изучение и освоение рынка. Однако в современных условиях сегментация может быть эффективной, только если при ее проведении не ограничиваться одним-двумя критериями. Она должна предусматривать выделение каждого сегмента на основе социально-демографических характеристик потребителей, особенностей их восприятия продукта и его свойств, а также потребительских ценностей, особенностей принятия потребительского решения и, шире, особенностей стиля жизни потребителя. Такой подход позволяет более четко определить наиболее перспективные и выгодные для компании сегменты.

Современные методы анализа действенности рекламы дают основание слишком упрощенно подходить к вопросу о том, как воспринимается реклама потребителем. В большинстве случаев исходят из того, что х% читателей или радиослушателей заметили эту рекламу, а y% не заметили; x% поняли рекламу, а y% не поняли; x% "поверили" рекламе, a y% не поверили.