Раздел: Психология в рекламе

Kaffeine Public Relations: Тест Роршаха

26-09-11 PR, Дизайн и фирменный стиль, Креатив, Психология в рекламе

Self-promotion агентств всегда является своего рода лакмусовой бумажкой креативности команды этого самого агентства. ВОт отличная работа от Kaffeine Public Relations. Тест пятен Роршаха позволяет определить скрытые желания и страхи. Таким образом можно найти наилучший подход к решению проблемы. Глубокое понимание и профессионализм команды Kaffeine Public Relations позволяют определять и разрешать задачи/конфликты клиентов в любой сфере взаимодействия с обществом.
Персональный PR. Хотите поговорить об этом?

Вирусный PR. Хотите поговорить об этом?

Кризисный PR. Хотите поговорить об этом?

Рекламная кампания для обезьян

29-06-11 Наружная реклама, Психология в рекламе

Ученые совместно с маркетологами разработали первую рекламную кампанию для обезьян. На сегодняшний день уже создано два билборда, которые должны привлечь внимание животных. На первом из них изображена самка обезьяны-капуцина с выставленными напоказ половыми органами, на втором - альфа-самец. Проведенные ранее исследования показали, что аудитория приматов больше симпатизирует альфа-самцу, чем самке.

В качестве эксперимента ученые сравнят отношение обезьян к двум брендам желе - исследователи обозначили их как бренд А и бренд В. Продукция будет отличаться по цвету. Бренд B рекламироваться не будет. После проведения рекламной кампании бренда А ученые проверят, сработала ли реклама, предложив приматам на выбор продукцию обоих брендов.

Ранее профессор-приматолог из Йельского университета Лори Сантос (Laurie Santos) обнаружила, что обезьяны понимают назначение денег. Кроме того, в ситуациях, связанных с экономикой, они ведут себя похоже на людей. Этим открытием вдохновились специалисты агентства Proton Studio, которые решили создать рекламу специально для обезьян. Разработчики рекламы для приматов уже представили свой проект на фестивале "Каннские львы-2011".

Креативный директор: Женщина или мужчина?

08-03-11 Психология в рекламе

В преддверии праздника тех, для когo депиляция понятнее компиляции, а Маноло Бланик радует больше Джона Терри – рассказ. О том, почему креативными директорами должны быть женщины.

Нужна ли реклама обществу?

03-03-11 Психология в рекламе

Дмитрий Чернышев, креативный директор Sorec-Media, размышляет о том, что станет с обществом, если исчезнет наша "любимая" реклама.
У Тимура Бекмамбетова была теория: в начале 90-х, когда все в стране было плохо, когда от империи откалывались куски, когда каждый день СМИ сообщали о новом заказном убийстве, когда полки магазинов были пусты и миллионы людей остались без работы... именно реклама спасла страну от окончательного развала, хаоса и гражданской войны. Потому что только в рекламе были улыбающиеся и счастливые лица.

Ray Ban: Вам не спрятаться, не скрыться!

25-01-11 Ambient, Видео, Психология в рекламе

RAY BAN придерживается во всех своих рекламных кампаниях нестандартного подхода. Вот и на этот раз не обошлось без, так называемого, партизанского маркетинга (термин Guerilla Marketing - Партизанский маркетинг впервые появился в книге "Партизанская реклама" Jay Conrad Levinson в 1984 году). Этот уникальный стиль альтернативного маркетинга опирается на энергию и воображение, а не на большие бюджеты и кричащие эффекты. Партизанский маркетинг созlает гораздо более яркое впечатление по сравнению с традиционными СМИ, и достигает фантастических отклика аудитории, взаимодействуя с потребителями на личном уровне. Одна из последних партизанских кампаний Ray-Ban "Never Hide" заключалась в расклеивании маленьких постеров очков Ray-Ban на случайных плакатах, статуях и других предметах, размещенных в общественных людных местах. Такая партизанская кампания - один из ярких примеров по повышению осведомленности целевой аудитории о продукте или услуге, не используя многомиллионные бюджеты.

Запрещенная реклама о национальном долге США

22-11-10 Видео, Психология в рекламе, Социальная реклама

Социальный рекламный ролик о государственном долге США, созданный организацией «Граждане против правительственных растрат» (Citizens Against Government Waste - CAGW) был признан "слишком спорным" и поэтому не будет показан на всех основных телеканалах США.
Видимо правда о национальном долге США является слишком "запретной темой" для крупных сетей вещания. Но, возможно, пришло время рассказать американскому народу правду.
В 1986 году государственный долг США составлял около 2 триллионов долларов. Сегодня эта сумма стремительно приближается к 14 трлн долларов.
"Американская мечта" в настоящее время разрывается в клочья прямо у всех на глазах, но, видимо, «кто-то» очень не хочет, чтобы американский народ по-настоящему понял, что происходит.
Сюжет ролика разворачивается в 2030 году, в Пекине (Китай). Главным героем является китайский профессор университета, который читает лекции о падении великих империй.
Речь профессора:

«Почему великие нации терпят неудачу? Древние греки... Римская империя … Британская империя … и США ...
Они все делают одни и те же ошибки — отворачиваются от принципов, которые сделали их великими. Америка попыталась растрачивать налоги, выводя себя из кризиса. Огромные так называемые «стимулирующие» расходы, огромные изменения в здравоохранении, поглощение правительством частных предприятий и сокрушающий долг.
Конечно, нам (Китаю) принадлежала основная часть американского долга ...
Поэтому теперь они (США-ред.) работают на нас (Китай-ред.)»


По всей видимости именно фраза «Поэтому теперь они работают на нас» и стала «табу», по причине которого ролик не будет запущен на американских телеканалах.

Разрушительный эффект новизны

10-11-10 Бренды, Психология в рекламе

Когда я смотрю на продукцию крупных корпораций, которая пользуется большой популярностью у покупателей, то задаюсь одним вопросом – почему именно этот товар так востребован? В чем секрет? Известно, что все обновленные версии уже известных и востребованных товаров улучшены, но не настолько, насколько это возможно. То есть новый фотоаппарат конечно лучше чем предыдущая модель, но мы-то знаем, что он мог бы быть еще лучше. С дополнительными функциями. Меньшего размера. И с перламутровыми пуговицами.

Европейские стандарты сервиса устарели

08-11-10 Основные понятия, Психология в рекламе

«Ретейлеры и продавцы услуг уже поняли, что потребителю нужен сервис, но никак не сообразят, какой именно», — иронизировал на одной из пресс­конференций директор европейской торговой сети Cadeau Жерар Рубель. По его словам, большинство участников FMCG-рынков руководствуются устаревшими схемами организации обслуживания.

Реклама, которой доверяют

20-10-10 Основные понятия, Психология в рекламе, Статистика и анализ

«Несправедливо, но факт: проходимцы легко заручаются доверием аудитории, а порядочным людям для этого нужно провести огромную работу», — заметил Леон Ливи, легендарный финансист, автор книги «За кулисами Уолл­стрит». В условиях экономического спада добиться доверия потенциальных потребителей особенно трудно. Люди, пострадавшие от негативных последствий кризиса, стали осторожнее, чем прежде, относиться к традиционным каналам маркетинговой коммуникации.

Золотые правила презентации

11-10-10 Основные понятия, Психология в рекламе

Улучшить соотношение «количество сделанных коммерческих предложений / количество заключенных контрактов» помогут корпоративные правила подготовки предложений и презентаций, в основе которых—следование интересам потенциального клиента. Прежде чем подготовить коммерческое предложение, стоит сформулировать мотивы и потребности клиента, значимые для принятия решения о партнерстве. Мотивы эти могут быть как рациональными, так и иррациональными.

Характер бренда

08-10-10 Бренды, Психология в рекламе

Бренд в современном понимании является образом товара в сознании потребителя, выраженным в символах и характеристиках, имеющих определенную значимость для людей. Каждый бренд индивидуален, т.е. обладает специфическими, присущими только ему свойствами и достоинствами, от которых зависят его взаимоотношения с потребителем. В свою очередь, индивидуальность бренда выражается в его характере и способности вызывать эмоционально-рациональные чувства у потребителей. Елена Бутивщенко доказывает, что сегодня, во времена перепроизводства, без этой способности ни один товар не может выиграть жесткую конкуренцию на магазинных полках.

Люди обращают внимание только на “бренд”

07-10-10 Бренды, Психология в рекламе

Знаменитости мирового класса, выступающие анонимно, не привлекают массового внимания. Именно таков результат своеобразного эксперимента, поставленного в США и в России. Историю о двух экспериментах, посвященных "восприятию, приоритетам и вкусам горожан", разместил в своем блоге пользователь Живого журнала под ником mi3ch. Первый был проведен в США, второй, почти аналогичный, в России. Оба раза велась запись скрытой камерой.

Как использовать одновременные истории в рекламе

07-10-10 Креатив, Психология в рекламе

Мы живем в изобилующем множеством рекламных сообщений мире, какие из них обратят наше внимание? Простая игра может ответить на некоторые вопросы. Я сидел между двумя оживленными людьми. Женщина слева от меня рассказывала о своем пьяном любовнике на одну ночь, а мужчина справа о самом удивительном сандвиче из копченной говядины. «Он сорвал с меня платье как...этот мужчина из Дели положил эти удивительные, блестящие кусочки мяса на ...»

Эпоху брендов сменяет эпоха людей

05-10-10 Бренды, Психология в рекламе

В новой «эре людей» цель любого маркетолога и рекламиста – менять поведение людей. Анализируя новые способы построения и развития брендов, можно сказать, что наступила «Эра людей». Возникают вопросы: «Что такое эра людей?» и «Эра кого была раньше?». За последние десятилетия маркетинг и брендбилдинг прошли серьезный эволюционный путь. В 80-е годы на Западе царила эпоха брендов, время, когда маркетологи и рекламисты были очень озабочены брендами, как некоторой вещью в себе. В то время бренды были оторваны от окружающего мира и не несли никакой пользы людям. Все были одержимы только измерением их характеристик. Маркетологи строили разные сложные геометрические фигуры: пирамиды, круги, треугольники, ступени, ключи, деревья, наполняя их фразами о том, какими свойствами обладает бренд.

Эмоциональная сторона рекламы

04-10-10 Психология в рекламе

Рекламодатели много говорят о важности создания эмоционального отклика у людей. Тем не менее, они редко поясняют, чем именно характеризуется такой отклик и почему он столь важен на их взгляд.Конечно, дать определение эмоциональному отклику непросто. Дополнительной сложностью является отсутствие ясности в отношении таких терминов, как "эмоциональный", "рациональный", "подсознательный" и т.п. Тем не менее, обзор современных представлений о том, как эмоции управляют нашим мышлением, показывает, что эмоции одновременно являются и более, и менее важным фактором, чем думает большинство рекламодателей. Кроме того, попытки классифицировать реакцию на эмоциональную и рациональную зачастую лишены смысла, поскольку эта надуманная дихотомия является ложной и вводящей в заблуждение.




Notice: Undefined index: upFile in /home/users/e/element27/domains/reklamist.com.ua/index.php on line 113

Strict Standards: Only variables should be passed by reference in /home/users/e/element27/domains/reklamist.com.ua/index.php on line 133

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/users/e/element27/domains/reklamist.com.ua/index.php on line 172
lol