В Apple помешаны на маркетинге, а их подразделения не общаются друг с другом. Правление Toyota слишком старо. Банк HSBC работает не так, как обещает развешанная в аэропортах реклама, а руководство General Electric впустую бьется над интеграцией компании. Изучив веб-сайты 75 крупнейших компаний мира, я пришел к некоторым выводам.

Спонсорство - важный источник доходов для любого телеканала, ведь оно не просто приносит деньги, а и стимулирует собственное производство. Однако с началом кризиса закрылось очень много проектов, зависящих от внешнего финансирования: рекламодатели экономили и боялись брать на себя обязательства. Каналы пытались вешать нехитро сделанные логотипы на зарубежные сериалы, но услуга не особо прижилась.

«Бренд должен уметь говорить с потребителями о том, о чем они (а не он) хотят говорить", - сказал вчера на саммите CSM10 по social media Джош Карпф, Manager Digital Media Communications, PepsiCo. Казалось бы, этот тезис понятен всем, но на деле получается не у каждого. У Gatorade, одного из брендов PepsiCo, выходит:

Марина Горкина – консультант по связям с общественностью, бизнес-тренер, автор бестселлеров «PR на 100%», «Пять шагов от менеджера до PR-директора», «PR с нулевым бюджетом», директор Школы PR – Мариной Горкиной. Есть ли жизнь в PR без новостей? Название темы дискуссии считаю крайне провокационным, так как 70% PRопагандистской деятельности выходят за рамки формирования информационных «поводов» и написания пресс-релизов.

Украина запустит свою имиджевую рекламную кампанию на внутренних и международных телеканалах в сентябре текущего года. Об этом заявил Вице-премьер-министр по вопросам Евро-2012 Борис Колесников. Как передает "Комитет общественного контроля Евро-2012", по словам Б.Колесникова, ролики для Украины будет делать одна из лучших мировых компаний. "Мы уже заказали пять роликов одной из лучших мировых компаний. Четыре ролика, которые характеризуют каждый город (принимающий финальные матчи Евро-2012 – ред.) и один общеукраинский ролик. С начала маркетингового года, то есть с сентября они будут идти как внутри страны, так и за рубежом", - сказал он.

10 июня глава американского представительства Mini Cooper Джим Макдауэл сделал видеообращение к главе американского представительства Porsche Детлеву фон Платену, в котором предложил 21 июня сравнить скорости машин Mini Cooper S с двигателем 172 л.с. и Porsche 911 с 385 л.с. Сначала в Porsche отнеслись к этому обращению благосклонно и ответили согласием. «У Порше больше всех побед в гонках — 28 000. Пускай это будет 28 001−я победа», — сказал пресс-секретарь Porsche USA Стив Джанисс. Таким образом могла бы выйти неплохая pr-кампания, особенно для Mini Cooper, которая осталась бы в выигрыше в любом случае.

Sony Ericsson является официальным спонсором чемпионата мира по футболу FIFA 2010 года. В честь этого события бренд оставил на футбольных полях в Мексике (расположенных недалеко от Международного Аэропорта Толука) гигантские сообщения для игроков национальной сборной: "Сделайте это, мы верим в вас" и "Счастливого пути, мы вами гордимся". Такие же сообщения будут интегрированы в смартфоны Sony Ericsson Xperia X10 в начале июне на мексиканском рынке.

Американское отделение компании MINI бросило вызов производителю спорткаров Porsche, предложив через две недели, 21 июня, принять участие в гонке на трассе Road Atlanta в США. На своей официальной странице в сети Facebook представительство MINI заявило, что для этого соревнования готово выставить 175-сильный хэтчбек Cooper S против 385-сильного купе 911 Carrera S.

Компания Google представила ряд новых инструментов, позволяющих политическим деятелям и их штабам получить расширенные возможности в рамках ведения информационных и агитационных кампаний онлайн. Речь идет о новом функционале для сервиса YouTube и служб Google.

В марте 2010 года NIVEA FOR MEN ACTIVE 3 стала спонсором «Поющих в душе» и учредила конкурс на лучшую песню. Его победитель был определен в начале лета – $1000 по совокупности заслуг получил 23-летний одесский студент Сергей Соловьев. За два месяца он записал 4 видео, несколько раз менял образы, сам писал тексты песен и готовил фонограммы.

Для старшеклассников 4-х крупнейших городов Украины май месяц прошел под эгидой Garnier «Чистая Кожа Актив». Именно от имени этого бренда была инициирована всеукраинская образовательная программа лекций для учеников 9-11 классов на тему «Секреты абсолютно чистой кожи». А подготовка, организация и проведение были поручены рекламному агентству EURO RSCG 4D. На лекциях старшеклассники в непринужденной и доходчивой форме узнали, как следить за чистотой кожи, как решать возникающие проблемы кожи, характерные в подростковом возрасте, как всегда оставаться красивыми и уверенными в себе.

Помните, как вы мечтали о том, чтобы делать рекламу? Уже нет? Интересно, все из-за того, что вы постоянно, в самом позитивном смысле, «по уши» в работе или потому что сейчас вы ее ненавидите?
В любом случае, вы можете помочь осуществить мечту тех юных созданий-студентов, которые сейчас бредят рекламой! Могут, очень хотят, но не знают как.

Мало кто знает, что Томас Эдисон не только великий изобретатель, но и хороший тактический пиарщик. Есть маленькие хитрости, которые помогают людям стать богатыми и знаменитыми, об этом гласит история жизни известнейшего изобретателя.

Unilever, «Утконос», Nestle не сумели справиться с валом критики в интернете. Как не повторить их ошибок? Простой поисковый запрос в «Яндексе» «Rexona в блогах» выдает 57 000 страниц с упоминанием бренда. Первый десяток выдач, то есть экранных страниц поисковика с результатами поиска, посвящен скандалу трехлетней давности.

«Три медведя» и Euro RSCG Kiev объявляют о сотрудничестве. Первые результаты уже на экранах украинского ТВ и прилавках магазинов. Это обновленная упаковка, тизер и два ТВ-ролика, рассказывающие о высоком качестве и натуральности всех без исключения ингредиентов, из которых делается продукция «Трех медведей» (пельмени - из натурального мяса, пломбир - из натурального молока), чем может похвастаться далеко не каждый производитель замороженной продукции.Оба видео сняты при участии американского фуд-стилиста Tony Krank и финского режиссера и оператора Pietu Takala.