Раздел: Бренды

Бланки брифов известных креативных агентств мира

10-02-11 Бренды

Любому, даже самому гениальному креативщику никак не обойтись без брифа. Это отправная точка, главные ориентиры и главный документ. В каждом агентстве свой. В худшем случае это многостраничный талмуд с огромным количеством вопросов к клиенту, терминов неясного и относительно ясного генеза, в лучшем — один лист бумаги с самыми важными вопросами и моментами. Хороший бриф провоцирует на отличные идеи, отличный бриф — на гениальные. В сети появились бланки брифов самых известных и креативных агентств мира.

Stihl: Деревянные конфетти

06-02-11 Ambient, Бренды

Stihl поздравил своих клиентов с Новым годом при помощи конфетти из ... деревянной стружки. Весело и по новогоднему.

Diet Coke против Starbucks

28-01-11 Бренды, Наружная реклама, Принты

На одной из витрин магазина прямо по соседству с кофейней Starbucks в городе Нью Йорке появился огромный постер на все окно с рекламным принтом Diet Coke и слоганом: "У кого есть время стоять в очереди за латте?" Случайность или четко спланированная кампания? Довольно агрессивный шаг со стороны Diet Coke. Ждем ответный ход от Starbucks.

Настенный календарь Antalis: Безграничные возможности бумаги

25-01-11 Бренды, Дизайн и фирменный стиль, Креатив

Antalis одна из крупнейших европейских компаний по дистрибуции материалов для различного рода коммуникаций (печатная и офисная бумага, визуальные средства коммуникации, упаковка).

Каждый год компания привлекает рекламные агентства для разработки нового календаря и как правило, вариации календарей отличаются лишь только сложными иллюстрациями, эффектами печати и сменой ярких образов на каждом новом месяце. В этом году креативщики вместо проектирования календаря оформили своего рода движение в поддержку и "во хвалу" такой простой и знакомой всем вещи, как бумага.

12 разных объектов были изображены на календаре для того, чтобы напомнить о безграничных возможностях бумаги:

Kraft Foods и Intel разработали автомат с рецептами для ужина

25-01-11 Бренды, Новости рынка и компаний, Оборудование

Kraft Foods и Intel позаботились о своей занятой целевой аудитории. Большинство американцев, отправляясь домой начинает ломать голову над тем, что же купить из продуктов в супермаркете и что приготовить из них на ужин. Для того, чтобы у потребителей не болела голова и был разработан этот автомат. При приближении потенциального клиента, невидимая камера-аналитик определяет пол и возраст прохожего и предлагает в соответствие с этими параметрами рецепты ужина.

Успешность бренда: Мнение экспертов

18-01-11 Бренды

Чем торговая марка отличается от бренда? На первый взгляд, это одно и то же (brand — «клеймо» по-английски). Маркетологи видят разницу. Торговая марка — это просто логотип и товарный знак. Бренд — то же самое, но утвердившееся на рынке и пользующееся заметным спросом. Любой производитель мечтает, чтобы его марка стала брендом. Как это сделать?

LVMH: Империя брендов Бернара Арно

12-01-11 Бренды, Интервью и истории

Холодным октябрьским днем в Париже, в офисе на фешенебельной авеню Монтень богатейший человек Европы Бернар Арно объясняет, зачем он собирается лететь в далекую Монголию. «Я хочу посмотреть на реакцию людей в магазинах», — 61-летний магнат говорит на хорошем английском с едва уловимым акцентом. Стройный и элегантный, Арно одет в темно-синий костюм Christian Dior и обут в черные туфли Berluti. Оба бренда принадлежат его группе компаний LVMH, собравшей под своей крышей свыше 60 модных марок. «А еще интересно увидеть, какая там конкуренция, — добавляет бизнесмен, состояние которого оценивается в $39 млрд. — Я очень люблю соперничество, и мне хочется оставаться впереди всех».

Ребрендинг: Яркие истории провалов

09-01-11 Бренды, Дизайн и фирменный стиль, Статистика и анализ

Теория маркетинга утверждает, что бренд требует регулярного обновления. Периодичность может быть разной – от двух-трех до пяти-семи лет. Однако в реальности оказывается, что порой даже незначительные изменения вызывают у потребителя такой бурный протест, что компании приходится отыгрывать назад. Аналитики в таких случаях склонны считать, что компания специально поднимает шум, чтобы привлечь внимание к марке. Подтвердить или опровергнуть такие утверждения чаще всего невозможно.

Ребрендинг в стиле минимализма для известных продуктов масс-маркета

29-12-10 Бренды, Дизайн и фирменный стиль

Дизайнеры из Antrepo придумали сделать ребрендинг для известных продуктов масс-маркета. Решив, что в их логотипах много лишнего, ребята просто взяли и это лишнее убрали. Что из этого вышло, смотрите в продолжении.

Dior: Минифильм Lady Grey London

09-12-10 Бренды, Видео

Dior представил новый — и последний — фильм саги о городах и цвете, главной героиней которой стала оскароносная французская актриса Марион Котийяр (Marion Cotillard). Четвертой частью этой подборки из четырех историй, которые не связаны между собой не сюжетом, а настроением, стал минифильм «Lady Grey London», режиссером которого выступил знаменитый Джон Кэмерон Митчелл (John Cameron Mitchell). Новая работа стала посвящением серому цвету, одному из главных элементов палитры классического бренда и центральному элементу в «погодном» спектре оттенков Лондона.

Бренды-лидеры: Плюсы и минусы работы с крупными заказчиками

22-11-10 Бренды, Статистика и анализ

Если вам удалось завоевать лояльность крупного рекламодателя, это большая удача. Или нет, скорее, тщательно спланированный и подготовленный успех. Он требует множества знаний: от требований, выдвигаемых солидными компаниями к креативным подрядчикам, до простейших правил общения с представителями такого заказчика. Пожалуй, нет ни одного рекламного агентства, которое не мечтало бы получить серьезный заказ от известного бренда — бренда-лидера, бренда-звезды. Рекламисты готовы участвовать в длительных и дорогостоящих тендерах, привлекать к подготовке лучшие ресурсы, работать без выходных днем и ночью. Ради чего? Во-первых, сотрудничать с солидным заказчиком престижно.

Нелепости перевода: Адаптация глобальных рекламных кампаний

18-11-10 Бренды

Почти во всех сетевых агентствах большую часть прибыли приносят сетевые клиенты — глобальные бренды с солидными рекламными бюджетами, которые чаще заказывают адаптацию глобальных рекламных кампаний, нежели создание локальных. Их рекламные сообщения универсальны для большинства стран и создают полный образ бренда — и местные усилия их интересуют строго в рамках перевода сообщений на государственный язык. Наши рекламисты совместно с нашими же бренд-менеджерами, бывает, локализуют кампании в соответствии с тем, что было сделано на западе, а бывает, что начальная идея полностью исчезает за нагромождением слов в войсовере и полной переработкой слогана.

Работа дизайнера: Создавать новые потребности

18-11-10 Бренды, Дизайн и фирменный стиль

Сегодня я хочу поговорить не только о твердотельных объектах, но и о процессах. Задача дизайнера – не столько спроектировать внешний вид предмета, сколько создать комфортную среду его использования. Надо инициировать желание купить, заставить демонстрировать или наоборот, скрывать этот предмет. Иными словами, высший пилотаж – создать новый сценарий взаимодействия предмета и человека, новые потребности. Здесь нечасто удается добиться реального успеха, особенно такого, когда новую потребность называют в честь автора.

Разрушительный эффект новизны

10-11-10 Бренды, Психология в рекламе

Когда я смотрю на продукцию крупных корпораций, которая пользуется большой популярностью у покупателей, то задаюсь одним вопросом – почему именно этот товар так востребован? В чем секрет? Известно, что все обновленные версии уже известных и востребованных товаров улучшены, но не настолько, насколько это возможно. То есть новый фотоаппарат конечно лучше чем предыдущая модель, но мы-то знаем, что он мог бы быть еще лучше. С дополнительными функциями. Меньшего размера. И с перламутровыми пуговицами.

Microsoft продвигает браузер IE 9 с помощью Gorillaz

03-11-10 PR, Бренды

Корпорация Microsoft использовала Gorillaz, мультимедийный проект Дэймона Албарна и Джеми Хьюлетта, для продвижения своего браузера Internet Explorer 9. На сайте Gorillaz был объявлен конкурс на создание нового персонажа для группы под именем «The Evangelist». Рисовать нового героя предлагается с помощью интерактивного приложения на HTML5, при этом утверждается, что браузер от Microsoft буквально необходим для решения этой задачи. На деле же приложение вполне нормально функционирует и на Opera, и на Chrome.




Notice: Undefined index: upFile in /home/users/e/element27/domains/reklamist.com.ua/index.php on line 113

Strict Standards: Only variables should be passed by reference in /home/users/e/element27/domains/reklamist.com.ua/index.php on line 133

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/users/e/element27/domains/reklamist.com.ua/index.php on line 172
lol