Компания TRA определит воздействие рекламы на покупательское настроение потребителя
Агентство MediaVest, входящее в состав Publicis Groupe, наняло исследовательскую компанию TRA, чтобы определить воздействие рекламы на покупательское настроение потребителя.
Реклама и покупки: есть ли связь? Технология, которую разработала TRA, довольно проста. Проводя исследования, компания измеряет просматриваемую потребителем рекламу и соотносит эту информацию с тем, какие продукты покупаются в дальнейшем. Далее »
Никто не будет спорить, что бренды влияют на потребителей. Доктор Брайан Гибсон (Bryan Gibson) из Университета Мичигана попытался выяснить, насколько именно, и от чего зависит степень влияния бренда на потребителя в момент совершения покупки. Ученый провел серию экспериментов с продуктами двух известных брендов – Coca-Cola и Pepsi. Вначале он предложил своим студентам, которые участвовали в эксперименте, составить список ассоциаций со словами Coca-Cola и Pepsi. Перечень получился достаточно разнообразный – от полей, усеянных цветами, и женщины, которая держит ребенка, и до выражений с негативным значением. 
Дети и подростки становятся все более значимой группой потребителей Латвии, которые в значительной мере влияют на выбор взрослых потребителей. Об этом свидетельствует исследование, проведенное в феврале текущего года компанией GfK. В нем приняли участие 534 респондента со всей Латвии.В частности, 37% жителей Латвии признают, что во время шопинга существенное влияние на выбор продуктов оказывают их дети. Причем, речь идет о товарах длительного использования, таких как телефон, компьютер и бытовая техника. 
Житель американского штата Орегон Роберт Сэлисбери потерял большую часть движимого имущества в результате злой шутки интернет-мошенников. В субботу, 22 марта, злоумышленники разместили с помощью социальной сети Craigslist.org ложное объявление о том, что Сэлисбери неожиданно был вынужден уехать из своего родного города Джэксонвиль, а оставленное им имущество могут забирать все желающие. 
США, Канада. Психологи из Университета Дьюка и Университета Ватерлоо доказали, что имидж бренда в определенной мере оказывает влияние на поведение потребителя. Было проведено исследование, в ходе которого участникам эксперимента было предложено решить задачу на воображение, в частности, придумать варианты кладки стен. Параллельно участникам в скрытой форме демонстрировались логотипы IBM и Apple. 
В среду утром снова на роковой станции “Вокзальная” под поезд прыгнул очередной приезжий - 22-летний житель Шостки (Сумская область) Виталий Р., пишет газета “Сегодня”. До него с начала года уже 5 человек пытались свести счеты с жизнью в киевском метро. Три попытки произошли на этой станции. Парень прыгнул под прибывающий на станцию поезд, но машинист успел затормозить вовремя. Печальная статистика вынудила подземщиков пойти на экстренные меры. 
Покупатели, находящиеся в плохом расположении духа, тратят намного больше денег, чем находящиеся в уравновешенном состоянии или же в приподнятом настроении. Как передает Washington ProFile, к такому выводу пришли психологи из четырех университетов США: Карнегии Меллон, Стэнфордского, Гарвардского и Питтсбургского. Исследование был достаточно простым: участникам эксперимента показывали видеоклипы. Треть подопытных видела ролики, наполненные печальными и жестокими событиями; треть - наблюдала “нейтральные” сюжеты; остальные - веселые и оптимистичные постановки. После этого им предлагалось купить какой-то ординарный бытовой предмет - например, 
Один из ведущих мировых медиа-измерителей осуществил стратегические инвестиции в NeuroFocus, компанию, занимающуюся изучением изменений мозговых волн в результате просмотра рекламы. По словам представителей компаний, участники сделки будут совместно работать над созданием новых форм измерений и исследований, основанных на последних достижениях нейробиологии. Дэвид Калхун CEO Nielsen, войдет в состав совета директоров NeuroFocus. 
В рамках исследования респондентам демонстрируют множество супов, поданных с различной сервировкой, текстовым описанием и иллюстрациями в меню, а специалисты по нейропсихологии измеряют температуру тела, сердечные ритмы и фиксируют изменение активности головного мозга респондентов в ответ на ту или иную презентацию. Таким образом, в Knorr стараются определить наиболее оптимальную картинку для своих продуктов с точки зрения «физической и эмоциональной реакции потребителей». Тестирование будет завершено в ближайшее время. 
Издание Portfolio опубликовало обширную статью под названием “Пиратство нельзя остановить”, - в котором указывается, что стремясь одолеть пиратов, высший менеджмент американской киноиндустрии идёт в точности по стопам музыкальной отрасли, наступая на те же грабли с достойным лучшего применения усердием. 
Специалист в области безопасности Дидье Стивенс выяснил, что ни угроза компьютеру, ни подозрительный дизайн не смогут перебороть человеческие рефлексы – многие автоматически готовы кликнуть на ссылку “жми сюда!!!”. Его контекстное объявление в Google с фразой “Ваш компьютер ещё чист от вирусов? Тогда заразите его здесь!” привело на сайт 409 посетителей. 
Исследователи из Университета Бата (Великобритания) установили, что реклама, направленная на борьбу с употреблением алкоголя, может способствовать “гламуризации” пьянства у молодежи. По мнению ученых, традиционная эксплуатация неадекватного поведения выпившего человека в антиалкогольной рекламе может столкнуться с “катастрофическим непониманием” аудитории. Как предупреждают исследователи, зачастую молодежь может увидеть в таком поведении некий способ защиты своей личности. 
А ВЫ ГОТОВЫ К ЗИМЕ?
