Как отмечают представители украинских продакнш-компаний, наиболее активными заказчиками product placement среди торговых марок являются Nemiroff, «Клинков», Volkswagen, Nokia, Beeline и «Союз-Виктан». Кроме того, это один из возможных путей финансирования кинопродукции, за счет которого кинопроизводителям порой удается компенсировать около 50% бюджета картины.
Прямая реклама заставляет украинских детей ежегодно тратить 96 млн грн на мелочи. А ведь еще 10 лет назад среди отечественных компаний бытовало заблуждение, что дети не могут являться первичной целевой аудиторией торговых марок в силу своей низкой покупательской способности. «Ребенок в супермаркете — катастрофа для семейного бюджета, — жалуется участница одного из исследований в фокус-группе, организованной маркетологами, продвигающими ТМ Kiddy. — Корзина быстро наполняется игрушками и сладостями, зачастую дорогими, а из-за каждой машинки может разразиться часовая истерика». Далее »
Создатели роликов нередко больше думают о творческой оригинальности и победе на конкурсе, чем о целях рекламы. Да, все мы знаем и про эффект обманутого ожидания, и про эмоцию в рекламе, и про хеппи-энд. Но ведь неожиданная развязка необязательно должна происходить после пугающего сюжета. И эмоция, основанная на страхе, — не самый лучший вариант. Далее »
В процессе исследования On the Road to a New Effectiveness Model/«На пути к новой модели эффективности», проводимого в течение трех лет, проводились измерения эмоциональной реакции потребителя на ТВ-рекламу. Подытожив результаты, аналитики ARF и AAAA сделали вывод, что ролики с брендированной историей работают лучше чем видео, акцент в которых делается на позиционировании продукта. Далее »
Еще не забыты те времена, когда покупка/продажа рекламного времени на телевидении была предельно проста: ты мне деньги – я тебе эфирное время. Каналы устанавливали стоимость времени и… все. Ах да, чуть не забыл о магическом слове «скидка». Она невероятным способом притягивала к себе внимание всех «участников забега». Бывало, рекламодатель, услышав о заветной цифре, забывал обо всем на свете (в том числе, что это за канал) и был счастлив. Впрочем, откровенности ради, не только он. Далее »
Участие в рекламе раскрученных персон из мира спорта и шоу-бизнеса обходится компаниям от 2 тысяч до 2 миллионов долларов.
Вечер. Пивной бар. Неожиданно появляется кумир украинских футбольных болельшиков Андрей Шевченко. После нескольких точных попаданий одной из девушек в «десятку» в игре дартс он тоже решает попытать счастья. Но из трех попыток лишь одна — удачна. Звезда футбола немного смущается. Но публика, не дав ему почувствовать горечь поражения, радостно приветствует новое спортивное достижение. «Справжній зірці достатньо бути найкращій тільки у своїй справі», — таково новое коммуникационное сообщение торговая марка «Оболонь». По неофициальным данным, за контракт со звездой мирового футбола, подписанный на 2006-2007 годы, компания «Оболонь» заплатила около 2 миллионов долларов. Далее »
Несмотря на то, что инновационные медиа привлекают все больше внимания как инструменты маркетинга, последнее исследование принадлежащих рекламно-коммуникационному холдингу WPP Group компаний Kantar Media Research и Pointlogic показывает, что им еще очень далеко до эффективности традиционных рекламных носителей. Далее »
Медиа привычки
Время и место слушания радио
В отличие от телевидения, прайм-тайм на радио приходится в дневное время: в среднем, с 08.00 до 18.00 часов. Пик радиослушания приходится на время с 08.00 до 14.00. Далее »
По данным исследования, выпущенного консалтинговой компанией McKinsey , в 2010 году реклама на телевидении будет работать примерно в три раза менее эффективно, чем в 1990 году. Общий рост цен на размещение рекламы спровоцирует потери примерно 15%. 23% будут потеряны благодаря тому, что к тому времени все больше и больше людей будут просто выключать телевизор на время рекламных пауз.
9% рекламодатели потеряют по своей собственной глупости или по глупости работающих с ними рекламных агентств, которые окажутся не способны заложить в ролик однозначный рекламный месседж. Самые большие потери — порядка 37% - эксперты McKinsey списывают на размытость самого рекламного сообщения в роликах. Далее »
