Компания G Data Software утверждает, что вероятность заражения смартфона вирусами по-прежнему мала, и необходимость установки защитного ПО на подобные устройства является спорной. Это подтвердило недавнее исследование компании. Как и компьютер, смартфон может быть заражен в результате загрузки файлов, обмена документами между картой памяти и другими устройствами с помощью MMS, SMS или по электронной почте или Bluetooth. Тем не менее, число вирусных атак на смартфоны уже долгое время остается неизменным.

19 августа, на своем заседании Антимонопольный комитет Украины (АМКУ) согласовал проект правил поведения операторов и провайдеров телекоммуникаций при рекламировании услуг мобильной связи. Проект был разработан рабочей группой при участии представителей комитета и операторов связи, работу группы координировала ассоциация "Телас".

Влиятельная ежедневная американская деловая газета The Wall Street сообщила в прошедшее воскресенье о том, что рекламодатели столкнулись с трудностями в работе с новой рекламной мобильной платформой iAd от Apple. По их мнению, компания осуществляет «жесткий контроль над творческим процессом», в результате чего разработка рекламы затягивается на несколько месяцев.

Недавно ключевые игроки рынка подписали Кодекс мобильного маркетинга. Документ был инициирован и доведен до подписания секцией Мобильного Маркетинга Украинской Ассоциации Директ Маркетинга при активном участии основных игроков рынка. Эксперты рассказали, каковы первые результаты и дальнейшие перспективы Кодекса. А также ответили на вопрос о том, каким образом будет проходить образовательная программа для компаний, которые еще не знают о существовании документа.

Вчера представители трех украинских мобильных операторов – "Киевстар", "МТС Украина" и life:) совместно с представителями Украинской ассоциации директ маркетинга (УАДМ), в том числе, контент-агрегаторами и рекламными агентствами подписали Кодекс мобильного маркетинга – свод критериев и рекомендаций по проведению акций мобильного маркетинга.

О мобильной рекламе говорят который год подряд. Вот, мол, чуть-чуть осталось, и рынок взорвется, будет расти как на дрожжах. Но год от года прогнозы развития этого рынка пересматриваются, а компании, которые закрепились на российской арене мобильной рекламы и вовсе можно пересчитать по пальцам. Одним из старожилов является агентство мобильной рекламы MobileDirect, с генеральным директором которой мне удалось обстоятельно побеседовать. Михаил Гетманов постарался ответить на все мои вопросы максимально полно, но если вдруг что-то осталось за кадром, какие-то моменты мы не смогли охватить — пишите нам, мы обязательно сорвем покровы.

В рамках Интернет-недели в Нью-Йорке (Internet Week NY) PepsiCo исследует потенциал новой инициативы, которая в случае удачных результатов, поможет брендам компании наладить «общение» с потребителями через свою продукцию. Новый проект носит название «Universal Purpose Code» («Универсальный код»). Теперь при покупке того или иного товара компании можно будет сканировать штрих-код с помощью специального приложения в смартфоне и получать информацию о «социальном следе» бренда, который его выпустил.

Durex разработало специальное приложение для мобильных телефонов: если нежно потереть один телефон о другой, на одном из них появлялся ребенок- тамагочи. Новоиспеченному родителю приходилось ухаживать за своим чадом, кормить его, успокаивать, а при выключение приложения появлялась рекламная заставка презервативов Durex. Так как молодые люди часто отказываются использовать средства предохранения и вспоминают о них лишь после фразы " дорогой, я беременна", Durex предложила симулировать опыт появления ребенка для молодого папы.

Авторитетное издание Wall Street Journal высказало предположение относительно возможной стоимости рекламных iAd-кампаний на устройствах Apple iPhone, iPod Touch и iPad в этом году. Одним их первых рекламодателей, по мнению экспертов издания, придётся заплатить до 10 млн долларов, и в дальнейшем цена вряд ли упадёт ниже миллиона, тогда как обычные суммы в этой области рекламы составляют 100-200 тысяч. Напомним, что платформа для доставки мультимедийной рекламы внутри мобильных приложений iAd была представлена Apple в апреле.

PepsiCo готовится к запуску сервиса Pepsi Loot — приложения для iPhone, совмещающего навигацию и программу лояльности. Ожидается, что сервис будет запущен в середине мая этого года. С помощью Pepsi Loot потребители смогут найти точки питания, в которых подают продукты PepsiCo (такие как Taco Bell и Pizza Hut), однако ее функции не ограничиваются исключительно навигацией: приближаясь к ресторанам, найденным с помощью приложения, потребитель сможет зафиксировать свое положение и заработать очки лояльности, которые можно будет потратить на скачивание музыки, издаваемой Universal Music Group, а также эксклюзивного видео-контента от популярных иcполнителей (например — группы Keane).

Компания WapStart дает четыре совета по использованию мобильной рекламы. Главное отличие этой среды — персонализированность сообщений. Поэтому рекламные концепции из других медиа — и не только из прессы и ТВ, но и из интернета — тут не работают.

«Билайн» готовится производить массовые рекламные рассылки своим абонентам – соответствующую юридическую возможность компания уже предусмотрела. Спама оператор обещает избегать. Компания «Вымпелком» (торговая марка «Билайн») уведомила в SMS-сообщениях своих абонентов об изменении текста абонентских договоров. В опубликованном на сайте тексте нового договора появился пункт, в соответствии с которым абонент соглашается получать на свой телефон рекламную информацию. В случае несогласия абонент должен написать об этом заявление либо позвонить на специальный короткий номер.

Основные правила создания и развития бренда остаются столь же важными для инноваций в цифровом пространстве, так и для традиционных форм коммуникации. Использование новых технологий само по себе не приводит к успеху. Если цифровые коммуникации хотят преуспеть во втором десятилетии нового века, они точно так же должны быть креативными, интересным и актуальным. Вот 10 основных тенденций в этой сфере на 2010 год.

Привлекательность мобильной рекламы для абонентов состоит в том, что она может предложить им выгоды, ценность которых ясна и неоспорима. Недавнее исследование, проведенное компанией Interactive Advertising Bureau, показало, что 75% опрошенных приветствовали бы появление мобильного рекламного контента в обмен на специальные предложения. Палитра таких предложений может быть весьма разнообразна.

Уже давно не в диковинку, что мобильный маркетинг воспринимается маркетологами, как полноценный канал коммуникации, а не как одна из галочек в графе «инновации» маркетингового плана. И главную роль в успехе этого промо-инструмента играет его стоимость.