После выхода ролика A Hunter shoots bear для канцелярской замазки Tipp-Ex, украинские маркетологи поняли, что YouTube - это не только платформа для просмотра видео и размещения баннеров. Интерес к takeovers (а именно так называются ролики с использованием визуального ряда видео-платформ и интеграцией в них нового опыта взаимодействия с брендом) моментально вырос и мы стали свидетелями создания нового инструмента для рекламодателей. Takeovers появились на Vimeo, Break, Gamespot и других сайтах, которые сочли нужным дать рекламодателям просто для креатива. Краткий экскурс в историю takeovers, который даст ответ на вопрос, когда началась эпидемия разрушения на YouTube и куда мы двигаемся, можно ли их реализовать в Украине и сколько это будет стоить - вот тема сегодняшней статьи.

Sagres один из ведущих пивных брендов в Португалии. В этом году компания выпустила новый продукт: Sagres Preta Chocolate - пиво с шоколадным вкусом. Продвижение нового продукта стало своего рода вызовом для digital агенства, с которым сотрудничает Sagres, так как продвигать новый продукт было решено без применения ТВ рекламы с основным упором на онлайн активности. Вот так и появилась идея создания ШОКОЛАДНОГО сайта. Все детали и кнопки сайта были изначально выполнены из шоколада лучшим метром шоколада Victor Nunes в Португалии. Затем все шоколадные детали в различных положениях были отсняты для создания шоколадного сайта. Вот как это происходило. Просто настоящее шоколадное digital-искусство!

Так много разных вкусных бургеров... какой же выбрать? Может быть тот, который поместится во рту? При желание и наличии веб-камеры это можно легко проверить.

Приложение Бургер рулетка - студенческий концепт, разработанный Shahak Shapira и Edi Inderbitzin из Miami Ad School Europe в Берлине.
Музыка: “Take It Off” by The Donnas.

Для участия в новой рекламной кампании, созданной с целью повышения популярности чата Nokia Ovi, финский производитель мобильных телефонов пригласил… самого болтливого и популярного персонажа YouTube Сумасшедшего апельсина (Annoying Orange).

Как и следовало ожидать, новая кампания, разработанная агентством R/GA London, создана с юмором и для тех, кто ценит юмор. В ходе работы над кампанией благодаря совместным усилиям R/GA и «отца» Сумасшедшего Апельсина Дейна Боудигхаймера (Dane Boedigheimer) был создан еще один персонаж: чат-бот по имени Сумасшедший апельсин.

Пока ученые спорят, является ли маркетинг искусством или наукой, Google уже изобретает фундаментальные законы онлайн-рекламы. Отсылая нас к известным физическим понятиям, IT-гуру сформулировал три закона медийной рекламы.

1. Теория относительности. К счастью, речь в ней не идет о недостижимости световых скоростей. Эту теорию Google стоит понимать буквально: разные рекламные технологии подходят для достижения разных целей.

Лишь спустя два месяца после приобретения социальной сетью Facebook доменного имена fb.com стала известна стоимость покупки. Как известно, доменное имя было куплено через посредника у американской федерации фермерских хозяйств (American Farm Bureau Federation, AFMB), использующей теперь для домашней страницы адрес fb.org. На этой неделе в Атланте проходил ежегодный съезд федерации, где в ходе отчета о финансовых итогах была озвучена величина выручки от продажи нескольких доменных имен. Хотя имя покупателя не было названо, всем было ясно, что речь идет о Facebook.

Европейские антимонопольные власти сегодня открыли полномасштабное расследование в отношении Google. Ряд небольших европейских рекламных агентств обвиняют американского интернет-гиганта в злоупотреблениях на рекламном рынке за счет доминирующего положения компании. Google, обвиняется в снижении рейтинга сайтов, размещающих рекламные объявления от конкурирующих сервисов. Такая форма работы была отнесена европейскими конкурентами Google в попытке доминирующего игрока интернет-поиска закрыть бизнес конкурирующих компаний.

Свой день рождения рынок рекламного видео Рунета может праздновать в августе. Именно в этом месяце пять лет назад, в 2005-м, в прессе впервые появилось упоминание о создании вирусного коммерческого ролика. Рекламный портал Adme написал, что сайт знакомств «Купидон» запустил первый вирусный ролик в Рунете. Размер бюджета не сообщался, но непрофессиональные камера, освещение и монтаж недвусмысленно указывали на то, что затраты были минимальными. Разумеется, что-то подобное появлялось в Рунете и раньше, но внимания к себе не привлекали и большой аудитории не собирали. Ну а дальше – пошло, поехало - сообщения о съёмках вирусного видео стали появляться всё чаще.

О том, в какую сторону будет развиваться контекстная реклама и сколько времени инвестору стоит оставаться в соучредителях интернет-проекта, рассказывает Алексей Басов, основатель и генеральный директор сервиса контекстной рекламы «Бегун» и портфельный управляющий фонда «Финам — информационные технологии».

В 2010 г. объем рынка интернет-рекламы, по прогнозам участников рынка, должен составить 230 млн грн. Это на 60% больше, чем в прошлом году. Особенно ударным в плане рекламных затрат традиционно будет четвертый квартал – в это время рекламодатели тратят остатки денег, выделенных на маркетинг. Но кроме того, четвертый квартал – время формирования бюджетов на следующий год. Уже сейчас эксперты прогнозируют, что FMCG-сектор станет одним из главных драйверов роста рекламы в Сети в 2011 году.

Для кого пишется контент сайтов? Этот вопрос-ловушка кажется наивным. Все знают, что наполнение сайтов существует как бы для людей, но реально пишется с оглядкой на поисковики. С большой оглядкой. Настолько большой, что сплошь и рядом люди оказываются сбоку припеку. Впрочем, представители поисковиков клянутся в публичных выступлениях: все не так, главный приоритет – люди. Проверить невозможно, ведь алгоритм поиска был и будет секретен, остается только анализировать видимые признаки его «человекоориентированности».

За последний год интернет-пользователи стали чаще читать прессу и терпимее относиться к идее платных материалов в интернет-изданиях. Такой вывод вытекает из исследования чтения печатных изданий, проведенного компанией iVOX.

Рекламная кампания нефтяного гиганта Chevron, созданная агентством McGarryBowen, стала жертвой «пранкстеров» — неизвестных активистов, подделавших большую часть ее элементов.
В рамках акции был создан псевдосайт Chevron, на котором разместили поддельные принты кампании, отличающиеся от официальных большей агрессивностью и правдивостью. Так, если в официальной кампании утверждалось, что нефтянщики должны поддерживать малый бизнес, помогать людям и поддерживать общество в целом, то в поддельной — что они обязаны убирать за собой, решать созданные ими проблемы и делать акцент на безопасности.