Рекламные битвы Reebok и Nike

Reebok пытается опустить Nike в своей новой серии принтов под слоган «Беги спокойно».
Битвы спортивных производителей-гигантов скоро можно будет переводить в разряд нового вида спорта. Данная серия принтов от марки Reebok — лучшее тому доказательство.

Компания Reebok запускает новую мультимедийную маркетинговую кампанию с бюджетом $30 млн. Вся кампания строится вокруг слогана «Беги спокойно». Таким образом маркетологи компании Reebok противопоставляют свой продукт подходу, который пропагандирует Nike — «Нет боли — нет результата».

На принтах изображены спортсмены, искусно издевающиеся над собой. После их просмотра возникает стойкое желание задать вопрос «А чего вы пытаетесь достичь?». Собственно, этот вопрос мы и видим на принтах.

«Мы не хотим становиться в ту же позицию, что и наши конкуренты», — говорит директор по маркетингу компании Reebok Uli Becker. «Маркетинговая парадигма прошлого, при которой с потребителем говорит не сам продукт, а его рекламное исполнение, нас не интересует».

adme.ru