В первом квартале 2008 года произошло сокращение объемов рекламы на телевидении и в прессе. С начала 2008 года на российском телевидении стало меньше рекламы в целом и рекламы корпорации Procter & Gamble в частности. Телеканалы сократили объем рекламного эфира с 12 до 9 минут в час, а крупнейший рекламодатель, не согласившись с условиями «Первого канала», прекратил размещать рекламу в его эфире, на которую тратил более $30 млн в год.
При этом P&G по-прежнему остается лидером по объему размещаемой рекламы на телевидении. По сравнению с предыдущим кварталом в два раза сократила объем рекламы компания Reckitt Benckiser, входившая в конце 2007 года в тройку лидеров, и ее место занял производитель шоколадок Mars-Russia.

Объем рекламы в прессе в первом квартале сократился почти вдвое, но основными рекламодателями по-прежнему остались компании L`Oreal, Procter & Gamble и Mercury. Также в рейтинг традиционно вошли автомобильные компании Volkswagen, Major Auto, General Motors Corp., скатившаяся с четвертой позиции на девятую, Toyota и Ford Motor Co, которая по итогам 2007 года увеличила свой рекламный бюджет на рекордные 58%.

Абсолютным лидером наружной рекламы является правительство Москвы. А вот лидер прошлого квартала Procter & Gamble сократила свой бюджет на наружную рекламу и вовсе не вошла в топ-10. Зато на улицах Москвы появились рекламные щиты шведской компании IKEA, которая сразу заняла в рейтинге третью строчку.

Что касается лидеров рекламируемых товарных категорий на телевидении и в прессе, то никаких изменений не произошло: «Услуги сотовой связи» превалируют на ТВ, «Транспорт» — в прессе, «Торговые организации» — в наружной рекламе. Кроме того, в рейтинге появились характерные для зимнего периода категории, такие как «Средства от простуды и гриппа» на телевидении и «Услуги медицинских учреждений» в прессе.

В традиционном ежеквартальном прогнозе развития отечественного рекламного рынка агентство ZenithOptimedia указывает, что Россия сохранит темпы развития рекламной индустрии в этом году: рынок вырастет на 25%, что почти соответствует прошлогоднему показателю. Согласно прогнозу, мировые расходы на рекламу в 2008 году увеличатся на 6,7% против 5,4-процентного роста в 2007 году за счет проведения Олимпийских игр в Пекине и президентской кампании в США. А Россия к 2010 году поднимется с 14-й позиции и займет шестое место в списке крупнейших мировых рекламных рынков, показав прирост за три года на 90,2%.

Растет популярность относительно новых для России медиа — кинотеатров и indoor-носителей. За рубежом и кинотеатры, и indoor считаются самыми быстрорастущими отраслями за счет привлечения цифровых технологий распространения рекламы. Пока небольшая по объему отрасль показывает очень хорошие результаты по привлечению денег рекламодателей. В 2008 году ее объем увеличится на 35%, считает ZenithOptimedia.

Наружная реклама

	Компании	Бренды	Количество Размещенных постеров
1	Правительство Москвы	Социальная реклама	2 841
2	Центральная избирательная комиссия	Выборы президента России	1 617
3	IKEA	IKEA	1 440
4	Samsung Electronics	Samsung	1 434
5	«Вымпелком»	«Билайн»	1 222
6	«Меридиан Телеком»	Fly	1 037
7	«М.Видео»	«М.Видео»	889
8	«Эльдорадо»	«Эльдорадо»	811
9	Sony	Sony	302
10	Сберегательный банк России	Сберегательный банк России	215

Телевидение

	Компания	Бренды	Длительность (тыс. мин.)
1	Procter & Gamble	Gillette, Head & Shoulders, Pantene Pro-V, Blend-A-Med	12,3
2	Unilever	Rexona, Dove, Axe, Timotei, Knorr	7
3	Mars-Russia	Mars, Twix, Snikers	5,4
4	Colgate-Palmolive	Colgate, Palmolive	4,6
5	Danone	Danone, «Большевик», «Шокобарокко»	4,3
6	Wrigley`s	Orbit, Hubba-Bubba, Wrigley`s	4
7	L`Oreal	Garnier, Maybelline, Elseve	3,8
8	Reckitt Benckiser	Vanish, Calgon, Tiret, Veet, Cillit	3,5
9	Henkel Group	Henkel, Schwarzcopf	3
10	Novartis	«Терафлю», «Отривин», «ДляНос»	2,5

Пресса

	Компания	Бренды	Площадь (А2)
1	L`Oreal	L`Oreal, Garnier, Lancome	155
2	Procter & Gamble	Wella, Gillette, Pantene Pro-V	141
3	Mercury	Tiffany & Co, Patek Philippe, Bentley	122
4	Volkswagen	Volkswagen	96
5	Ford Motor Co	Ford	68
6	Toyota	Toyota, Lexus	61
7	Louis Vuitton Moet Hennessy Sa	Louis Vuitton, Moet & Chandon	60
8	Первая ипотечная компания	«Дом на Пресне», «Теплый край»	59
9	General Motors Corp	Opel, Chevrolet, Cadillac	57
10	Major Auto	Major Auto	56

Самые рекламируемые товарные категории

Наружная реклама

	Категория	Количество размещенных постеров
1	Торговые организации	10 875
2	Массовые зрелища	10 076
3	Оборудование для сотовой связи	3 860
4	Автотранспорт	3 668
5	Услуги сотовой связи	3 600
6	Услуги управления финансами	2 945
7	Государственные организации	2 731
8	Услуги по операциям с жилыми помещениями	2 56
9	Специализированные мероприятия	1 792
10	ТВ и видеоаппаратура	1 183

Телевидение

	Категория	Длительность (тыс. мин.)
1	Услуги сотовой связи	11,6
2	Моющие и чистящие средства	7,8
3	Шоколадные изделия	7,5
4	Торговые организации	7,1
5	Прохладительные напитки	6,7
6	Молочные продукты	6,67
7	Средства от простуды и гриппа	6,66
8	Средства по уходу за волосами	6,3
9	Средства по уходу за лицом	5,5
10	Автотранспорт	4,8

Пресса

	Категория	Площадь (А2)
1	Автотранспорт	1 515
2	Услуги по трудоустройству	1 022
3	Услуги по операциям с жилыми помещениями	768
4	Торговые организации	440
5	Услуги медицинских учреждений	194
6	Мебель	187
7	Услуги управления финансами	178
8	Средства по уходу за лицом	167
9	Крепкие алкогольные напитки	156
10	Специализированные мероприятия	147

Данные предоставлены по Москве за январь-февраль 2008 года. Рейтинги составлены на основе данных исследовательской компании TNS Gallup AdFact (мониторинг 18 национальных телеканалов, 25 радиостанций и около 200 столичных и национальных изданий) и компании «ЭСПАР-Аналитик» (мониторинг наружной рекламы).
outdoor.ru