После выхода ролика A Hunter shoots bear для канцелярской замазки Tipp-Ex, украинские маркетологи поняли, что YouTube - это не только платформа для просмотра видео и размещения баннеров. Интерес к takeovers (а именно так называются ролики с использованием визуального ряда видео-платформ и интеграцией в них нового опыта взаимодействия с брендом) моментально вырос и мы стали свидетелями создания нового инструмента для рекламодателей. Takeovers появились на Vimeo, Break, Gamespot и других сайтах, которые сочли нужным дать рекламодателям просто для креатива. Краткий экскурс в историю takeovers, который даст ответ на вопрос, когда началась эпидемия разрушения на YouTube и куда мы двигаемся, можно ли их реализовать в Украине и сколько это будет стоить - вот тема сегодняшней статьи.

Агентство MPP Consulting (Украина) в рамках проекта оценки национальных брендов «TOP National Brands» опубликовало рейтинг «RuBrand 2011 – ТОП 100 российских брендов». Рейтинг «RuBrand 2011» является вторым рейтингом в серии рейтингов национальных брендов «TOP National Brands», которые будут опубликованы в
2011 году.

С каждым днем все больше людей предпочитают выбирать и заказывать себе одежду в интернете. Как правило, в онлайн-магазинах всегда найдется нужный размер, будет организована быстрая доставка, да и цены окажутся ниже. Обычные магазины, разумеется, всё это давно заметили, но предпочитают делать вид, что их это не волнует. Покупатели, считают многие, как и раньше, будут стоять у них в очередях — сначала в примерочную, а потом и возле кассы. Впрочем, есть и те, кто осознают, что долго так не продлится. Пытаясь идти в ногу со временем, они стараются сделать процесс покупки в обычном магазине если не таким быстрым, как в интернете, то хотя бы более интересным.

Самой навязчивой скрытой рекламой (product plасement) в американских фильмах в 2010 году оказалась реклама фирмы Apple. Именно этой компании была вручена ежегодная премия Brandcameo Product Placement Awards в категории "Наибольшее количество product plасement" (Overall Product Placement), сообщает портал Brand Channel. По подсчетам Brandcameo, реклама Apple появилась в десяти из 33 фильмов (30 процентов), которые возглавляли рейтинг по сборам в США в 2010 году. На втором месте оказались Nike, Chevrolet и Ford, которые разместили рекламу в 24 процентах фильмов. На третьем месте расположились Sony, Dell, Land Rover и Glock с показателем в 15 процентов.

Исходя из данных исследовательской компании Nielsen, самым полюбившимся роликом во время Super Bowl в этом году стал Volkwagens "The Force" (Darth Vader):

Вот как выглядит ТОП-10 полюбившихся роликов в этом году:

Теория маркетинга утверждает, что бренд требует регулярного обновления. Периодичность может быть разной – от двух-трех до пяти-семи лет. Однако в реальности оказывается, что порой даже незначительные изменения вызывают у потребителя такой бурный протест, что компании приходится отыгрывать назад. Аналитики в таких случаях склонны считать, что компания специально поднимает шум, чтобы привлечь внимание к марке. Подтвердить или опровергнуть такие утверждения чаще всего невозможно.

Подводя итоги 2010 года в рекламной индустрии, можно было бы говорить о цифрах, финансовых показателях, рынке и прочей важной, но не такой интересной материи, какой является сама реклама. Но в этот раз мы сосредоточимся на креативной стороне вопроса и вспомним самые яркие и популярные ролики уходящего года, новые технологии, последние тенденции и другие забавные, но от этого не менее достойные внимания эпизоды.

То, что реклама на радио эффективна – признанный факт. В эпоху развития цифровых медиа радио не сдает свои позиции, а остается спутником человека на работе, дома, в машине... Тем не менее, до сих пор, вокруг него возникает много не опровергнутой информации – иными словами «мифов». Постараюсь развенчать стереотипы, связанные с радио рекламой.

Всеукраинская рекламная коалиция впервые представляет рейтинг креативных рекламных агентств Украины АГЕНТСТВО ГОДА. Рейтинг составлен с учетом таких показателей: ранк агентства в рейтинге креативности 2009/2010 (весовой коэффициент - 40%), ранк агентства в рейтинге эффективности 2010 (30%), ранк агентства в рейтинге по ревенью 2010 (10%), ранк агентства в рейтинге «Идеальный тендер», составленном по репутационному опросу членов жюри Effie из числа рекламодателей (20%).

На конференции Nielsen «Consumer 360 Conference», состоявшейся в Джакарте (Индонезия), обсуждался вопрос, кто или что такое Поколение Си. Тема была затронута благодаря Дэну Панкрацу (Dan Pankraz), директору по планированию DDB Sydney, который подчеркнул, что брендам необходимо понимать и уметь привлекать Поколение Си – аудиторию, которая вероятно станет оказывать значительное влияние по всему миру, имея страсть распространять свои взгляды и впечатления в социальных сетях.

Целью данной статьи является желание сократить количество времени, которое в будущем может быть потрачено на «пустые» тендера, и повысить прозрачность работы на коммуникационном рынке.

Исполнительная дирекция Всеукраинской рекламной коалиции провела опрос рекламодателей, вошедших в состав жюри Effie Awards 2010. Члены жюри, руководители маркетинговых подразделений около 40 компаний, ответили на следующий вопрос: «Представьте, что вам необходимо провести «идеальный» питч среди креативных рекламных агентств Украины. «Идеальный» - означает, что у вас нет никаких ограничений, ни по бюджету, ни по сетевым контрактам, ни по конфликту бизнес интересов и т.д. Назовите, пожалуйста, 5 (пять) агентств, которых бы вы пригласили к участию в вашем питче. Порядок упоминания значения не имеет».

Если вам удалось завоевать лояльность крупного рекламодателя, это большая удача. Или нет, скорее, тщательно спланированный и подготовленный успех. Он требует множества знаний: от требований, выдвигаемых солидными компаниями к креативным подрядчикам, до простейших правил общения с представителями такого заказчика. Пожалуй, нет ни одного рекламного агентства, которое не мечтало бы получить серьезный заказ от известного бренда — бренда-лидера, бренда-звезды. Рекламисты готовы участвовать в длительных и дорогостоящих тендерах, привлекать к подготовке лучшие ресурсы, работать без выходных днем и ночью. Ради чего? Во-первых, сотрудничать с солидным заказчиком престижно.

Поэкспериментировав с наружкой новых форматов, рекламодатели все чаще возвращаются к хорошо проверенному на практике старому - спрос на позиционируемые операторами как «последний писк моды» призматроны снижается в пользу традиционных щитов. Причины лежат на поверхности - клиенты так и не поняли, за что они платят по повышенному тарифу, получая при этом втрое меньший эффект, а то и массу дополнительных проблем

Оказывается, энергетические напитки не только окрыляют. По мнению американских исследователей, злоупотребление «энергетиками» опасно для людей. Причем под злоупотреблением подразумевается даже одна баночка пития в неделю! Соответственно, те, кто вливают в себя напитки с такой периодичностью или еще чаще, подвергают себя значительному риску. Американцы уверены, что потребители «энергетиков» легко могут превратиться в алкоголиков.