Медийная реклама включает в себя множество инструментов - от обычных баннеров и тизеров до всплывающих окон и видеорекламы. Но мы остановимся на баннерах. Говорят, что медийная реклама - имиджевая, и большого количества быстрых продаж от нее ждать не следует. Это не так. Если контекстная реклама устроена так, что ее видят только заинтересованные пользователи, то в нашем случае все по-другому. Здесь нужен особый подход!

Марк Лор, исполнительный директор Diapers.com, хороший отец. Он часто сам готовит завтрак для дочерей (Сьерре девять лет, Софии — шесть), не пропускает соревнований с их участием и независимо от того, успел ли он поужинать, каждый день читает им на ночь сказки. Именно рождение второй дочери вдохновило его начать новый бизнес. Увидев, как непросто жене поддерживать запас подгузников, молочных смесей и прочих необходимых младенцу вещей, Марк вместе со старым другом Винитом Бхарарой создал интернет-магазин, специализирующийся на подобных товарах. За пять лет инвесторы вложили в Diapers.com $59 млн. Сейчас в компании работают 300 человек, годовая выручка достигает $180 млн. В чем секрет?

Все больше и больше компаний признают влияние социальных сетей на бизнес, и пытаются для повышения конкурентных преимуществ использовать инструменты, такие как Facebook, YouTube или Goldenline. Однако действительно ли сообщества оказывают влияние на развитие бизнеса? Или это всего лишь очередная идея маркетинговых служб с целью продемонстрировать свои творческие способности к инновационной деятельности... и, возможно, безрезультативная.

Британская нефтегазовая компания British Petroleum выкупила у Google англоязычные поисковые запросы, имеющие отношение к утечке нефти в Мексиканском заливе. Теперь пользователям Google, выискивающим в Сети информацию об аварии на нефтяной платформе, в результатах поиска демонстрируются партнерские ссылки, ведущие на страницу официального сайта BP, рассказывающую о принимаемых компанией мерах по ликвидации техногенной катастрофы.

Сегодня уже практически нет проблем достать информацию о пользователях украинского сегмента сети, благодаря самым различным исследованиям и опросам. Открывай сайт Gemius’а или GFK и читай, кто и сколько серфит в УАнете. Однако серфер и покупатель – это, как говорят в Одессе, две большие разницы, и по покупателям информации как раз не хватает.

Компания Google представила ряд новых инструментов, позволяющих политическим деятелям и их штабам получить расширенные возможности в рамках ведения информационных и агитационных кампаний онлайн. Речь идет о новом функционале для сервиса YouTube и служб Google.

Белорусские налоговые службы заинтересовались заработками блогеров, на страницах которых крутится реклама. Как сообщает Interfax.by, одного интернет-пользователя уже попросили уплатить налоги с доходов от баннера, крутящегося на его блоге. Этим «счастливчиком» стал фотограф-фрилансер, который вел блог. Как оказалось, налоговиков заинтересовал баннер-растяжка с рекламой услуг одного из сотовых операторов, который крутился на блоге.

Google предлагает оформить знаменитую «белую страницу» по вкусу пользователей. В качестве фона компания предлагает использовать фотографии, размещенные на компьютере или в фотоальбоме Picasa. В течение нескольких дней новшество будет представлено пользователям США на Google.com. По словам вице-президента компании Мариссы Мейер, пользователи из других стран смогут персонализировать оформление стартовой страницы Google несколько позже, по мере расширения работы опции.

Любой, кто хоть раз видел мигающий курсор в поле «Имя пользователя», начинал думать о том, что выбрать себе логин не так просто, как кажется. Как найти идеальный логин для Twitter или идеальный эпитет для своего блога, веб-сайта или стартапа, узнаваемый и запоминающийся, тот, который вы не возненавидите через год?

Самой "любимой" стартовой страницей украинских пользователей является страница поисковика "Google", согласно исследованию, проведенному компанией "InMind" в конце прошлого года. Ее в качестве домашней страницы установили на своих ПК около 26% украинских пользователей.

Местные управления ФАС готовы преследовать компании, которые покупают контекстную рекламу на слова в превосходной степени. В Перми возбуждено дело против местной службы такси, которая разместила объявление в «Яндексе» на слова «лучшее такси».

Наиболее популярными для медийной рекламы в Уанете являются баннера формата 240х350 (32%), 728х90 (26%), 300х250 (17%), 498х60 (13%), 130х90 (6%), 100х90 (6%). Такие данные осветила в своей презентации исследовательская компания Mernik во время ИМУ 2010.

Kaiak - один из наиболее продаваемых мужских парфюмов в Бразилии. Парфюм продается эксклюзивно специальными представителями по принципу "от двери до двери". Компания решила провести онлайн-кампанию и сообщить своей аудиторию, о том что продукт изменился. Но "показать" аромат посредством интернет-рекламы пока что не возможно, поэтому РА предложило использовать настоящий ароматизировнный баннер. Рекламное сообщение на баннере было следующим: " Самый популярный парфюм страны изменился! Хочешь попробовать - нажми на баннер, он ароматизирован!" После этого действия на боковой стороне монитора появлялся бумажный баннер с ароматом парфюма Kaiak. Для воплощения такого нестандартного подхода в компьютерных клубах было установлено специальное ПО и загружены в каждый компьютер специальные "ароматизированные баннеры".

Coca-Cola строит новую модель доминирующего присутствия в сети, позволяющего окружить потребителя со всех сторон. По словам Натали Джонсон (Natalie Johnson), менеджера по цифровым коммуникациям Coca-Cola, настоящей домашней страницей бренда в современных условиях стали не только его корпоративный сайт, но и такие ресурсы, как Google.com, Digg, Twitter, YouTube и Facebook.

Порядка 1,5 млн. сайтов индексируется Google и входят в его рекламную сеть. Такие материалы опубликовала Associated Press. Партнеры лидера интернет-рынка получают 68% выручки от объявлений, размещаемых рядом со статьями и другими материалами на web-страницах, и 51% — от рекламы, появляющейся рядом с результатами поиска. Комиссия за объявления, показываемые рядом с общим содержанием веб-страницы, остаётся неизменной с 2003 года. Тариф на поисковую рекламу вступил в силу в 2005-м.