Нестандартные места для специальных мероприятий
13:21 (09-07-08) | Категория : Основные понятия
Сегодня для проведения специальных мероприятий предлагается множество мест – от роскошного корабля до vip-вагона поезда – а перед организатором event встает вопрос, какой же из площадок отдать предпочтение? Все «за» и «против» далее. Теоретически, с точки зрения посетителя здесь все очень и очень позитивно: вместо трех часов в душном офисном центре нам предлагают, например, ознакомиться с новым товаром компании-организатора в развлекательном комплексе или вовсе на природе. Далее »
Как в любом рецепте основа – это не картошка или мясо, а гармония сочетающихся ингредиентов, так и в любом мероприятии соразмерность его частей – фундамент успеха. Не переборщить с одним и дать вдоволь насладиться другим – искусство. Особенно если речь идет о спецэффектах. Чудесных пар человечество за свою жизнь придумало множество: любовь и разлука, мы с Тамарой, худо и добро, Лелик и Болик, а в event-индустрии поселились Недобор и Чересчур. 
Последнее социологическое исследование компании BIGresearch показало, что американцы проводят на работе больше 60% своего времени, и там они вполне открыты для новой информации о продуктах и услугах. В склонности обсуждать свои покупки с коллегами американские клерки не уступают российским. 
Ещё вчера они были революционной инновацией на рынке маркетинга и рекламы; уже сегодня они становятся всё более актуальными, сфера их применения динамично расширяется. Новые интегрированные технологии – TTL-коммуникации (от английского through-the-line – сквозь рамки привычных нам ATL и BTL) – приобретают небывалую популярность среди специалистов по рекламе. 
Не так давно на отечественном рынке труда появилась и постепенно утверждается профессия с загадочным названием - копирайтер. Впервые услышавшие это слово почти всегда уверенно ассоциируют его с английским термином copyright - авторское право. Однако это не более чем созвучие: никакого отношения к авторскому праву copywriter (в буквальном переводе - пишущий рекламные тексты) не имеет. 
Отечественные корпорации изучают возможности превратить свои бренды и торговые марки в lovemarks. Стоит это недешево, но рекламщики обещают производителям весьма заманчивые перспективы. Отечественные маркетологи охотно заимствуют западные новинки. Не успела несколько лет назад отгреметь волна ребрендингов, как у них появился новый шанс удивить потребителей своим креативом. Причем на этот раз маркетологи могут значительно опередить западные корпорации. Не исключено, что уже в течение этого года в стране широко распространится новая брендинговая услуга – преобразование торговых марок в lovemarks (торговая марка, развивающаяся за счет любви и популярности среди потребителей). 
Если аудитория бренда «стареет», это считается проблемой, которую нужно немедленно исправлять. Но у россиян в возрасте 40+ уже появились деньги, их потребительская активность растет. «Приручить» этих покупателей удастся только тем маркетологам, кто способен кроме возраста учитывать и стиль жизни своих клиентов. Не надо проводить социологическое исследование, чтобы убедиться: большинство посетителей современных торговых центров - люди молодые, энергичные, имеющие доход и далее по брифу. Да и в самом деле, что делать «людям в возрасте» среди бодрых мелодий и разноцветных модных маечек? 
В настоящее время можно смело констатировать свершившийся факт — наступила эпоха брендов. Бренды окружают нас, присутствуя во всем: в одежде, продуктах питания, технике, автомобилях, услугах и т. д. Они способствуют формированию стереотипов, навязывают нам определенный стиль жизни и, в конце концов, самих себя. Могли ли мы предположить еще несколько лет назад, что брендированными товарами станут соль, сахар, спички и т. д. и что между ними начнется настоящая «война брендов». Как победить в этой борьбе, как выиграть? 
Благодаря притоку в медийный маркетинг специалистов из других отраслей и переносу на российскую почву маркетинговых технологий, распространенных на более развитых зарубежных медийных рынках, телевизионный маркетинг в России не только вышел из зачаточного «интуитивного» состояния, но и реально сумел стать одним из самых профессиональных, теоретически обоснованных направлений коммуникационного бизнеса. О маркетинге как профессии и о работе отделов маркетинга на телевидении – интервью порталу MediaJOBS.RU Александра Нечаева, директора по маркетингу ЗАО «Первый канал. Всемирная сеть». 
Средства массовой информации содержат различные слова в разных концентрациях, подобно тому, как продукты питания содержат витамины, макро и микроэлементы. Аудитория СМИ есть то, какие слова она слышит/читает. Слово стоит в начале. Всё остальное возникает затем и вследствие. Хотите понять аудиторию – проверьте, какими словами кормят её любимые медиа. 
Низкая цена стимулирует продажи далеко не всегда. И чтобы не уйти в минус,компании намеренно отказываются от этого, казалось бы, беспроигрышного маркетингового инструмента. 
Статья рассматривает ряд вопросов, касающихся качества исследований. Любые стереотипы в этой области не могут существовать, общепринятые стандарты проведения исследований не могут обеспечить достаточного качества и достоверности групповых исследований. 
Молодежь – исключительно перспективная целевая аудитория для финансового и производственного секторов. Ее отличают динамика, амбициозное стремление не только узнать, но и, что очень важно, попробовать новые потребительские продукты или услуги и изменить с их помощью свою жизнь к лучшему. При этом каждое новое поколение не похоже на предыдущее, что порождает ситуацию неустойчивости потребительских предпочтений, среду, крайне благоприятную для новаторских бизнес-решений. Как современному маркетингу молодежных товаров твердо обосноваться в этой среде, мы попробуем разобраться в рамках данного материала. 
