Уряд на своєму засіданні 11 червня ухвалив проект Закону України «Про захист професійної діяльності журналістів». Законопроект містить норми, які забороняють втручатися в професійну діяльність не лише журналістів, а й засобів масової інформації в цілому, повідомляє «Урядовий портал». Як зазначається, прем’єр-міністр України Юлія Тимошенко повідомила, що законопроектом пропонується зняти контроль за змістом журналістських повідомлень. Далее »

Похоже, законодатели решили всерьез заняться устранением несогласованностей в существующих нормативно-правовых актах. Очередным корректируемым документом стал Закон Украины от 03.07.96 г. № 270-96/ВР «О рекламе» (далее - Закон о рекламе). На наш взгляд, данный Закон уже давно требовал внесения определенных уточнений, которые облегчили бы его понимание как лицами, занимающимися хозяйственной деятельностью, так и контролирующими органами. Видимо, указанную цель и преследовали депутаты, издавая Закон Украины от 18.03.08 г. № 145-VI “О внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины относительно рекламы”, основные моменты которого мы рассмотрим далее. Далее »

Одна из важнейших составляющих успеха любого бизнеса состоит в том, чтобы донести информацию о своей продукции или услугах до потенциального потребителя. Эффективной принято считать рекламную кампанию, полностью достигшую поставленных целей, таких как: знание о товаре, потребление, желание совершить покупку. Далее »

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.
В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области. Прежде всего, эта книга адресована предпринимателям, руководителям маркетинга и рекламы, специалистам в исследовании рынка и менеджменту рекламных средств. Книга будет полезна изучающим психологию, социально-
экономические науки, а также специалистам по рекламным текстам и графическому дизайну.

Далее »

Данная книга претендует на то, чтобы быть интересной не столько психологам, сколько рекламистам (дизайнерам, копирайтерам, менеджерам) и всем тем, кто желает обогатить свой творческий процесс знанием психологии в ее практическом и прикладном значении. Это книга не о психологии рекламы, как таковой, а о практической психологии для рекламистов, пропитанная здравым смыслом, прагматизмом и циничным взглядом на вещи. Далее »

Настоящая реклама может очень многое. Она может эффективно продавать ваши
товары и услуги, выигрывать вам контракты и тендеры, привлекать вам новых дилеров и партнёров, обеспечивать успех ваших выставок и пресс-конференций, выводить вас на международные рынки, создавать вам брэнды. Реклама может делать вам деньги!

Далее »

Существует мнение, что любая реклама - это двигатель торговли. Не любая! Плохая реклама не двигатель, а тормоз.
Известны рекламные объявления, которые разнятся между собой настолько, что эффективность одного из них в двадцать раз выше другого! Причем, оба они примерно одного объема, публикуются в одном и том же издании, оба иллюстрированы фотографиями, и текст обоих написан весьма грамотно и профессионально. В чем же дело? А всего лишь в том, что мотивировка одного абсолютно правильна, а рекламный мотив другого оказался гласом вопиющего в пустыне. Далее »

В представленной книге один из патриархов рекламной индустрии, основатель рекламного агентства с 10-миллиардным годовым оборотом Ogilvy&Mather Дэвид Огилви проливает свет на двигательные механизмы рекламного бизнеса. Автор безоговорочно признан лучшим копирайтером мира, журнал “French Magazine” включил его в список гигантов, внесших самый весомый вклад в мировую Индустриальную революцию наряду с Адамом Смитом, Томасом Эдисоном, Джоном Рокфеллером-старшим… Этот человек-легенда, стоявший, по сути, у истоков современной рекламной индустрии, в своем стильно оформленном труде  чистосердечно признал, что всю жизнь ненавидел правила. Отсюда и залог его успешности. Далее »

«Advertising. New techniiques for Visual Seduction» — толстый томик, могущий составить счастье многих работников рекламы. Тех работников, что постоянно находятся в поиске новых способов привлечения интереса и пробуждения аппетита потребителей. Часто они используют для этой цели слова. Но даже чаще — нестандартные вижуалы: обман зрения; образы, смущающие разум; оптические иллюзии — всё это заставляет потребителя присмотреться к рекламе повнимательнее, снова и снова окидывать её взглядом. Потому что если потребитель бросает на рекламу второй, третий взгляд, это уже можно назвать успешной коммуникацией.

Далее »

В книге затрагиваются самые разнообразные дизайнерские понятия при производстве рекламы. Что есть креатив, фокус-группы, много узнаете о шрифтах и интернет медиа. Книга довольно уникальна своим материалом и подходом автора к изложению. Книгу многие хвалят, т.к. цитатно, между строчек, можно увидеть очень много полезных рекомендаций. Креативность нужно развивать, а не копировать…

Далее »

Сергей Пронин — дизайнер. Молодой, талантливый и самое главное — неустанно смотрящий вперёд. Его самобытность, умение сохранять свою точку зрения и упорство — отмечают многие, называя его Self — made man (человек сделавший себя сам). В свои 27 лет, он уже написал две книги «РЕКЛАМНАЯ ИЛЛЮСТРАЦИЯ: СИЛА ВЗГЛЯДА» (эта книга переиздана и имеет другое название «Рекламная иллюстрация: креативное восприятие») и «Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе», создал достаточно увесистое портфолио.
Сергей Пронин: “Я не представляю существование арт-сообщества без взаимопонимания”. Далее »

В НЛП есть такая модель - SCORE. Обычно ее используют для консультирования. Однако у модели SCORE, благодаря ее структуре, существует еще одна, менее известная, но не менее сильная функция - рекламно-информационная. И для того чтобы ей воспользоваться, нужно использовать SCORE с точностью до наоборот. Далее »

Далее »

Действующее законодательство регулирующее рекламную деятельность.

Закон Украины “О Рекламе” №270/96-ВР от 07.03.1996

Постановление КМ «Об утверждении Типовых правил размещения внешней рекламы» №2067 от 12.29.2003

Постановление КМ «Об утверждении Порядка наложения штрафов за нарушение законодательства о рекламе» №693 от 05.26.2004

Закон «О языках в Украинской ССР» №8312-XI от 10.28.1989

Закон «О защите прав потребителей» №1023-ХІІ от 05.12.1991

Печатная реклама наряду с телевизионной является наиболее важным видом рекламы. Свидетельством этому является как история рекламы, так и рекламные бюджеты. Именно печатная реклама послужила моделью для остальных видов рекламы. Ее отличительная особенность - знаковость - является основой и для телевизионной рекламы и для радиорекламы. Печатная реклама была, есть и будет основной статьей расходов в рекламных бюджетах. Далее »