Особенности адаптации брендов под местные рынки

10-03-10 | категория: Бренды, Дизайн и фирменный стиль, Основные понятия |

Крупнейшие производители готовы выпускать хоть чипсы со вкусом борща, хоть Pepsi со вкусом огурца, лишь бы завоевать новые рынки. Самую популярную в Украине жидкость для мытья посуды, Gala, в Procter&Gamble создавали специально под украинских домохозяек. Два месяца опросов, сотни опробованных составов и даже специальная бутылочка под стать национальному флагу Украины – все это лишь детали одного большого плана по завоеванию местного потребителя. “Адаптация брендов – это очень эффективный прием увеличения продаж, который сегодня использует большинство международных компаний”, – говорит Александр Родионов, гендиректор компании P&G в Украине, Корреспонденту.
далее»

Xerox призывает прекратить использовать слово “ксерокс” не в связи с названием бренда

10-03-10 | категория: Бренды, Дизайн и фирменный стиль |

Производитель офисной техники запустил рекламную кампанию, призывая прекратить использовать слово “ксерокс” как нарицательное и употреблять глагол “ксерить”. Xerox запустил рекламную кампанию, призывая прекратить использовать слово «ксерокс» не в связи с названием бренда.

далее»

Coca-Cola и Adidas выпустили новый спортивный напиток

09-03-10 | категория: Бренды, Новости рынка и компаний |

Coca-Cola и Adidas выпустили в Японии новый спортивный напиток Aquarius × adidas. Его рекомендуют для восстановления сил после спортивных тренировок. Напиток содержит биоактивные соевые пептиды, которые входят в состав многих антиоксидантных комплексов и антивозрастных косметологических препаратов.
далее»

Nokia запатентует подзарядку телефона при ходьбе

09-03-10 | категория: Бренды, Новости рынка и компаний |

Финская компания придумала, как заряжать мобильный телефон при ходьбе пешком. В предложенной конструкции кинетическая энергия от «подпрыгивания» аппарата в кармане владельца преобразуется в электрическую и используется для питания аккумулятора устройства.
далее»

Угадай известный бренд

07-03-10 | категория: Бренды, Интернет-реклама |

Агентство VYRE Unify предлагает вам проверить свою смекалку и узнаваемость всемирно известных брендов. Это своего рода online-ребус: на сайте http://www.thebrandquiz.com/ вам предлагают угадать бренд и дают подсказки – два фирменных цвета и предмет, соответствующий названию или идеологии конкретного бренда. Сколько брендов угадаете вы?

Разрыв стереотипов: Методология обновления торговой марки

07-03-10 | категория: Бренды, Основные понятия, Психология в рекламе |

Большинство рекламных кампаний предсказуемы и соответствуют определенным стандартам. Разрушение стереотипов может дать торговой марке новую жизнь, дав новое ее видение. Разрыв — это постоянный поиск такой стратегической идеи, которая ломает стереотипы рынка. Методология разрыва — это трехступенчатый процесс, состоящий из последовательного и систематического изучения стереотипов, разрыва и формирования нового видения.
далее»

Huggies: Новая упаковка и логотип

07-03-10 | категория: Бренды, Дизайн и фирменный стиль |

Компания Kimberly-Clark, впервые за 8 лет, провела полный редизайн упаковки для всех наименований детского бренда Huggies®. Работу над одним из ключевых брендов Kimberly-Clark провело дизайнерское агентство Anthem Worldwide. Товары в новой упаковке поступят в продажу в Великобритании и других европейских странах в апреле 2010 года.
далее»

Ребрендинг или рестайлинг?

07-03-10 | категория: Бренды, Основные понятия |

Волна обновления накрыла русский бизнес еще несколько лет назад. Похоже, она начинает спадать, что неудивительно – эффект от подобных действий можно увидеть с огромным трудом, если вообще можно. Тем не менее, необходимость обновлений все-таки очевидна – марка может начать терять актуальность, начать восприниматься архаично, последствия чего понятны. Однако, в данной области, впрочем, как и во всем маркетинге, творится некоторая неразбериха. Поэтому, для начала проведем границу между ребрендингом и рестайлингом.
далее»

Renault разместила логотипы Lada на болидах F1

04-03-10 | категория: Бренды |

Компания “АвтоВАЗ” подписала соглашение о спонсорстве с французской командой Renault, выступающей в чемпионате мира по автогонкам среди машин класса “Формула-1″. Как сообщил владелец команды Renault Жерар Лопес, в предстоящем сезоне “Королевских гонок” на болидах команды будет размещен логотип “Лады”. Такое решение было принято после встречи премьер-министра России Владимира Путина и руководства Renault с его российским пилотом Виталием Петровым. далее»

PepsiCo поглотила своих ботлеров

03-03-10 | категория: Бренды, Новости рынка и компаний |

Компания PepsiCo объявила о завершении сделки по поглощению двух своих крупнейших ботлеров — The Pepsi Bottling Group (PBG) и PepsiAmericas. Компания становится крупнейшей в секторе пищевой промышленности в Северной Америке и второй по величине в мире (после швейцарской Nestle) — с годовым доходом около $60 млрд и 285 000 сотрудников.
далее»

Nestle покупает ТМ “Мивина”

26-02-10 | категория: Бренды, Новости рынка и компаний |

Швейцарская компания Nestlе S.A., наибольший мировой производитель продуктов питания и напитков, объявила о приобретении ТМ «Мивина», сообщает пресс-служба Nestlе. Цена соглашения не разглашается. ООО “Техноком” – лидер украинского рынка продуктов быстрого приготовления и приправ под торговой маркой “Мивина”. Покупка ТМ “Мивина” позволит Nestlе расширить собственно кулинарное портфолио и укрепить присутствие компании в одном из наиболее быстро растущих сегментов украинского рынка продуктов питания.
далее»

Западная молочная группа и Галичина объединяются

24-02-10 | категория: Бренды, Новости рынка и компаний |

Два крупнейших молокопереработчика Западной Украины – Западная молочная группа и Галичина – объединяются. Слияние позволит снизить конкуренцию за сырье и продемонстрирует другим участникам рынка, как можно выжить в кризис, сообщает газета Дело. Западная молочная группа Игоря Еремеева и молочная компания Галичина львовского бизнесмена Андрея Короля объединяют активы. По информации источника издания, доли во вновь созданной компании распределятся в пропорции 60% на 40% в пользу Еремеева.
далее»

Coca-Cola развивает собственную сеть цифровых билбордов

24-02-10 | категория: Бренды, Наружная реклама, Новости рынка и компаний |

Производитель по-прежнему арендует рекламные площади у операторов, но также у компании есть собственные LED-экранами 14 на 48 футов (4,3 на 14,3 метра). В конце прошлого года Coca-Cola начала развивать собственную сеть цифровых рекламных носителей. Сейчас у компании 29 биллбордов.
далее»

Укртелеком прекращает развитие суббренда Utel

22-02-10 | категория: Бренды, Новости рынка и компаний |

Государственный оператор связи “Укртелеком” больше не будет поддерживать развитие бренда Utel, под которым на сегодня предоставляются услуги междугородной, международной и мобильной связи в формате 3G, сообщает издание “Экономические известия”. Вместо этого все услуги Utel будут предоставляться под брендом “Укртелекома”. Это коснется, кроме прочего, названий тарифных планов мобильной связи от Utel. Официально о новом позиционировании будет объявлено в марте. далее»

Рейтинг самых дорогих брендов BrandFinance Global 500

18-02-10 | категория: Бренды, Статистика и анализ |

Компания Brand Finance опубликовала очередной рейтинг самых дорогих брендов – BrandFinance Global 500. В его основе – финансовые показатели бренда (потенциал, необходимый для создания прибыли, вероятность получения прибыли и риск возможных убытков), которые оценивают по системе Brand Value Added. Как и в прошлом году, первую строчку рейтинга занял Walmart, а вот вторую строчку рейтинга Coca-Cola уступила бренду Google.
далее»

«Предыдущие |



130.519