Пару недель назад в раскаленном летним солнцем Париже я обедал со своим знакомым, европейским корреспондентом журнала Time Джефом Израэли, — прячась от зноя под зонтиками на задворках Бобура, мы неспешно обсуждали судьбу журналистики как профессии и медиабизнеса как бизнеса. От жары (не чета московской, конечно, но тоже за тридцать) в голову все время приходили образы, скажем так, холодные. Некоторое время назад Time Magazine перевел всю свою корреспондентскую сеть, как говорили в старосоветских редакциях, «на гонорары» — оставив без постоянной (и довольно высокой) зарплаты. Мы шутили об «отколовшихся айсбергах», о «медиа-Гренландии», где все замерзло, и только на огромных, уходящих в океан глыбах жизнь имеет шанс сохраниться.

Абоненты «Стрим ТВ» в Москве и Московской области с конца июля могут смотреть на экране телевизоров видеоролики, размещенные на YouTube. Ожидается, что вскоре к YouTube добавятся другие видеохостинги. Аналогичную услугу собирается предложить «Вымпелком». Компании Sony и Logitech собираются к концу года выпустить специальные телевизоры и приставки, позволяющие искать видео в интернете и просматривать его на экране. Все больше пользователей смотрят интересующие их телепрограммы не включая телевизора — компьютера для этого вполне достаточно.

Больше всего украинцев раздражает телевизионная реклама (78%), меньше всего — реклама в прессе и на билбордах (по 3%). Об этом свидетельствуют результаты опроса, проведенного компанией TNS Ukraine. Реклама на радио раздражает 5% опрошенных, нестандартная (например, рассылка писем в почтовые ящики) — 11%. Наименее раздражающей украинцы считают нестандартную рекламу (28%) и рекламу в прессе (27%).

Исследователи американской компании Nielsen обнаружили, что телевизионная реклама существенно усиливает влияние интернет-кампании на намерение потребителей купить продукт. Сравнивая впечатления аудитории, увидевшую сведения о фармацевтических продуктах только в Сети, только по телевизору, или там и там одновременно, они обнаружили, что объединенное воздействие телевизионной и интернет-рекламы более чем в полтора раза увеличивает шансы, что пациент спросит об этом препарате у своего доктора (212% через сутки после воздействия рекламы, 157% через неделю). Влияние смешанной кампании давало такую же запоминаемость объявлений и намерение спросить о препарате доктора, как и в случае чисто телевизионной рекламы. А по сравнению с чисто интернетовской кампанией запоминаемость оказалась даже хуже. Зато намерение спросить врача существенно возросло.

Клиентская периодика может дать старт развитию отраслевых журналов и даже потеснить традиционную прессу. Виталий Максимов, еще недавно - маркетолог крупного издательского дома, пьет грейпфрутовый фреш и размышляет о перспективах своего нового дела - издательства корпоративной периодики. «Сегодня отечественный рынок корпоративной периодики, мягко говоря, "недообъят". Несмотря на то, что у многих уже есть своя периодика, остается еще масса компаний, которые делают первые шаги в этом направлении. И если будет разумное ценовое предложение, рынок зашевелится», - считает начинающий бизнесмен. Пока в его портфеле заказов значится один-единственный проект. Но этот факт не портит оптимистичного настроя предпринимателя: уже к концу лета г-н Максимов надеется привлечь еще 5-6 клиентов. «Это перспективное направление. Ты берешь и просто делаешь. И за это получаешь деньги», - отмечает он.

Антимонопольный комитет Украины предлагает запретить рекламу лекарств в средствах массовой информации, заявил глава ведомства Алексей Костусев, сообщает телеканал "24". Комментируя позицию комитета, Костусев заявил, что реклама создает впечатление, "что уже и к врачу ходить не нужно". При этом глава комитета отметил, что реклама должна размещаться не в СМИ, а в специальных медицинских изданиях.

В начале июля Сильвио Берлускони прорекламировал национальный туризм, обратившись к итальянцам с просьбой отдыхать на родине. Добровольное появление известного политика в рекламе, столь редкое для этой индустрии, напомнило, к каким курьезам может привести нелегальное использование образов мировых лидеров. Ангела Меркель, например, сама того не ведая, рекламирует нижнее белье, а Дмитрий Медведев – строительные инструменты.

Издатели газет ФРГ добиваются принятия поправок к закону об авторском праве, которые позволят им "закопирайтить" заголовки публикаций. Немецкое правительство в лице министра юстиции г-жи Сабины Лойтхойзер-Шнарренбергерф подтвердило, что такого рода поправки будут представлены к концу текущего года. Собственно, обсуждение нового вида копирайта идет с прошлого года, но только в прошлом месяце в Интернет "утекли" первые черновики и лишь в конце минувшей недели стали известны кое-какие подробности.

Спонсорство - важный источник доходов для любого телеканала, ведь оно не просто приносит деньги, а и стимулирует собственное производство. Однако с началом кризиса закрылось очень много проектов, зависящих от внешнего финансирования: рекламодатели экономили и боялись брать на себя обязательства. Каналы пытались вешать нехитро сделанные логотипы на зарубежные сериалы, но услуга не особо прижилась.

Компания Юнимилк в сотрудничестве в агентством БЛЭКВЕР запустили новую печатную рекламную кампанию для торговой марки «Простоквашино»в 15 городах России . В рекламных модуля на страницах печатных СМИ размещены детализированные иллюстрации, на которых изображены праздник молока в деревне и экскурсия на молочном заводе. Задача зрителя — найти на картинках спрятанных персонажей из Простоквашино. Если правильно выполнить задание и собрать нужное количество этикеток молочной продукции, можно получить гарантированные призы.

Британская Комиссия по стандартам в рекламе (Advertising Standards Authority, ASA) опубликовала свой ежегодный рейтинг самой скандальной британской рекламы — список кампаний, ставших причиной наибольшего числа жалоб со стороны потребителей. Согласно отчету Комиссии, в 2009 году британцы подали 28,978 жалоб на рекламу — на 9.6% больше, чем в 2008 году. Абсолютным лидером по числу заявлений разгневанных потребителей (1.204) стала кампания Christian Party, утверждавшая, что бог совершенно точно существует.

В 99 процентах случаев американские блогеры ссылаются на истории, впервые появившиеся в обычных СМИ, пишет Business Insider со ссылкой на исследование аналитической компании Pew Research Center, охватившее блого- и медиасферу 2009 года.

На телевидении стали шутить про политику. Но шутками, как и теленовостями, пока управляют в ручном режиме. Купить билеты на съемку программы «Прожекторперисхилтон», которая выходит по субботам на Первом канале, может каждый. Это западная практика: считается, что тот, кто заплатил за участие в программе, смеется более искренно, чем халявщики из массовки.

В Верховной раде зарегистрирован проект закона Украины "О внесении изменений в закон Украины "О рекламе" (относительно определения времени окончания прерывания телевизионной программы), передает ИМК. "Больше всего недовольство зрителей телевидения вызывает порядок показа рекламы. Этой нормой устанавливается порядок, который позволит более четко контролировать взаимоотношения между рекламодателями и организациями, которые распространяют рекламу, - с одной стороны, рекламодателями и организациями, которые распространяют рекламу, и потребителями рекламы и телевизионного продукта в целом - с другой стороны, а также для уполномоченных органов власти и общественности", - говорится в пояснительной записке к проекту закона.

Группа телеканалов "1+1" вводит новую схему продаж спонсорства на летние месяцы. Теперь рекламодатели, которые хотят разместить спонсорскую рекламу, смогут сделать это в два раза дешевле, оплатив только фактические контакты со зрительской аудиторией. Однако если программы окажутся не так популярны, как рассчитывают на канале, его доходы могут сократиться, отмечают эксперты.