“Идеальный тендер”: Рейтинг украинских креативных агентств

23-11-10 | категория: Креатив, Статистика и анализ | теги:



Исполнительная дирекция Всеукраинской рекламной коалиции провела опрос рекламодателей, вошедших в состав жюри Effie Awards 2010. Члены жюри, руководители маркетинговых подразделений около 40 компаний, ответили на следующий вопрос: «Представьте, что вам необходимо провести «идеальный» питч среди креативных рекламных агентств Украины. «Идеальный» - означает, что у вас нет никаких ограничений, ни по бюджету, ни по сетевым контрактам, ни по конфликту бизнес интересов и т.д. Назовите, пожалуйста, 5 (пять) агентств, которых бы вы пригласили к участию в вашем питче. Порядок упоминания значения не имеет».

Все имена собственные из собранных анкет были просуммированы, в результате чего и получился представленный ниже ранкинг.

Ранк Агентство % опрошенных рекламодателей, назвавших агентство в качестве участника своего «Идеального тендера»
1 Adventa Lowe 56%
2 Provid 53%
3 Saatchi&Saatchi 44%
4 Ogilvy 42%
5 Tabasco 36%
6 BBDO Kiev 28%
7 - 8 EuroRSCG Kiev 22%
7 - 8 Think/McCann Erickson 22%
9 JWT 19%
10 - 12 DDB 17%
10 - 12 Leo Burnett 17%
10 - 12 Y & R 17%
13 Grey 14%
14 - 16 EuroRSCG New Europe 11%
14 - 16 Maxima 11%
14 - 16 TBWA 11%
17 SAHAR 8%
18 - 20 Kaffeine Comunications 5%
18 - 20 Kinograf 5%
18 - 20 Sablya 5%

Безусловно, ценность данного рейтинга достаточно условна. Вспомним «Круги на воде», мнение ВРК на счет репутационных опросов и рейтингов по их результатам не поменялось с годами. И тем не менее, нам кажется, что полученный результат должен порадовать одних и заставить задуматься другие агентства.

Конечно, менеджмент агентств, не вошедших в рейтинг, или занявших в нем не верхние позиции, легко сможет найти оправдания или объяснения такого распределения ранков. Например: «Да кто такие эти маркетинг-директора, что судят Effie?! Откуда они взялись?! Опросили бы других клиентов - был бы другой результат», ну и т.д. Возможно, все возможно... Мы не будем с ними спорить или в чем-то убеждать.

Также среди участников «Идеального тендера» клиенты готовы видеть агентства: B.I.T.A., CG, DRAFTFCB, Revolver, Scholz&Friends.

Кроме того, были упомянуты, но не включены в рейтинг по тем или иным соображениям следующие агентства: Rusych Marketing, Talan, Aqua BTL, Sevent, Bates, DArcy*.

Максим Лазебник, исполнительный директор ВРК
adcoalition.org.ua



Оставить комментарий

(без регистрации)




Notice: Undefined index: upFile in /home/users/e/element27/domains/reklamist.com.ua/index.php on line 113

Strict Standards: Only variables should be passed by reference in /home/users/e/element27/domains/reklamist.com.ua/index.php on line 133

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/users/e/element27/domains/reklamist.com.ua/index.php on line 172
lol