Эта фотография Стива Джобса за последние две недели обошла Интернет, появилась на страницах большинства газет, была показана многими телеканалами. Именно ее выбрала Apple, сообщая о смерти своего главы. Однако знаете ли вы историю ее создания?

Вообще, все фотографы, которым в свое время приходилось иметь дело с Джобсом — речь идет, конечно, о профессиональных фотосессиях — признавались в том, что задача эта была нетривиальная. Джобс очень трепетно подходил к тому, как его снимают, мог запросто раскритиковать творческую идею фотографа, да и вообще был очень нетерпелив. Однако в 2006 году фотографу Альберту Уотсону (Albert Watson) удалось совершить невероятное. К нему поступил заказ от журнала Fortune, который договорился с Джобсом о фотосессии. Изучив прошлый опыт фотосъемок главы Apple, а также прочитав про него самого «кучу всего», Уотсон решил отснять его в «минималистичном формате» — в кадре не должно было быть ничего лишнего.

И это сработало. Когда Джобс вошел в комнату съемки, то первое, на что он обратил внимание, это была пленочная фотокамера Уотсона формата 4х5 дюймов. Тот сказал главе Apple, что по его мнению «цифра» для этого еще недостаточно подходит и Джобс с ним согласился. Дело пошло настолько успешно, что Джобс даже дал Уотсону на один час больше.

— Что вы хотите, чтобы я делал? — спросил Джобс Уотсона в процессе съемки.

— Я хочу 100-процентный контакт ваших глаз с камерой. Подумайте о следующем проекте, над которым сейчас работаете. Подумайте о тех случаях, когда люди бросали вам вызов, — ответил Уотсон.

Так появилась эта фотография. Шел 2006-й год. В недрах Apple вовсю шла работа над первым коммуникатором iPhone. С ним общественность еще не была знакома, но все эксперты, аналитики и потенциальные конкуренты уже предвещали Apple провал. И о чем же в тот момент думал Джобс?

Об особенностях подготовки вирусных кампаний и нюансах взаимодействия с заказчиком, о том, для каких компаний актуален вирусный маркетинг и что нужно знать, чтобы вирус не нанес вреда бизнесу, рассказывает генеральный директор digital-агентства Smetana Андрей Бузина.

Холодным октябрьским днем в Париже, в офисе на фешенебельной авеню Монтень богатейший человек Европы Бернар Арно объясняет, зачем он собирается лететь в далекую Монголию. «Я хочу посмотреть на реакцию людей в магазинах», — 61-летний магнат говорит на хорошем английском с едва уловимым акцентом. Стройный и элегантный, Арно одет в темно-синий костюм Christian Dior и обут в черные туфли Berluti. Оба бренда принадлежат его группе компаний LVMH, собравшей под своей крышей свыше 60 модных марок. «А еще интересно увидеть, какая там конкуренция, — добавляет бизнесмен, состояние которого оценивается в $39 млрд. — Я очень люблю соперничество, и мне хочется оставаться впереди всех».

Свой день рождения рынок рекламного видео Рунета может праздновать в августе. Именно в этом месяце пять лет назад, в 2005-м, в прессе впервые появилось упоминание о создании вирусного коммерческого ролика. Рекламный портал Adme написал, что сайт знакомств «Купидон» запустил первый вирусный ролик в Рунете. Размер бюджета не сообщался, но непрофессиональные камера, освещение и монтаж недвусмысленно указывали на то, что затраты были минимальными. Разумеется, что-то подобное появлялось в Рунете и раньше, но внимания к себе не привлекали и большой аудитории не собирали. Ну а дальше – пошло, поехало - сообщения о съёмках вирусного видео стали появляться всё чаще.

О перспективах цифровой рекламы, об особенностях построения бренда и будущем рекламы в социальных медиа в интервью с Рохитом Баргавой, основателем концепции Social Media Optimization и старшим вице-президентом группы 360 Digital Influence в Ogilvy Public Relations Worldwide.

Причины покупки — это большая рекламная тайна. И несмотря на то, что анализом мотивов и постоянным поиском того самого инсайта, руководствуясь которым люди отдают предпочтение тем или иным брендам, занимаются и рекламодатели и агентства, нащупать верную стратегию удается строго экспериментальным путем.

Технологии изменили наше мышление и мечты и, если честно, превратили нас в странных типов. Ваша девушка, друзья и родители — все давно осознали, что мир технологий приобрел в вашем лице преданного товарища и завзятого техноманьяка. Все, кроме вас. Мы живем в рае для гиков. Мы настолько избалованны Интернетом и гаджетами, что не сомневаемся, все должно быть автоматизированным, цифровым и кастомизированным, не говоря о том, что по прикосновению пальца устройство поймет, чего вы от него желаете.

Американец поменял свое имя на веб-адрес компании, предоставляющей услуги хостинга. Теперь его зовут не Билли Гибби, а Хостгейтор-точка-ком. Житель штата Аляска превратился в живую рекламу хостинговой компании Hostgator — он поменял имя с Билли Гибби (Billy Gibby) на Хостгейтор-точка-ком (Hostgator Dotcom), сообщает HostReview. Мужчина объяснил, что Хостгейтор — его новое имя, а Точка-ком — фамилия. Под таким именованием он будет значиться во всех документах.

Объемы интернет-рекламы в течение последних лет растут по всему миру. Несмотря на множество развивающихся способов онлайн-рекламы, баннеры остаются одним из классических инструментов для продвижения товаров и услуг в сети. При этом рекламные агентства постепенно создают все более интересные сценарии баннеров, используя в них новые интерактивные технологии. О том, в чем заключаются особенности баннерной рекламы, "Лента.Ру" поинтересовалась у стратега по цифровым технологиям (digital strategist) агентства Saatchi&Saatchi Russia Александра Овечкина.

Пионеры рекламной индустрии, классики рекламного дела, писатели и провокаторы современности о сущности рекламы изнутри и со стороны. Почти сто лет прошло со времени публикаций пионера рекламного дела Клода Хопкинса, а его до сих пор цитируют и спорят о верности прописанных им истин. На высказываниях Дэвида Огилви и Лео Бернетта выросло не одно поколение рекламистов, в том числе и тех, кто по достоинству оценил провокационную «правду» Бегбедера.

Если обычный человек случайно попадет в обычное российское рекламное агентство и послушает разговоры его сотрудников, то есть вероятность, что он поймет только предлоги. «В» и «на». И дело даже не столько в специальной терминологии, а в нашем с вами арго, то есть профессиональном сленге. Английский язык, современные бизнес-условия, наследие от западных рекламистов и норм в сетевых агентствах, тщеславие и простое желание казаться умнее чем есть создали потрясающий неповторимый русско-рекламный язык, на котором с легкостью говорят в сетевых и независимых агентствах, крупных и маленьких, амбициозных и скромных.

Подписи в электронных письмах раздражают людей больше, чем вы думаете. Но каждому случалось ненароком рассердить адресата. В данном переводе вы узнаете о том, какие слова, обороты и автотексты особенно действуют на нервы, а также как этого избежать.

Марк Цукерберг — редкость среди миллиардеров, он сорвал джекпот уже на первой постоянной работе. В марте этого года состояние создателя Facebook оценивалось примерно в $4 млрд. Большинство миллиардеров начинали с малого. Чарльз Шваб ($4,7 млрд) собирал орехи в окрестностях Сакраменто. Дэвид Мердок ($2,5 млрд), бросивший школу после девятого класса, прежде чем отправиться в армию, менял масло на бензоколонках. Банкир Эндрю Бил ($4,5 млрд) чинил б/у телевизоры и продавал их малоимущим семьям. Стив Джобс еще школьником подрабатывал в компании Hewlett-Packard. Там он и познакомился со Стивом Возняком, вместе с которым они создали Apple.

На его лекции в Лондон съезжаются со всех уголков планеты. Почему люди не меняются и как сделать бизнес прибыльным – он знает ответы не только на эти вопросы. Практикующий академик и теоретик прямого маркетинга Дрейтон Берд – настоящий кладезь мудрых замечаний и маркетинговых истин. В этом убедился участник Сообщества – Олег Павлов, который провел эксклюзивное интервью с мировым гуру экономики специально для E-xecutive.

Можно с уверенностью утверждать, что ни одна компания-производитель бытовой электроники не захватила умы публики так, как это сделала Apple. За многие годы она превратилась не просто в гигантскую корпорацию, но и стала символом образа жизни, культуры и статуса, а также обзавелась миллионами фанатов, которых больше, чем у поп-звезд.