10-03-10 | категория: Бренды, Дизайн и фирменный стиль, Основные понятия |
Крупнейшие производители готовы выпускать хоть чипсы со вкусом борща, хоть Pepsi со вкусом огурца, лишь бы завоевать новые рынки. Самую популярную в Украине жидкость для мытья посуды, Gala, в Procter&Gamble создавали специально под украинских домохозяек. Два месяца опросов, сотни опробованных составов и даже специальная бутылочка под стать национальному флагу Украины – все это лишь детали одного большого плана по завоеванию местного потребителя. “Адаптация брендов – это очень эффективный прием увеличения продаж, который сегодня использует большинство международных компаний”, – говорит Александр Родионов, гендиректор компании P&G в Украине, Корреспонденту.
далее»
Финская компания придумала, как заряжать мобильный телефон при ходьбе пешком. В предложенной конструкции кинетическая энергия от «подпрыгивания» аппарата в кармане владельца преобразуется в электрическую и используется для питания аккумулятора устройства.
Волна обновления накрыла русский бизнес еще несколько лет назад. Похоже, она начинает спадать, что неудивительно – эффект от подобных действий можно увидеть с огромным трудом, если вообще можно. Тем не менее, необходимость обновлений все-таки очевидна – марка может начать терять актуальность, начать восприниматься архаично, последствия чего понятны. Однако, в данной области, впрочем, как и во всем маркетинге, творится некоторая неразбериха. Поэтому, для начала проведем границу между ребрендингом и рестайлингом.
Компания PepsiCo объявила о завершении сделки по поглощению двух своих крупнейших ботлеров — The Pepsi Bottling Group (PBG) и PepsiAmericas. Компания становится крупнейшей в секторе пищевой промышленности в Северной Америке и второй по величине в мире (после швейцарской Nestle) — с годовым доходом около $60 млрд и 285 000 сотрудников.
Швейцарская компания Nestlе S.A., наибольший мировой производитель продуктов питания и напитков, объявила о приобретении ТМ «Мивина», сообщает пресс-служба Nestlе. Цена соглашения не разглашается. ООО “Техноком” – лидер украинского рынка продуктов быстрого приготовления и приправ под торговой маркой “Мивина”. Покупка ТМ “Мивина” позволит Nestlе расширить собственно кулинарное портфолио и укрепить присутствие компании в одном из наиболее быстро растущих сегментов украинского рынка продуктов питания.
Два крупнейших молокопереработчика Западной Украины – Западная молочная группа и Галичина – объединяются. Слияние позволит снизить конкуренцию за сырье и продемонстрирует другим участникам рынка, как можно выжить в кризис, сообщает газета Дело. Западная молочная группа Игоря Еремеева и молочная компания Галичина львовского бизнесмена Андрея Короля объединяют активы. По информации источника издания, доли во вновь созданной компании распределятся в пропорции 60% на 40% в пользу Еремеева.
Производитель по-прежнему арендует рекламные площади у операторов, но также у компании есть собственные LED-экранами 14 на 48 футов (4,3 на 14,3 метра). В конце прошлого года Coca-Cola начала развивать собственную сеть цифровых рекламных носителей. Сейчас у компании 29 биллбордов.
Государственный оператор связи “Укртелеком” больше не будет поддерживать развитие бренда Utel, под которым на сегодня предоставляются услуги междугородной, международной и мобильной связи в формате 3G, сообщает издание “Экономические известия”. Вместо этого все услуги Utel будут предоставляться под брендом “Укртелекома”. Это коснется, кроме прочего, названий тарифных планов мобильной связи от Utel. Официально о новом позиционировании будет объявлено в марте. 
Компания Brand Finance опубликовала очередной рейтинг самых дорогих брендов – BrandFinance Global 500. В его основе – финансовые показатели бренда (потенциал, необходимый для создания прибыли, вероятность получения прибыли и риск возможных убытков), которые оценивают по системе Brand Value Added. Как и в прошлом году, первую строчку рейтинга занял Walmart, а вот вторую строчку рейтинга Coca-Cola уступила бренду Google.
