Видеореклама Martini в журнале Vogue

26-11-10 | категория: Ambient, Видео, Реклама в СМИ | теги:



В декабрьском номере журнала Vogue впервые в России была использована рекламная технология Video in Print ("Видео в печати"). Журнал с встроенным видеороликом Martini Gold от Bacardi в этот же день поступил в продажу. В ролике Martini Gold, который можно увидеть на страницах издания, снялась актриса Моника Белуччи, а также Доменико Дольче и Стефано Габбана. Итальянские дизайнеры сотрудничали с Bacardi и принимали непосредственное участие в создании нового вкуса напитка, получившего в итоге название Martini Gold by Dolce&Gabbana.


Ролик начинает транслироваться при открытии страницы журнала, в которую вмонтирован тонкий чип. Ширина страницы с чипом составляет около 2 миллиметров. Заряда батареи может хватить на 45 минут просмотра видео. Кроме того, устройство снабжено разъемом для зарядки mini-USB.

Рекламная кампания Vogue c использованием технологии Video in Print была разработана и реализована агентством Media Instinct, которое входит в группу BBDO Russia. Vogue с видеорекламой был отпечатан тиражом 7 тысяч экземпляров. Издание будет продаваться только в Москве на заправках BP, а также в сетях магазинов "Азбука вкуса", "Перекресток" и "Седьмой континент".

Новая рекламная технология была разработана американской корпорацией Americhip. Компанию представлял Владимир Рулевский, управляющий партнер Americhip в России и странах СНГ.

По словам Рулевского, уникальность российской рекламы также состоит в том, что в журнал был встроен жидкокристаллический экран с диагональю 4,1 дюйма. До этого в США и Европе в газетах и журналах размещались экраны с диагональю 1,8 и 2,4 дюйма.

Первым рекламодателем в мире, использовавшем подобную технологию, стала компания Pepsi. В 2009 году в США был выпущен журнал Entertainment Weekly с 4 рекламными видеороликами телеканала CBS и Pepsi. Эта реклама получила Гран-при рекламного фестиваля Каннские львы в категории Print.

Рулевский также отметил, что себестоимость изготовления технологии для одного экземпляра газеты или журнала колеблется от 30 до 500 евро и зависит от диагонали экрана. Все расходы на размещение видеоролика в печатных СМИ обычно берет на себя рекламодатель. Стоимость самого декабрьского Vogue осталась прежней.

В настоящий момент компания Americhip активно занимается разработкой рекламных модулей с встроенным Wi-Fi. Если тесты компании окажутся успешными, то читатели смогут выходить в интернет непосредственно из журналов и газет.

На российском рынке технология Video in Print впервые (не в рекламных целях) была использована в сентябре 2010 года школой управления "Сколково". Тогда первый вице-премьер России Игорь Шувалов, а также президент бизнес-школы Рубен Варданян вручили выпускникам дипломы с видеофильмами.

lenta.ru



Комментарии / 5


  1. Иван / 22:38 (29-11-10)

    Весьма интересно. Я бы на месте рекламодателя  продвинул бы не одно наименование продукта, а весь каталог производимой продукции. Что бы прорекламировать весь перечень пришлось бы выкупить всю рекламную площадь в журнале и размещать на каждой странице журнала по одной фотке, а при использовании этого девайса можно и одной страничкой обойтись. Думаю так дешевле выйдет и нагляднее.


  2. Натали / 14:44 (01-12-10)

    Вот уж точно: дорого и глупо!


  3. Anonymous / 13:05 (02-12-10)

    это всего лишь “телега”… Лет через десять, а может и меньше, появятся “суперсовременные авто”. Толщина уменьшится раз в десять, емкость возрастет, длительность увеличится. И….прощай полиграфия)))


  4. Пакиш / 15:36 (02-12-10)

    ну полиграфия просто видоизмениться и всё. Промоутеры всеравно все так же будут раздавать листовки (раздавать девайсы слишком жирно) в домашний почтовый ящик всё так же будут кидать тупые местные газеты с объявлениями. Согласен что полиграфия постепенно уйдет. Но не через 10 лет, позже.


  5. Anonymous / 22:21 (09-12-10)

    А я купил – специально!- декабрьский Вог. И никакой видеорекламы там нет! Обман и обдираловка! Гады! Под суд! 150 р. – удовольстивие.


Оставить комментарий

(без регистрации)




Notice: Undefined index: upFile in /home/users/e/element27/domains/reklamist.com.ua/index.php on line 113

Strict Standards: Only variables should be passed by reference in /home/users/e/element27/domains/reklamist.com.ua/index.php on line 133

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/users/e/element27/domains/reklamist.com.ua/index.php on line 172
lol