Третья волна исследований Universal McCann показала, что социальные медиа набирают обороты. Исследование охватило множество стран и все социально-демографические группы. Мне лично нравится термин Social Influence Marketing. Важно не то, в каких медиаканалах вы проводите сообщения, а как это влияет на тех, кто получает послание.

Некоторые данные по миру:

Блогосфера становится “всеобщим местом”, достигнув 184 миллионов блогов по всему миру. Пользователей же социальных сервисов всех видов в полтора раза больше - 272 миллиона.

* 34% пишут в блогах о своих впечатлениях от продукции и брендов.
* 32% читателей верят блоггерам, которые пишут о продукции и услугах.
* 36% лучшего мнения о компаниях, у которых есть блог.

Виджеты наступают: 23% пользователей социальных сетей и 18% блоггеров устанавливали приложения на свои страницы.

Нам больше всего интересна Россия:

На вопрос “как я использую интернет”:

* 70,8% интернет-пользователей читают блоги (во второй волне было 72%);
* 27,7% опрошенных ответили “веду блог” (во второй волне было 21,3%);
* 71,1% завели себе профили в социальных сетях (в июне 2007 года было 41,7%);
* 52,5 % выкладывают фотографии;
* 25,6% загружают видео (и 67.9% его смотрят);
* 57,9% скачивают подкасты (в июне 2007 года было 12,6%!);
* 56,6% подписаны на RSS-потоки (во 2 волне было 18,3%). Это первое место в мире.

Частота использования	Ежедневно	Еженедельно	Ежемесячно	Реже 1 месяца
Читают блоги	29%	38%	22%	11%
Пишут в блог	24%	25%	22%	29%
Обновляют профиль в социальных сервисах	14%	25%	37%	24%
Загружают фото в фото-хостинги	9%	29%	34%	26%
Загружают видео на видео-хостинги	19%	34%	24%	23%
Смотрят видео	16%	44%	25%	15%
Слушают подкасты	19%	34%	28%	19%
Проверяют RSS	25%	26%	28%	21%

Как видно, социальные медиа влияют на все аспекты использования интернета и изменяют роль интернета в нашей жизни. Социально ориентированный интернет - это глобальная возможность для брендов, рекламистов и маркетологов, если использовать его правильно.

Интернет-среда благоприятна для создания и распространения брендированного контента. Потребители ожидают увидеть качественный контент, и готовы им делиться, если он хорош. Бренды - это часть жизни, и имеют такое же право создавать и делиться контентом, как и сами пользователи.

Рекламодатели имеют шанс вдохновлять потребителей на создание своего контента с элементами бренда.

e-commerce.com.ua