Компания Nike и агентство Access запустили новую рекламную кампанию Nike Extreme - Just Experience It. На принтах изображен фирменный логотип Nike, используемый людьми в экстремальных видах спорта и отдыха.

Знаменитости мирового класса, выступающие анонимно, не привлекают массового внимания. Именно таков результат своеобразного эксперимента, поставленного в США и в России. Историю о двух экспериментах, посвященных "восприятию, приоритетам и вкусам горожан", разместил в своем блоге пользователь Живого журнала под ником mi3ch. Первый был проведен в США, второй, почти аналогичный, в России. Оба раза велась запись скрытой камерой.

В новой «эре людей» цель любого маркетолога и рекламиста – менять поведение людей. Анализируя новые способы построения и развития брендов, можно сказать, что наступила «Эра людей». Возникают вопросы: «Что такое эра людей?» и «Эра кого была раньше?». За последние десятилетия маркетинг и брендбилдинг прошли серьезный эволюционный путь. В 80-е годы на Западе царила эпоха брендов, время, когда маркетологи и рекламисты были очень озабочены брендами, как некоторой вещью в себе. В то время бренды были оторваны от окружающего мира и не несли никакой пользы людям. Все были одержимы только измерением их характеристик. Маркетологи строили разные сложные геометрические фигуры: пирамиды, круги, треугольники, ступени, ключи, деревья, наполняя их фразами о том, какими свойствами обладает бренд.

Американская вещательная компания NBC Universal (NBCU) составила рейтинг из 25 наиболее важных для женщин брендов августа текущего года "Woman at NBCU Brand Power Index". Первую строчку рейтинга заняла крупнейшая в мире сеть гипермаркетов Wal-Mart. На втором месте оказался ритейлер Target, один из конкурентов Wal-Mart на рынке США. Тройку брендов, которым отдают предпочтение женщины, замыкает телекоммуникационная компания Verizon.

Газета «ДЕЛО» представляет первый в Украине рейтинг самых дорогих торговых марок. Консультантом проекта выступила «Финансово-аналитическая группа «Про-Консалтинг». Окончательный список, в который попали 70 торговых марок, был разделен на две группы: «Самые дорогие FMCG-бренды Украины» (товары широкого потребления) и «Самые дорогие бренды сферы услуг и ритейла Украины».

Дизайн-студия Porsche Design представила эксклюзивный календарь, который будет выпущен ограниченным тиражом в пять экземпляров (по одному для каждого континента). При этом стоимость каждого из них составляет один миллион долларов США. Календарь рассчитан всего на один месяц (декабрь) и заканчивается в канун католического Рождества — 24 декабря.

Следуя доброй американской традиции использования в парках, на детских праздниках и спортивных мероприятиях грузовичков с мороженым и мобильных тележек с попкорном, креативщики предложили McDonalds тоже обзавестись брендомобилем , да еще и не одним. Подразумевается, что Макмобили будут приезжать на фестивали, концерты и прочие мероприятия формата open air, где скапливается большое количество голодных людей.

Сфера рекламы изобилует заблуждениями. К примеру, без телевизионной рекламы не выживает ни один бренд. Или – каждая уважающая себя марка хотя бы изредка обязана раскошелиться на рекламный контракт со знаменитостью. Мы проанализировали рейтинг российских звезд, составленный в августе 2010 года, выделили среди них шесть участников с самыми крупными рекламными контрактами, изучили данные рекламодателей и исследовательских компаний и оценили эффект, который на самом деле дает участие российских звезд в рекламе.

В её раскрутку компании вкладывают миллионы, поскольку знают: затраты оправданы. Чем известнее торговая марка, тем успешнее продукт. Фокус впервые представляет рейтинг самых популярных украинских брендов. Если реклама – двигатель торговли, то торговая марка – топливо для этого мотора. Включил телевизор, и понеслось: «этот вкус не забудешь», «подчеркни свой статус». Ролики могут раздражать, могут нравиться, но и в том, и в другом случае мы запоминаем бренд. А потом приходим в магазин и покупаем товар именно под этой маркой. Фокус определил, какие же украинские бренды самые продаваемые.

Крупнейшие мировые бренды окончательно оправились от финансового кризиса, свидетельствует рейтинг ста самых дорогих брендов, опубликованный агентством Interbrand во вторую годовщину банкротства Lehman Brothers. В 2008 году агентство уценило практически все бренды финансовых организаций, в 2009-м наряду с ними подешевели и большинство торговых марок производителей автомобилей и люксовых товаров. В 2010 году из топ-100 брендов подорожали сразу 74.

Практически все рекламисты верят в силу креатива. Как не верить, когда «Горилла» практически спасла от разорения Cadbury, а кампания Old Spice этого года сделала этот бренд номером один в Штатах? Однако же, реальность такова, что далеко не всегда креатив может сотворить чудо. Вообще ни один даже самый гениальный креатив не способен на это в одиночку. Успеху должна способствовать и компания, производящая качественый продукт и не имеющая проблем с дистрибьюцией. Немало зависит и от условий рынка и действий конкурента.

Причины покупки — это большая рекламная тайна. И несмотря на то, что анализом мотивов и постоянным поиском того самого инсайта, руководствуясь которым люди отдают предпочтение тем или иным брендам, занимаются и рекламодатели и агентства, нащупать верную стратегию удается строго экспериментальным путем.

Крупнейшие американские рекламодатели с каждым месяцем тратят все больше на рекламу в поисковиках. Месячные доходы Google от продажи рекламы крупным американским брендам исчисляются миллионами долларов. С места первой рекламной инстанции для гигантов бизнеса поисковики могут вытеснить ТВ. Об этом пишет американское отраслевое издание Advertising Age.

Грядущий сентябрь обещает порадовать поклонников и знатоков парфюмерного рынка двумя новинками, которые успели привлечь внимание, еще даже не поступив в продажу. Модные дома Chanel и Gucci решили удивить общественность как ароматами, так и их рекламными кампаниями, выпустив летом два произведения искусства от оскароносного режиссера Мартина Скорсезе и знаменитого комиксиста Фрэнка Миллера. "Лента.ру" решила вспомнить, кто еще из известных режиссеров снимал рекламу парфюмерной продукции.

Вы помните, как засматривались фантастическим фильмом «Назад в будущее», где главный герой Марти Макфлай путешествует во времени и примеряет на себя технологические новинки — одежду, которая сама себя сушит, кроссовки, которые себя зашнуровывают? Нам, казалось, жить и жить до этого славного времени. Но нет. Оказывается, компания Nike уже патентует те самые кроссовки.