31-08-10 | категория: Реклама в СМИ, Статистика и анализ |
Исследователи Gfk MRI провели анализ продуктивности почти 68 тыс. принтов в журналах и пришли к выводу, что место размещения рекламы несущественно влияет на ее просматриваемость. В среднем реклама, размещенная рядом с другой рекламой, просматривается 46% читателей. Если же реклама располагалась рядом с текстом статьи, уровень ее заметности вырастает до 51%. Тем не менее, исследователи установили, что релеватность рекламы к контенту практически не увеличила ее просматриваемость — она осталась примерно на том же уровне, что и в случае с текстом статьи, не имеющим отношения к теме рекламы. Кроме того, аналитики не зафиксировали роста просматриваемости при размещении рекламы в первой половине журнала.
далее»
По задумке авторов – Марка и Анны Гресь – ко Дню Независимости сняли 14 сюжетов о нацменьшин ствах, живущих в Украине, «наполненных добрым юмором». Вышло, что юмор бил через край так бурно, что русские общины Украины оскорбились. – Пьяный дед в тельняшке учит дуболомоподобную молодежь играть на гармошке. Потом гармонь рвется, гоп-компания исполняет украинский гимн на русском языке, завершающийся словами: «Мы разные, но мы вместе!» – комментирует председатель общественного движения «За единую Русь» Владимир Тюнин.
С нового телесезона список каналов, чья коммерческая аудитория базируется на общенациональной панели телесмотрения, пополнится. К «1+1», начавшему продавать свое рекламное время по этой панели в апреле-мае, присоединится Первый национальный. А с 2011 года «вся Украина», 18+ станет базовой аудиторией и для «Интера». Правда, как уточняет директор по продажам сейлз-хауса «Интера» Дмитрий Дутчин, политика продаж канала останется гибкой: «Базовая аудитория – это первый шаг, а дальше все будет зависеть от переговоров. Мы готовы обсуждать разные варианты».
Собираясь в Украину, преподаватель английского языка британец Пол Грин прихватил с собой свежие выпуски Guardian, Independent и Times. Скромный информационный багаж должен был скрасить первые дни пребывания в незнакомой стране. «Я очень удивился, когда коллеги принесли Kyiv Post. Честно признаться, не рассчитывал, что в Украине будет англоязычная пресса. Сейчас я стараюсь регулярно читать такие издания», – говорит житель Туманного Альбиона, приехавший в страну в 1999 году. Помимо Kyiv Post, Полу Грину также интересен еженедельник What’s On.
Бренды вроде Первого канала, говорящие о пожарах только когда разрешат, никогда не станут влиятельными в Сети. Так несправедливо устроен мир СМИ, что в нем ключевую роль играют бренды. Не просто названия газет и журналов, телеканалов и радиостанций — а некая совокупность свойств, в том числе потребительских, которые отличают один источник информации от другого; бренды позволяют читателям-зрителям-слушателям быстро ориентироваться в многоканальном мире, они также упрощают сложную проблему идентификации, само-позиционирования относительно событий и мнений.
Нужен ли в журнале дизайнер? Конечно, куда без него. А что делать, если у редакции нет возможности оплачивать его труд? Чтобы удержать сегодня звание коммерчески успешного медиа, журнальному бизнесу необходимо сконцентрироваться на оптимизации расходов. Особенно остро этот вопрос стоит в мелких издательствах. Дизайнер Роджер Блэк (Roger Black) совместно с Font Bureau предложили довольно очевидное решение, заменяющее целый дизайн-отдел — верстка по готовым шаблонам. Производством таковых занимается их свежеиспеченная компания Ready-Media. Все в этой идее как будто хорошо: модель экономит деньги небольшим журналам, а в крупных издательствах экономит дизайнерам время, которое можно потратить на более интеллектуальный труд. Но вот только сами дизайнеры что-то не сильно рады таким перспективам. О проекте рассказывает сам Блэк, попутно опровергая аргумент своих противников.
Вадим Лаврушик із видання «Mashable» пише: «Враховуючи, що індустрія новин намагається знайти нові джерела надходжень, 2010 рік відзначиться експериментами із монетизацією ЗМІ. Це також стосуватиметься змісту, який більше ніж будь-коли орієнтуватиметься на аудиторію, а також доходи від реклами». «Цього року ми також побачимо результати запровадження новинними компаніями плати за доступ до інформації, а також нових експериментальних моделей, таких як прийняття електронних платежів від читачів – деякі з них можуть стати успішними».
В то время как растет количество новостных сайтов и социальных медиа, газетные холдинги постепенно умирают. Нужны новости узкой тематики — читайте блоги. Желаете узнать, чем сегодня занималась кошка вашей сестры? — пользуйтесь Facebook или Twitter. Несмотря на все факторы «целесообразности» и «персонализации», СМИ нового века не виноваты в смерти газет.
Пару недель назад в раскаленном летним солнцем Париже я обедал со своим знакомым, европейским корреспондентом журнала Time Джефом Израэли, — прячась от зноя под зонтиками на задворках Бобура, мы неспешно обсуждали судьбу журналистики как профессии и медиабизнеса как бизнеса. От жары (не чета московской, конечно, но тоже за тридцать) в голову все время приходили образы, скажем так, холодные. Некоторое время назад Time Magazine перевел всю свою корреспондентскую сеть, как говорили в старосоветских редакциях, «на гонорары» — оставив без постоянной (и довольно высокой) зарплаты. Мы шутили об «отколовшихся айсбергах», о «медиа-Гренландии», где все замерзло, и только на огромных, уходящих в океан глыбах жизнь имеет шанс сохраниться.
Абоненты «Стрим ТВ» в Москве и Московской области с конца июля могут смотреть на экране телевизоров видеоролики, размещенные на YouTube. Ожидается, что вскоре к YouTube добавятся другие видеохостинги. Аналогичную услугу собирается предложить «Вымпелком». Компании Sony и Logitech собираются к концу года выпустить специальные телевизоры и приставки, позволяющие искать видео в интернете и просматривать его на экране. Все больше пользователей смотрят интересующие их телепрограммы не включая телевизора — компьютера для этого вполне достаточно.
Исследователи американской компании Nielsen обнаружили, что телевизионная реклама существенно усиливает влияние интернет-кампании на намерение потребителей купить продукт. Сравнивая впечатления аудитории, увидевшую сведения о фармацевтических продуктах только в Сети, только по телевизору, или там и там одновременно, они обнаружили, что объединенное воздействие телевизионной и интернет-рекламы более чем в полтора раза увеличивает шансы, что пациент спросит об этом препарате у своего доктора (212% через сутки после воздействия рекламы, 157% через неделю). Влияние смешанной кампании давало такую же запоминаемость объявлений и намерение спросить о препарате доктора, как и в случае чисто телевизионной рекламы. А по сравнению с чисто интернетовской кампанией запоминаемость оказалась даже хуже. Зато намерение спросить врача существенно возросло.
Клиентская периодика может дать старт развитию отраслевых журналов и даже потеснить традиционную прессу. Виталий Максимов, еще недавно – маркетолог крупного издательского дома, пьет грейпфрутовый фреш и размышляет о перспективах своего нового дела – издательства корпоративной периодики. «Сегодня отечественный рынок корпоративной периодики, мягко говоря, “недообъят”. Несмотря на то, что у многих уже есть своя периодика, остается еще масса компаний, которые делают первые шаги в этом направлении. И если будет разумное ценовое предложение, рынок зашевелится», – считает начинающий бизнесмен. Пока в его портфеле заказов значится один-единственный проект. Но этот факт не портит оптимистичного настроя предпринимателя: уже к концу лета г-н Максимов надеется привлечь еще 5-6 клиентов. «Это перспективное направление. Ты берешь и просто делаешь. И за это получаешь деньги», – отмечает он.
