Еще до кризиса книги футурологов, предсказывавших главные тренды столетия (в том числе и сам кризис), продавались огромными тиражами. Волна популярности такой литературы докатилась и до России — в этом году, например, на русском вышла книга Джорджа Фридмана «Следующие 100 лет». Тем временем Ричард Уотсон, консультант крупнейших мировых компаний по вопросам будущего, основатель сайта о трендах nowandnext.com и колумнист сайта Fast Company, выпустил новую редакцию собственного бестселлера Future Files: a brief history of the next 50 years.

Борьба за головы людей с помощью брендов будет усиливаться. Современный этап в жизни мирового общества, который многие называют кризисом, СКОРО НЕ ЗАКОНЧИТСЯ. Мы вступили в полосу ГЛОБАЛЬНОГО УМЕНЬШЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СПРОСА - не стоит верить слухам о стабилизации ни в Украине, ни в мире. При этом БОРЬБА ЗА ТО, ЧТО НАХОДИТСЯ В ГОЛОВЕ ЛЮДЕЙ, БУДЕТ УСИЛИВАТЬСЯ. И бренды в этой борьбе будут играть одну из главных ролей.

Рекламная индустрия превратилась в огромную спам-машину, которая генерирует колоссальный поток ненужной информации. Потребитель, со своей стороны, научился ее фильтровать: так, 43% российских телезрителей предпочитают переключать канал во время рекламных пауз на ТВ, 12% выходят из комнаты, 18% убавляют громкость (данные Romir Monitoring).

Восхищенный успехом последней вирусной кампании Old Spice, журнал Forbes выбрал 20 кампаний в социальных медиа, нашедших наибольший отклик у аудитории. Экспертами выступили специалисты из американских интерактивных агентств. Предлагаем ознакомиться с полным списком 20 лучших SMM-кампаний в истории сети по версии Forbes:

Согласно готовому маркетинговому исследованию «Рынок чая и кофе. Анализ потребительских предпочтений», разработанному консалтинговой компанией «АМИКО», большинство любителей кофе, а именно 41,7%, пьют его 1 раз в день. Еще 33,5% респондентов заявили, что пьют кофе несколько раз в день. Также около 17,3% опрашиваемых пьют кофе 1-2 раза в неделю и 7,5% - 1-2 раза в месяц. По частоте покупок кофе, ответы распределись следующим образом: 53,4% респондентов покупают кофе 1-2 раза в месяц. Еще 26,3% - 1 раз в 3 месяца. На долю тех, кто покупает кофе 1 раз в неделю и чаще - приходится 10,9% участников опроса.

Согласно результатам последнего опроса, проведенного исследовательской компанией Mintel, положение дел на рынке энергетических напитков оптимистичным не назовешь – несмотря на рост производства "энергетиков", поклонников данного продукта в США становится все меньше. Об этом сообщает Beverage Daily.

В I полугодии рынок наружной рекламы в Украине достиг 350-380 млн грн, говорится в отчете исследовательской компании Doors Consulting. Это на 46,15% больше, чем за аналогичный период прошлого года. "В сентябре мы сможем повысить цены на 10%, но в начале года, наоборот, были вынуждены снизить их на 10%",– говорит директор компании "РТМ-Украина" Олег Невельчук. По его словам, заполняемость сетей сейчас составляет около 70%, но ее удается сохранять благодаря низким ценам.

Во время кризиса многие задавались вопросом – почему финансовый кризис практически не затронул рынок интернет-рекламы, особенно на фоне чудовищных падений других отраслей? Одни «эксперты» с усмешкой говорили, что падать-мол, было толком и некуда, денег в отрасли практически нет, другие – что мелкий и средний бизнес, костяк интернет-рекламодателей, пострадал не так сильно.

Подписи в электронных письмах раздражают людей больше, чем вы думаете. Но каждому случалось ненароком рассердить адресата. В данном переводе вы узнаете о том, какие слова, обороты и автотексты особенно действуют на нервы, а также как этого избежать.

Начав падение в прошлом году, сектор так и не смог переломить неблагоприятный тренд. Рынок слабоалкогольных напитков (САН) в Украине показывал рост на протяжении последних нескольких лет. Если в 2004 г. было произведено 6,3 млн. дал цветных коктейлей, в 2005 г. — уже 7,8 млн. дал, в 2006 г. — 8,4 млн. дал, а в 2007 г. — 9,6 млн. дал. Кризисный 2008 год не только не снизил производство и спрос на слабоалкогольные напитки, но и напротив — рынок вырос до 11,4 млн. дал.

Согласно последнему исследованию агентства интернет-маркетинга "Matik", успешнее всего в блогах продвигают свои товары и услуги компании из следующих сфер бизнеса: туризм, потребительская техника и компьютеры, рестораны и клубы, интернет-маркетинг (в т. ч. SEO), а также одежда и аксессуары.

За первые пять месяцев 2010 г. объем индустрии наружной рекламы в денежном выражении увеличился на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Вместе с тем в сопоставлении с пятью месяцами докризисного 2008 г. он оказался меньше на 31%. Рекламирование важнейших для наружки товарных групп – автомобилей и связи – остается на низком уровне. В то же время сформировался пул категорий, объемы рекламирования которых увеличились на десятки процентов даже по сравнению с докризисными показателями: безалкогольные напитки, продукты питания, кондитерские изделия и лекарства.

Эксперты УАИПП проанализировали результаты 1 полугодия и откорректировали прогноз суммы денег, которые будут потрачены рекламодателями на коммуникацию через прессу в 2010 году. Экспертные оценки предоставили топ-менеджеры и руководители рекламных подразделений 9 крупнейших издательских домов (распространение - вся Украина), и 5 рекламных агентств, специализирующихся на работе с печатными СМИ.

По данным агентства Sportima, объем рынка спортивного спонсорства в России составляет около $600 млн, в то время как в США почти на два порядка больше — $55 млрд. Многие российские атлеты заключают миллионные контракты. Но глобальное признание, а следовательно, и крупные мировые контракты удалось заполучить пока только теннисистке Марии Шараповой. (Forbes учитывал контракты, заключенные в период с 1 июля 2009-го по 30 июня 2010 года.) В нашем рейтинге спортсменов с наибольшими рекламными контрактами она лидирует с огромным отрывом. Остальным спорт пока приносит гораздо больше денег, чем реклама.

Последний год я активно занимался реализацией нестандартных рекламных решений на наших сайтах Gloss.ua, H.ua, Tennis.ua, Formula1.ua - спецпроектами, интерактивными конкурсами, брендированием, спонсорским контентом и хочу поделиться выводами по результатам работы с рекламными агентствами. В первую очередь, рассчитываю, опыт будет полезен Интернет-изданиям и порталам УАнета, которые соревнуются за бюджеты рекламодателей.