Добиться решения всех маркетинговых задач совсем без денег нереально, уверен Игорь Манн, совладелец издательства «Манн, Иванов и Фербер» и автор книги «Без бюджета. 57 приемов эффективного маркетинга», которая в рознице стоит совсем небюджетно: 9500 рублей. «Продвижение без бюджета — это оксюморон. На маркетинг обязательно должны выделяться деньги. Реклама — двигатель торговли, но двигатель обязательно требует топлива», — говорит Манн.

Слухи о том, что рынок веб-дизайна переживает не лучшие времена ходили давно. Даже на конференциях, посвященных интернет-бизнесу, с каждым годом можно услышать все меньше докладов именно от веб-студий. В кулуарах, естественно, встречаются множество дизайнеров-фрилансеров, но компаний все меньше. Совпадение, или все же правы те, кто говорят, что бизнес исключительно на веб-дизайне в Украине построить практически нельзя. В рамках нашей традиционной рубрики блиц-опрос мы решили это выяснить, для чего задали экспертам следующие вопросы:

За год бюджет украинского рекламодателя вырос в среднем по Украине на 9%. Среднемесячный бюджет украинского рекламодателя (за первое полугодие 2010, без учета налогов и скидок) составил 264 грн. Такие данные обнародованы в исследовании развития контекстной рекламы "Яндекс.Директа" в Украине за первую половину 2010 года.

Начав смотреть тот или иной видеоролик в интернете, пользователи отнюдь не всегда досматривают его до конца. Компания Visible Measures изучила масштаб зрительского непостоянства. В рамках исследования отслеживались более 40 млн видеороликов, которые онлайн-зрители начали смотреть, но в конце концов бросили. Длительность всех роликов не превышала 5 минут. Общее число просмотров составило примерно 7 млрд.

Маркетологи из американской компании SocialTwist установили, какие интернет-сервисы пользователи чаще всего используют, когда хотят отправить ту или иную ссылку друзьям и знакомым, сообщает Fast Company. Самым популярным средством для обмена ссылками оказалась электронная почта — по ней отправляют 55% всех ссылок. В следующие несколько лет догнать и перегнать ее могут социальные сети, через которые сейчас распространяется 24% ссылок. Третье место заняли интернет-пейджеры, а четвертое — сервисы обмена закладками. Самым непопулярным способом SocialTwist назвала блоги.

О перспективах цифровой рекламы, об особенностях построения бренда и будущем рекламы в социальных медиа в интервью с Рохитом Баргавой, основателем концепции Social Media Optimization и старшим вице-президентом группы 360 Digital Influence в Ogilvy Public Relations Worldwide.

Все больше внимания в Сети отводится конфиденциальности пользовательских данных. Теперь под прицел радетелей за приватность попала реклама с поведенческим, демографическим и географическим таргетингом. Уже в этом году в Америке у пользователей появится возможность отказаться от таргетированной рекламы, транслируемой некоторыми крупными рекламными и маркетинговыми органами торговли. В их число вошли более 50 компаний, в том числе Google, Yahoo, AOL и Valueclick. Если программа окажется успешной, к ней присоединятся и более мелкие организации.

Да-да, самое время начинать думать про Санта Клауса и его веселую компанию эльфов. Начинайте планировать заранее подготовку к тому периоду в году, когда, традиционно, люди тратят больше всего и сверяйтесь с нашим списком, посвященным e-mail маркетингу.

По мотивам нашумевшей на истории с запуском компанией UKR.NET мультимедийного портала, мы задали четырем участникам рынка два вопроса:
1. Какая модель заработка на мультимедийном контенте может оказаться успешной в Украине: отчисления правообладателям за скачивание трека или отчисления за прокрученную рекламу?
2. Насколько велик потенциал прероллов в видеоконтенте, как рекламный канал? Насколько доступен и эффективен такой вид рекламы по сравнению с более традиционными видами?

С момента появления и признания интернет-рынком такой услуги, как SEO, все время встречались попытки определить компанию, предоставляющую эту саму услугу лучше всех. И это ни какая-то там случайность – обычная практика эволюционирования, пожалуй, любой отрасли B2B, возникшая в силу огромной любви многих нас ко всякого рода пузомеркам. Не обошла стороной эта идея и украинский рынок. В последнее время она все чаще и весьма горячо обсуждается на форумах и профессиональных тусовках. Идея сама по себе не плоха. И если действительно кому-то удастся сделать адекватный рейтинг, то ему можно смело давать премию в решении самых сложных маркетинговых задач. Он будет полезен всем - и клиентам, и компаниям, и рынку в целом.

Несколько лет назад мы все узнали о такой экзотической специальности, как маркетолог в социальных медиа. Было много шумихи вокруг возможностей и перспектив социальных сетей, было много споров вокруг того, работает ли SMM, или это очередной мыльный пузырь, раздутый из ничего. Шумиха переросла в интерес и в социальные сети один за другим пошли бренды: кто-то с пониманием и стратегией, кто-то затем, «шоб було» потому что это модно и тренд (с). Потом был экспериментальный период освоения и изучения перспектив, в рамках которого одни компании приходили к выводам, что им в социальных сетях делать нечего, другие компании, напротив, развивались и зарабатывали. Теперь, когда самый тяжелый этап позади, можно поговорить о реалиях маркетинга в социальных медиа.

Соотношение аналоговых и цифровых украинцев - 85% к 15%, такие данные на своей клиентской конференции привела компания GfK Ukraine. Главной характеристикой цифровых людей является использование интернета каждый день. Из них 31% - это киевляне. 24% - жители городов с населением более 500 тыс человек. 44% - граждане в возрасте 16-19 лет, 29% - в возрасте 20-29 лет, а 53% - младше 29 лет.

Девять из десяти компаний готовы хвалить в интернете сами себя. Агентство «Матик» провело опрос среди 95 фирм на тему: размещаете ли вы в сети положительные отзывы о себе. Около 70% респондентов признались, что публикуют положительные отзывы под видом «реальных» клиентов сами, либо привлекают с этой целью подрядчиков, либо в данный момент ищут таких специалистов.

comScore совместно с ValueClick Media провел исследование эффективности медийной рекламы в зависимости от стратегии размещения рекламы. Статистика собиралась по 103 кампаниям 39 различных рекламодателей из 7 отраслей. Ретаргетинг оказался самой эффективной стратегией в плане роста посещаемости - 1 046%, но несмотря на это, он взаимодействует с достаточно небольшой аудиторией. Хотя контекст и премиум являются одними из самых дорогих стратегий, первый достигает достаточно большой аудитории (73), а второй дает неплохие показатели по посещаемости (300%). RON и эффективность обращены к большой аудитории, стоят недорого, но не дают внушительного прироста посещаемости.

Создавая качественный видеоконтент специально для онлайна, вы с большей вероятностью добьетесь «родственного» отношения потребителей к бренду, чем просто адаптируя для веба рекламные ТВ-ролики. Согласно исследованию, проведенному Dynamic Logic, ТВ-реклама, адаптированная для интернета, хорошо повышает осведомленность о бренде (awareness). Тем не менее, видеоролики, сделанные специально для веба, сильнее влияют на решение о покупке. Эта тенденция особенно хорошо заметна среди женщин и молодой аудитории. Почти 3% пользователей из возрастной группы 18-34 года, просмотревшие онлайн-видео, сообщили, что увиденное может повлиять на их желание совершить покупку; среди тех, кто смотрел адаптации, так же ответили только 1,1%.