Хто володіє інформа­ці­єю, той во­­ло­­­діє сві­том», — го­­во­­рив На­тан Ротшильд, який заробив на новині про програш Наполеона під Ватерлоо £40 млн. Сьогодні цю фразу як мантру повторюють сот­ні новинних ресурсів, спо­ді­ва­ю­чись завдяки інформації заво­ло­діти не світом, а грошима рекламодавців. Але поки що ці гроші отримують переважно не ті, хто інформацію створює, а ті, хто швидко або ду­же швидко її пере­дру­­ковує.

Крупнейшие сейлз-хаусы увеличивают стоимость рекламы для своих новых клиентов. О повышении прайсовых цен на 25-30% уже заявили в компании StarLight Sales и группе "1+1". Как утверждают в сейлз-хаусах, цены на ТВ-рекламу сейчас очень занижены, тогда как эфир украинского телевидения перезаполнен. В результате, не желая переплачивать за рекламу на ТВ, рекламодатели могут увеличить свои бюджеты на альтернативные медиаресурсы, прогнозируют эксперты.

Международная правозащитная организация Freedom House вчера опубликовала доклад "Свобода прессы-2010: Глобальное исследование независимости медиа". Украина в нем названа страной с "частичной свободой" и делит вместе с Мексикой и Кувейтом 115-е место в рейтинге из 196 государств. Россия названа правозащитниками страной "с чрезвычайно сложными условиями для работы журналистов" и в рейтинге делит с Гамбией 175-е место.

Один из крупнейших в Украине продавцов ТВ-рекламы StarLight Sales меняет систему продаж. Сейлз-хаус вводит на своих каналах аукционные блоки, и теперь для размещения в вечернем прайм-тайме телеканалов ICTV, "Новый канал" и СТБ рекламодатели должны будут доплачивать минимум 20% ее стоимости. Благодаря новой ценовой политике StarLight Sales сможет увеличить доходы на 20-25%, тогда как крупнейшим рекламодателям придется либо переплачивать, либо переходить в дневной эфир, говорят эксперты.

В выходные правительство внесло поправки в закон «О ФСБ», в соответствии с которыми спецслужба может получить право «официально предостерегать» граждан о том, что их действия могут создать условия для совершения преступления. Как честно сказано в пояснительной записке, норма направлена против «отдельных СМИ», которые «открыто способствуют формированию негативных процессов в духовной сфере» и «вовлекают молодежь в экстремистскую деятельность».

Медиаотрасль смогла убедить правительство не повышать налог на рекламу. После обсуждения проекта госбюджета премьер-министр Николай Азаров опроверг информацию о планируемом повышении. Пресс-секретарь министра финансов Андрей Боечко на парламентских слушаниях по обсуждению проекта бюджета заявил, что Кабмин даже не занимался подготовкой подобных изменений. Впрочем, если повышение налога не будет заложено в проект госбюджета, не исключено, что его могут попытаться принять отдельным законом, говорят в профильном комитете Верховной рады.

Эксперты агентства Mindshare Russia проанализировали размещения крупнейших рекламодателей на ТВ и оценили влияние на цену ряда параметров. Mindshare Russia учитывало влияние следующих параметров: сплит каналов, качество размещения, доли перепоставок в фактически полученном рейтинге, индивидуальные особенности сделок и закупки ТВ, характерные для различных категорий рекламодателей.

Недавно мне задали вопрос: "Чего хочет журналист от корпоративных пресс-служб?". Вопрос, который, наверное, никогда не утратит свою актуальность. Впрочем, как и ответ на него: прежде всего, получать значимую и интересную для его читателя информацию, иметь надежный источник информации, от которого можно получить компетентный комментарий или ответ на дополнительный вопрос, в т.ч. неудобный для комментатора.

На украинском рекламном рынке созадана «Телебиржа». По мнению инициаторов ее создания, она должна стать независимой площадкой для продаж каналами своих рекламных возможностей. В крупнейших рекламных агентствах к перспективам биржи относятся скептически. «Мы впервые от вас о ней слышим, и это – тоже показатель», – заявляют в рекламныхагентствах. О проекте и его дополнительных сервисах «МедиаБизнесу» рассказал один из инициаторов создания Биржи – Игорь Остраков.

14 апреля 2010 года, г. Киев – завершилась 6-я волна регулярного исследования Kwendi Impact & Recall Rating. Лучший результат среди ТОП-10 самых ротируемых в марте рекламных роликов показал новый ролик Djuice с участием музыкантов группы Океан Эльзы. Его Impact Rating (+15) не только стал единственным положительным среди роликов 6-й волны, но и значительно превысил нормальные показатели для категории (-6).

Украинская Телевизионная Биржа (Телебиржа) запущена с целью обеспечить прямую коммуникацию между рекламодателями (медиа-агентствами) и каналами специального интереса. Телебиржа предоставляет готовую площадку для ведения операций купли-продажи рекламного времени каналов специального интереса. Используя новейшее программное обеспечение «Телепорт-КС», Телебиржа позволяет централизовано планировать рекламные кампании на каналах данного сегмента.

Прощание с сериалом "Остаться в живых" обещает быть долгим: телеканал ABC в день эфира заключительного эпизода придумал тематическую программу, рассчитанную на 5 часов. Последняя серия культового шоу будет показана американским телезрителям в предпоследнее воскресенье весны - 23 мая. Эпизод под названием "Конец" выйдет в двухчасовом формате, однако, прежде чем во всей истории будет поставлена точка, зрителю предложат три часа провести в ностальгии по сериалу.

На рынке ТВ-рекламы кардинально изменилась расстановка сил. Как стало известно Ъ, телеканал "Студия 1+1", до сих пор продававший рекламу в негласном альянсе с холдингом StarLightMedia, начал сотрудничество с прежним конкурентом – "Интер-рекламой" и каналом "Украина". Вместе каналы новой группы занимают около 55% рынка. "Интеру" это сотрудничество позволит привлечь дополнительные бюджеты, а "1+1" получит возможность продавать рекламу дороже, считают участники рынка.

180° Public Relations Kyiv объявляет об успешном завершении проекта для Ferrari Store, над которым агентство работало в течение 2-х месяцев, с февраля 2010 года. Целью проекта была разработка кампании для получения максимально возможного паблисити в связи с открытием в Киеве первого в СНГ официального магазина одежды и аксессуаров Ferrari Store и коммуникационное сопровождение визита в Украину знаменитого гонщика Formula 1, пилота Scuderia Ferrari Джанкарло Физикелла (Mr. Giancarlo Fisichella, Scuderia Ferrari driver).

Опрос comScore показал, что онлайновые зрители телесериалов более толерантны к рекламе в них. Компания опросила об отношении к рекламе 1800 американцев, которые смотрят телепрограммы и делятся на три группы: смотрят только на ТВ (65%), на ТВ и онлайн (29%) и только онлайн (6%). Вопросы были составлены так, чтобы оценить, какой уровень насыщения контента рекламой будет еще переносим зрителями. Подробные результаты исследователи обещают опубликовать в ближайшие недели, а пока представили основные выводы.