Современная характеристика рынка мобильной рекламы
05-01-08 Мобильный маркетинг
В последние недели перед рождеством один интернет-магазин, торгующим вином, предложил скидку 15% каждому, кто пришлет фотографию рекламы этого магазина в газете, сделанную на мобильный телефон. Компания SnapTell помогает магазину Wine Enthusiast и таким же торговцам запустить подобные сервисы. Она использует специальное программное обеспечение для распознавания изображения и видео, которое присылается через мобильный телефон. В ближайшее время подобная технология будет использована для того, чтобы посылать скидку тем, кто пришлет фотографию рекламного постера.
По данным Dentsu Group, большая часть затрат на интерактивную рекламу в Японии приходится на долю мобильного маркетинга. В то время как общие расходы на интерактивную рекламу в Стране восходящего солнца в 2007 году колеблются между $3.4 млрд - по версии Dentsu и $4.1 млрд - по PricewaterhouseCoopers (в России было потрачено около $360-$370 млн), их сегментирование в корне отличатся не только от российского, но и от европейского, и американского.
В феврале 2008 г. оператор мобильной связи «МТС» обрадует отечественных пользователей бесплатными развлекательно-информационными mms с рекламой. Пилотный проект размещения рекламы в mms стартовал в России в минувшую пятницу. В эксперименте «МТС» участвуют 50 тыс. российских абонентов, которые согласились ежедневно в течение двух месяцев получать мультимедийное сообщение с прогнозом погоды, гороскопом, новостями, курсом валют и анекдотом. При этом вверху каждой из пяти страниц сообщения будет размещен рекламный баннер. Тысяча контактов с потребителем обойдется рекламодателю в $60.
Вместо того, чтобы тратится на рекламу, крупные бренды ищут способы предоставления пользователям мобильных приложений в качестве еще одного пути своего продвижения. Компании желают помогать потребителям в решении различных задач, а не мешать отвлекающими сообщениями.
К 2010 г. новые рекламные форматы - такие, как мобильная реклама и интерактивные ТВ-промо - значительно обгонят по инвестициям традиционные. Из новых форматов наибольшие темпы роста с 2006 по 2010 г. должна показать мобильная реклама, из традиционных - product placement (в США). Эксперты считают, что драйвером роста интернет-рекламы во многом станут новые форматы.
Компания Motorola разрабатывает программное обеспечение, которое после его установки в мобильный телефон будет отслеживать телефонные разговоры и текстовые сообщения клиентов и передавать полученную информацию рекламодателям. Это позволит производителю «охотиться» на потенциальных потребителей исходя из их местоположения и планов на день.
В феврале этого года компания Google запатентовала платёжную систему "GPay", которая позволяет заказывать и оплачивать товары посредством SMS. Теперь стали доступны подробности. Суть сервиса проста: сервер получает SMS с данными электронного счёта, и переводит средства продавцу.
Очень много было сказано о том, что должно произойти для того, чтобы абоненты приняли мобильный маркетинг, особенно в свете новостей о слияниях и поглощениях крупнейшими технологическими фирмами рекламных компаний.