Прогнозы для рынка печатных СМИ на 2010 год

09-08-10 | категория: Реклама в СМИ, Статистика и анализ | теги: журнал, издательство, Прогнозы

Эксперты УАИПП проанализировали результаты 1 полугодия и откорректировали прогноз суммы денег, которые будут потрачены рекламодателями на коммуникацию через прессу в 2010 году. Экспертные оценки предоставили топ-менеджеры и руководители рекламных подразделений 9 крупнейших издательских домов (распространение - вся Украина), и 5 рекламных агентств, специализирующихся на работе с печатными СМИ.

Издатели, предоставившие экспертные оценки - «Украинский Медиа Холдинг», «Burda Украина», «Edipress Украина», «Hachette Filipacchi Shkulev Украина», «KP Media», «Сегодня», «МедиаИнвестГрупп», «The Marker», СП «Пронто Киев». Агентства - Artmaster, Infocon, Inter 2000, PPN, B4B.

Основные прогнозные показатели приведены в таблице. Там же приведены экспертные оценки на 2010 год, сделанные в декабре 2009.

	Скорректированный Прогноз на 2009, млн.грн. (декабрь 2009)	Прогноз роста, % (декабрь 2009)	Первый прогноз объема на 2010 год (декабрь 2009)	Уточненный прогноз падения (роста) 2010 года к 2009 году, % (июль 2010)	Уточненный Прогноз на 2010, млн.грн. (июль 2010)
Печатные СМИ в целом	1892,1	19,10%	2254,2	16,80%	2210,2
в том числе:
Всеукраинская пресса	1412,7	19%	1681	17,20%	1655,6
Региональная пресса	479,4	19,60%	573,1	15,70%	554,6
в т.ч. классифайд	108,7	18%	128,2	12,00%	121,7
Объемы прямой полосной рекламы в целом по прессе	1219	18,50%	1444,2	15,40%	1406,9
в том числе:
Всеукраинская пресса	1024	18%	1208,2	15,50%	1182,6
Региональная пресса	195	21%	236	12,00%	224,3
в т.ч. киевская	10	25%	12,5	12,00%	11,2
Прямая полосная реклама в газетах	512,7	17,60%	603,4	13,50%	582,2
Прямая полосная реклама в журналах	706,3	19,00%	840,8	16,80%	824,7
Размещение вкладок, вшивок и пр.в прессе в целом млн.грн.	45	17%	52	17%	52
Размещение вкладок, вшивок и пр. во всеукраинской прессе	37	17%	43	17%	43
Размещение вкладок, вшивок и пр. в региональной прессе	8	17%	9	17%	9
Размещение "заказных" материалов в прессе в целом	519	21%	629,3	21%	629,3
Размещение "заказных" материалов во всеукраинской прессе	352	22%	430	22%	430
Размещение "заказных" материалов в региональной прессе	168	19%	199,6	19%	199,6

Наталья Бойко, директор по стратегическому маркетингу, МедиаИнвестГрупп: «Незначительная корректировка прогноза в сторону уменьшения - свидетельство того, что не все сегменты одинаково быстро восстанавливаются после кризиса. Кроме того, медиа-ладшафт стремительно меняется в целом, и, возможно, некоторые издания уже осенью должны будут радикально поменять свою бизнес-модель, не рассчитывая на традиционные поступления от рекламы как основного источника дохода. В целом же пресса за последний год усилила свою эффективность как канал коммуникации с потребителем. Газеты и журналы не просто повышают знание ТМ - они формируют лояльность, доверие и другие важные атрибуты бренда, без которых эффективная маркетинговая коммуникация невозможна. А те издатели и издания, которые обеспечат высокое качество содержания, укрепят свои позиции, поскольку будут востребованы и читателем, и рекламодателем. При этом неважно, в каких пропорциях они будут доставлять содержание по разным каналам доставки - печатным, электронным, мобильным - и как будет вписана туда реклама. Главная ценность - это доверие к источнику информации».

Что касается разных сегментов рынка прессы, то эксперты УАИПП прогнозируют следующую структуру рынка рекламы по итогам 2010 года:

По секторам, самый значительный доход (27%) и процент роста (24%) прогнозируется в сегменте женской прессы. Это связано с активным размещением «не поместившихся» телевизионных рекламодателей в женских изданиях с массовым охватом и наиболее взвешенно-прагматичной стратегией работы с целевой аудиторией.

Рост доходов от рекламы в общественно-политических изданиях (20%) ожидается во многом благодаря приближению выборов в местные органы власти.

Женская и общественно-политическая пресса — два сектора, по которым после уточнения доход от рекламы вырос; по всем остальным — упал.

По типам изданий ожидают, что реклама в журналах вырастет больше (17%), чем реклама в газетах (13%), что и понятно — самый большой по доле и динамичный по росту женский сегмент - журнальный.